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蔚來(lái)汽車的危險(xiǎn)青春期 沒(méi)有溫室的花朵

 2019-04-11 13:37  來(lái)源:A5專欄  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

在新能源、自動(dòng)駕駛等概念的加持下,國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力在2018年呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。蔚來(lái)更是在2018年的秋天成功上市,成為造車新勢(shì)力中的領(lǐng)頭羊。

不過(guò),上市并不意味著上岸。

近日,蔚來(lái)在美國(guó)遭集體訴訟一事,因百度總裁張亞勤也在被告之列,再度引發(fā)了公眾的關(guān)注。

據(jù)*書(shū)稱,蔚來(lái)汽車的招股章程有重大虛假或誤導(dǎo)性陳述,導(dǎo)致投資者損失,要求賠償相關(guān)費(fèi)用。事實(shí)上,今年3月以來(lái),蔚來(lái)汽車在美至少遭到了三家律所提起集體訴訟,均被指存在失實(shí)陳述。而張亞勤則是因?yàn)樵谌ツ険?dān)任了蔚來(lái)3個(gè)月的董事而“躺槍”。

雖然,張亞勤表示如此集體訴訟在美國(guó)并不罕見(jiàn),蔚來(lái)也稱將會(huì)積極為自己辯護(hù)。但*書(shū)中所點(diǎn)出的問(wèn)題,包括取消建廠、交付量受新政影響等都是確實(shí)存在的事實(shí),無(wú)法否認(rèn)。

有目共睹,造車很難。相比底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)車企和“鋼鐵俠”特斯拉,年僅5歲的蔚來(lái)還是太稚嫩。面對(duì)這些“生長(zhǎng)痛”,年輕的蔚來(lái)將要如何應(yīng)對(duì)?

問(wèn)題少年

引發(fā)這輪集體訴訟的關(guān)鍵導(dǎo)火索,是蔚來(lái)的2018年財(cái)報(bào)。

對(duì)于上市后的首份財(cái)報(bào),無(wú)論是蔚來(lái)還是投資人都非常關(guān)注。然而,這并不是一份讓人安心的成績(jī)單,“燒錢”成為其中最大的亮點(diǎn)。

據(jù)財(cái)報(bào),蔚來(lái)在2018財(cái)年總收入為49.512億元,汽車銷售額為48.525億元,銷售成本高達(dá)52億元,全年共交付11348輛ES8。

此外,2016年至2018年的三年之間,蔚來(lái)的虧損分別達(dá)到了25.7億元、50.2億元和96.4億元,而毛利率則持續(xù)為負(fù)數(shù)。

事實(shí)上,蔚來(lái)的燒錢能力并不在意料之外,造車“副本”本就是只有資本雄厚的玩家如高瓴、騰訊、阿里才能進(jìn)入。

但財(cái)報(bào)中的不利消息不僅是虧損,還有交付的下滑。

2018年Q4,蔚來(lái)單季度交付了7980輛ES8,助力全年交付輛達(dá)到了11348輛,讓李斌贏下了與何小鵬的“萬(wàn)輛賭約”。

然而,2019年1、2月,ES8交付量分別為1805和811輛,3月有所好轉(zhuǎn)至1373輛。即便如此,整個(gè)Q1交付量也僅為3989輛,環(huán)比下降一半。

交付量的大幅度下跌,與補(bǔ)貼新政有密切的聯(lián)系。對(duì)補(bǔ)貼退坡的擔(dān)憂,使相當(dāng)一部分消費(fèi)者選擇在2018年底購(gòu)置新車;而隨著新政的落地臨近,Q1的交付量大幅下跌。一升一降之間,環(huán)比的下滑便更加明顯了。

對(duì)于產(chǎn)能已經(jīng)成功爬坡的蔚來(lái)來(lái)說(shuō),交付量的下降和需求呈正相關(guān)。但在上市時(shí),蔚來(lái)曾信誓旦旦地保證,政府政策或?qū)⒂修D(zhuǎn)變,但這對(duì)蔚來(lái)的影響很小,不會(huì)改變蔚來(lái)的發(fā)展進(jìn)度。

事實(shí)給了蔚來(lái)一巴掌,交付量好不容易爬到了半山腰,一個(gè)跟頭又跌落到了山腳下,投資者的心也跟著七上八下。

然而,壞消息不止于此。

讓投資者的負(fù)面情緒累積的不僅是蔚來(lái)對(duì)政策影響的錯(cuò)誤預(yù)估,更多的是對(duì)蔚來(lái)盈利能力的擔(dān)憂,以及對(duì)其未能實(shí)現(xiàn)承諾的不滿。

目前,蔚來(lái)雖通過(guò)江淮汽車代工的方式降低了開(kāi)支壓力,但相比于特斯拉通過(guò)預(yù)售產(chǎn)生現(xiàn)金流、以及垂直一體化生產(chǎn)所帶來(lái)的更低成本和更高毛利的優(yōu)勢(shì),蔚來(lái)如今的代工模式便顯得不夠 “未來(lái)”。

不過(guò),在上市時(shí),蔚來(lái)曾承諾過(guò)將會(huì)自建工廠,并早在2017年便與上海市嘉定區(qū)政府簽署框架性協(xié)議及備忘錄。2018年2月,蔚來(lái)第二工廠還正式完成了選址。

自建工廠的承諾為蔚來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了更多元的想象力,也讓投資者看到了蔚來(lái)與特斯拉正面競(jìng)爭(zhēng)的可能性。

然而,隨著2018年財(cái)報(bào)同時(shí)宣布的,卻是蔚來(lái)取消建廠的消息。

上海嘉定建廠計(jì)劃取消,意味著包括ES8、ES6及第三款車型ET7轎車都將繼續(xù)由江淮汽車代工生產(chǎn)。對(duì)此,李斌表示,工廠停建有利于資金支出優(yōu)化,并認(rèn)為現(xiàn)有的合肥江淮蔚來(lái)基地能夠滿足未來(lái)2至3年的產(chǎn)能需求。

事實(shí)上,從2018年第四季度蔚來(lái)的產(chǎn)能成功爬坡來(lái)看,江淮基地的確能夠滿足如今蔚來(lái)的產(chǎn)能需求,但投資者的信心無(wú)疑是受到了打擊。更何況,2018年底的《汽車產(chǎn)業(yè)投資管理規(guī)定》中明確要求,純電動(dòng)乘用車工廠建設(shè)規(guī)模不低于10萬(wàn)輛,這給蔚來(lái)日后要想再提自建工廠,設(shè)立了一道非常高的門檻。

與此同時(shí),其他細(xì)碎的聲音也隨之響起——萬(wàn)輛交付是由內(nèi)部員工購(gòu)買而自導(dǎo)自演的戲碼、信貸審核購(gòu)車流程有問(wèn)題、裁員等消息紛至沓來(lái)。

大額虧損、交付量大跌、停建工廠、大量裁員,一時(shí)間蔚來(lái)問(wèn)題纏身。同時(shí),這些消息讓投資者對(duì)蔚來(lái)的質(zhì)疑達(dá)到高潮,讓這個(gè)“問(wèn)題少年”的股價(jià)一路下跌。

沒(méi)有溫室的花朵

這樣的波折,蔚來(lái)在誕生之初便應(yīng)預(yù)料到。

造車領(lǐng)域的門檻本就高不可攀,不是誰(shuí)都能來(lái)?yè)揭荒_。而一旦入了局,便要做好承受疾風(fēng)驟雨洗禮的準(zhǔn)備。

按照業(yè)內(nèi)的預(yù)計(jì),整車行業(yè)是一個(gè)需要燒錢200億以上、至少十年才能檢驗(yàn)成功與否的領(lǐng)域。即使是成立16年的特斯拉,至今依然沒(méi)有擺脫資金困局。

在這個(gè)行業(yè),哪怕是剛抽芽的花骨朵,也沒(méi)有溫室的呵護(hù)。

從這個(gè)角度來(lái)看,少年蔚來(lái)與少年拼多多的境遇是相似的,都在應(yīng)對(duì)青春期的成長(zhǎng)痛。后者如今正面臨著淘寶早期曾遇到過(guò)的平臺(tái)治理問(wèn)題,而蔚來(lái)如今需要應(yīng)對(duì)的,也正是在其當(dāng)前發(fā)展節(jié)點(diǎn)上必須解決的階段性問(wèn)題。

階段性問(wèn)題不可怕,要命的是大環(huán)境正在發(fā)生變化,這給蔚來(lái)帶來(lái)了難度和變數(shù)。

行業(yè)普遍認(rèn)為,今年造車新勢(shì)力將面臨九死一生的洗牌,其中一大原因是政策的轉(zhuǎn)向。

2019年3月底,新版新能源汽車補(bǔ)貼政策正式落地。與去年相比,新的補(bǔ)貼政策退坡力度加大,在2018年的基礎(chǔ)上,平均退坡達(dá)50%。其中,最高標(biāo)準(zhǔn)400km以上續(xù)航的車型獲補(bǔ)貼額從5萬(wàn)元降到了2.5萬(wàn)元,250km-400km續(xù)航里程車型從原先最高4.5萬(wàn)元降為1.8萬(wàn)元。

與此同時(shí),對(duì)續(xù)航里程的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)也大幅提升,獲得補(bǔ)貼的最低續(xù)航從150km上升到了250km。此外,地方補(bǔ)貼也全部取消。

歸納一下:補(bǔ)貼額度在下降,而門檻在提升。在這樣的兩面夾擊下,騙補(bǔ)裸泳者很快就將原形畢露,而頭部企業(yè)如蔚來(lái)也同樣將會(huì)在短期內(nèi)遭受沖擊。

任何補(bǔ)貼都不具備持續(xù)性,因?yàn)槠洳环仙虡I(yè)的本質(zhì)規(guī)律。事實(shí)上,造車新勢(shì)力領(lǐng)域的騙補(bǔ)亂象也是層出不窮,補(bǔ)貼助長(zhǎng)了一些只關(guān)注短期利益的企業(yè),東拼西湊來(lái)滿足最低標(biāo)準(zhǔn),劣幣驅(qū)逐良幣,為新能源汽車領(lǐng)域埋下隱患。

而補(bǔ)貼的退坡,對(duì)于新能源造車領(lǐng)域的長(zhǎng)期發(fā)展是一件利好,等于是給這個(gè)擁擠的行業(yè)加了一道篩子,去蕪存菁,補(bǔ)貼退坡后產(chǎn)品和服務(wù)本身的重要性會(huì)更加凸顯。

不過(guò),哪怕是有實(shí)力的企業(yè)過(guò)這道篩子,也要被褪下一層皮。蔚來(lái)一季度的交付量就是最好的例子。

但可以確定的是,這只是短期影響,對(duì)于蔚來(lái)來(lái)說(shuō),更大的危機(jī)在于強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

首當(dāng)其沖就是在上海建造超級(jí)工廠并聲稱將要降價(jià)的特斯拉??梢灶A(yù)見(jiàn),特斯拉在中國(guó)本地的量產(chǎn),將會(huì)定向打擊國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力——降價(jià)后的Model 3很有可能會(huì)迫使造車新勢(shì)力降低售價(jià),現(xiàn)金流縮水的情況下,頭部企業(yè)或?qū)で笮碌娜谫Y,而車還沒(méi)見(jiàn)影的一眾PPT品牌都將難以為繼。

不過(guò),哪怕是頭部企業(yè),融資前景也不容樂(lè)觀。如今融資規(guī)??傤~已超過(guò)1700億元的造車新勢(shì)力,從2018年下半年開(kāi)始便逐漸減少了融資的消息,而在2019年,唯有威馬公布了30億元C輪融資。

可見(jiàn),行業(yè)的熱度正在慢慢退去,商業(yè)回歸理性,產(chǎn)品與服務(wù)終于登臺(tái)。

對(duì)于蔚來(lái)來(lái)說(shuō),背靠騰訊、高瓴、順為、百度、聯(lián)想等一眾大樹(shù),錢并不是最大問(wèn)題,但Model 3的產(chǎn)能爬坡對(duì)于今年下半年將問(wèn)世的、更為平價(jià)的蔚來(lái)ES6來(lái)說(shuō),卻是繞不過(guò)的坎兒。

除了特斯拉,即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奔馳EQC、奧迪e-tron、捷豹I-pace等傳統(tǒng)大廠的高端電動(dòng)車新品也將沖擊中國(guó)市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi),傳統(tǒng)車企也都已看到新能源汽車的趨勢(shì),正在紛紛轉(zhuǎn)舵,它們都將與以蔚來(lái)為首的造車新勢(shì)力直面對(duì)撞。

更不用說(shuō),還有一眾 “門外漢”也在虎視眈眈,它們本職各不相同,但共同的特點(diǎn)是有錢:神州收購(gòu)脫胎于福田汽車的寶沃汽車;寶能300億元建設(shè)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園;恒大健康9.3億美元控股獲發(fā)改委和工信部雙資質(zhì)的造車新勢(shì)力企業(yè)國(guó)能NEVS……

政策轉(zhuǎn)變、補(bǔ)貼退坡、競(jìng)爭(zhēng)加劇,這些全行業(yè)都在面臨的外在因素,給蔚來(lái)本就不穩(wěn)定的成長(zhǎng)期帶來(lái)了變數(shù),加大了蔚來(lái)的成長(zhǎng)難度。

短兵相接

不過(guò),即使群狼環(huán)伺,蔚來(lái)依然值得被期待。

如果說(shuō)如今的造車新勢(shì)力最終只有一家企業(yè)會(huì)突圍,那它很有可能會(huì)是蔚來(lái)。事實(shí)上,面對(duì)并不“友好”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,作為首家完成1萬(wàn)臺(tái)交付的造車新勢(shì)力,蔚來(lái)一直都在尋求突圍之道。

補(bǔ)貼新規(guī)落地的同時(shí),蔚來(lái)便推出了相應(yīng)的保價(jià)計(jì)劃。但保價(jià)計(jì)劃是個(gè)短期刺激,短暫的保價(jià)期一過(guò),市場(chǎng)的仍舊要?dú)w市場(chǎng)。

在這片戰(zhàn)場(chǎng)上,造車新勢(shì)力只是其中一角,如今占據(jù)市場(chǎng)大頭的依然是傳統(tǒng)車企。

在造車新勢(shì)力仍舊在壘城墻的競(jìng)爭(zhēng)初期,底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)車企已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的技術(shù)和交付能力,而入門級(jí)車型的定位也使銷量猛增,讓造車新勢(shì)力望塵莫及:2018年,榮威新能源乘用車銷量達(dá)到9.2萬(wàn)輛,北汽新能源的全年銷量為15.8萬(wàn)輛,比亞迪新能源汽車賣出了22.7萬(wàn)輛。此外,“異類”特斯拉更是實(shí)現(xiàn)了24.5萬(wàn)輛的突破。

相比起這些“大佬”,造車新勢(shì)力必須依靠外界輸血來(lái)參與持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)。

除了蔚來(lái)已經(jīng)上市,頭部企業(yè)仍舊在不斷尋求融資。今年以來(lái),威馬已完成30億元C輪融資;1月,拜騰開(kāi)始籌集至少5億美元的融資;近日來(lái),零跑汽車也正在尋求25億元的融資;此前還有消息傳出,小鵬尋求5億美元融資,并考慮在美國(guó)上市……

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng),蔚來(lái)被曝在3月底通過(guò)了罕見(jiàn)的為期一年的競(jìng)業(yè)禁止條款,阻止為其IPO的八家投行在一年的時(shí)間里為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手籌集公共或私募資金。據(jù)稱,小鵬汽車和威馬汽車就在這份名單上。

這8家投行包括美銀美林、花旗集團(tuán)、瑞士信貸、德意志銀行、高盛、摩根大通、瑞銀集團(tuán)和UBS,根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù),它們也是2018年全球股本銷售排在前八位的銀行。

蔚來(lái)此舉,映射出國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力的激烈競(jìng)爭(zhēng)已到達(dá)了白熱化的程度。

除了資本動(dòng)作,蔚來(lái)在產(chǎn)品和服務(wù)上也在試圖不斷增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品端,蔚來(lái)將在今年下半年推出更平價(jià)的5座SUV蔚來(lái)ES6,其后將與因本土化降價(jià)的特斯拉Model 3展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

從Model 3在美國(guó)市場(chǎng)接近90度上升的銷售曲線上就能看出,豪華車品牌的平價(jià)款車型,會(huì)帶動(dòng)銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

蔚來(lái)ES8的定位雖與Model S/X不在同一等級(jí),但不出意外的話,蔚來(lái)平價(jià)款的推出不僅會(huì)豐富產(chǎn)品線,也會(huì)帶動(dòng)訂單的明顯增長(zhǎng)。

除了產(chǎn)品端的迭代更新,蔚來(lái)也在充電等后市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域不斷加碼。

續(xù)航能力是電動(dòng)車的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而充電服務(wù)的不完備卻成了如今電動(dòng)車無(wú)法開(kāi)進(jìn)百姓家的一道坎兒。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,特斯拉的解決方案是自建充電樁,小鵬、零跑等品牌緊隨其后開(kāi)始自建充電樁。蔚來(lái)也不例外,通過(guò)自建和貼牌兩種方式推出120kw功率的充電樁。

此外,蔚來(lái)還推出了“一鍵加電”服務(wù),并向其他品牌的用戶開(kāi)放。所謂“一鍵加電”服務(wù),通俗地說(shuō),就是“移動(dòng)代加電”服務(wù):用戶通過(guò)APP下單之后,蔚來(lái)充電服務(wù)人員上門服務(wù),包括上門取車換電、充電車上門充電、開(kāi)去第三方充電樁充電等,甚至還可以在長(zhǎng)途旅行中派充電車隨行。

雖然“一鍵加電”有過(guò)度服務(wù)之嫌,但也不失為目前行業(yè)痛點(diǎn)下的一種解決方案。

隨著新政策把補(bǔ)貼重心從“補(bǔ)車”轉(zhuǎn)向“補(bǔ)電”、從整車向基礎(chǔ)設(shè)施充電樁補(bǔ)貼傾斜,新能源汽車的配套設(shè)施將日趨完善,充電的問(wèn)題將進(jìn)一步得到緩解。

此外,面對(duì)傳統(tǒng)車企,特斯拉、Waymo等外來(lái)強(qiáng)敵,以及其他造車新勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng),蔚來(lái)也在合縱連橫,尋求聯(lián)盟。

2018年4月10日,蔚來(lái)和廣汽成立了廣汽蔚來(lái)品牌,雙方投資,與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)共同持股,專注純電動(dòng)汽車的研發(fā)、銷售和服務(wù)。

與此前的江淮蔚來(lái)完全不同,廣汽蔚來(lái)將打造全新的品牌、車型與銷售渠道。根據(jù)其一周年之際的聲明來(lái)看,沉寂了一年的廣汽蔚來(lái)即將推出全新品牌,首款產(chǎn)品也已經(jīng)進(jìn)入試制階段。

種種舉動(dòng)都說(shuō)明,蔚來(lái)正在湍流中奮力劃水,從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、合作等各個(gè)方面尋求突破。

2019年將是造車新勢(shì)力的大洗牌之年。在企業(yè)數(shù)量超百家、融資規(guī)模超千億的競(jìng)爭(zhēng)中,不進(jìn)則退,懈怠便意味著淘汰。在資本、政策、競(jìng)爭(zhēng)的推波助瀾下,最終能夠存活下來(lái)的企業(yè)一只手就能數(shù)完。

蔚來(lái)作為其中頭部,如今并沒(méi)有擺脫危險(xiǎn)圈。PPT時(shí)代早已過(guò)去,在市場(chǎng)和交付壓力下,真刀真槍的近身戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)。

在這場(chǎng)短兵相接的巷戰(zhàn)中,年輕無(wú)法成為借口,唯有勝者為王。

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    秦剛老師:您好,我是圣媛,在北京。2006年我讀研的時(shí)候,進(jìn)入體重管理這個(gè)行業(yè),當(dāng)時(shí)是一家私營(yíng)企業(yè)。2008年,美國(guó)一家在紐交所上市的體重管理咨詢公司進(jìn)入中國(guó),我所在的私營(yíng)企業(yè)被這家外企收購(gòu)。我本人也進(jìn)入這家外企,成為了它在中國(guó)的首批員工。它的瘦身理念更多是以生活習(xí)慣為主,用團(tuán)體課程的方式進(jìn)行干預(yù)。

  • 想掙大錢,一定要聚焦!做減法!學(xué)會(huì)拒絕!

    秦剛老師:您好。我是賣土豬的白雪公主,在山腳下和您連麥。我來(lái)自山西,本職工作是一個(gè)高中教師,為了幫助弟弟給農(nóng)民工發(fā)工資,導(dǎo)致我負(fù)債97.3萬(wàn)。從那之后,我過(guò)上了天天背債的日子。自己作為一個(gè)普通的高中老師,一個(gè)月的工資只有3000元,97萬(wàn)的負(fù)債什么時(shí)候才能還完,我一個(gè)人的時(shí)候,經(jīng)常偷偷地哭。后來(lái),我

  • 早期賺錢的人,都做大健康了

    最近錄了幾個(gè)大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻,發(fā)現(xiàn)有好幾個(gè)多年沒(méi)有聯(lián)系我的朋友,開(kāi)始主動(dòng)聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網(wǎng)站的時(shí)候,他們?cè)谧鰅t的經(jīng)銷商,有賣it的配件,有賣it的原裝機(jī)等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我?很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在也開(kāi)始在大健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè),他們看到我開(kāi)始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題,非常的感興趣,開(kāi)始主動(dòng)聯(lián)系我。

  • 白楊SEO:為什么任何“創(chuàng)業(yè)”都要先找客戶需求?以自己大學(xué)真實(shí)故事舉例

    創(chuàng)業(yè),一般理解,狹義講是指創(chuàng)辦了個(gè)企業(yè),廣義是指創(chuàng)造一番事業(yè)。我之所以把“創(chuàng)業(yè)”加了個(gè)雙引號(hào),除了上面狹義或者廣義之外,我覺(jué)得像個(gè)體工作室、個(gè)人IP、自由職業(yè)甚至線下各類路邊攤也可以算。當(dāng)然絕大部分人不會(huì)同意,他們會(huì)認(rèn)為這哪里是創(chuàng)業(yè),這就是生存。不管是理解成創(chuàng)業(yè),還是生存,為什么都要先找用戶需求?先

  • 38歲的中年人一定要?jiǎng)?chuàng)業(yè)

    關(guān)注盧松松,會(huì)經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。這是盧松松視頻號(hào)會(huì)員專區(qū)一位朋友的提問(wèn),我覺(jué)得中年人都可以看一看:松哥,你好,我在深圳,年齡38歲。我是從seo轉(zhuǎn)做銷售,工資不是很高,做的也很煎熬。目前這個(gè)行業(yè)屬于制造業(yè),非標(biāo)定制加工。我在這個(gè)行業(yè)7年了,對(duì)行業(yè)比較了解,想自己創(chuàng)業(yè),但是這個(gè)行業(yè)屬于重

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