近日從企查查獲取的數(shù)據(jù)顯示，4月1日瑞幸咖啡(中國)有限公司新增一條動(dòng)產(chǎn)抵押信息。抵押權(quán)人為中關(guān)村科技租賃有限公司，被擔(dān)保債權(quán)數(shù)額為4500萬元。其動(dòng)產(chǎn)抵押物均為咖啡機(jī)、奶箱和粉倉，物品所屬地遍及北京、上海、廣州、深圳等多地門店。
而在一年前，當(dāng)時(shí)深陷資金鏈斷裂疑云的ofo 通過動(dòng)產(chǎn)抵押的方式，先后兩次以北京、深圳、上海、廣州等地的共享單車資產(chǎn)為質(zhì)押物，獲取阿里共計(jì)17.7億元借款，現(xiàn)在屢屢被傳破產(chǎn)。如今瑞幸咖啡抵押咖啡機(jī)做債務(wù)擔(dān)保，會重蹈ofo覆轍嗎?
瑞幸咖啡繁榮外像，沒了補(bǔ)貼還能剩下什么?
瑞幸咖啡是由原神州優(yōu)車集團(tuán)COO錢治亞創(chuàng)建的國內(nèi)新興咖啡品牌。自去年推向市場以來，快速擴(kuò)張，并進(jìn)行了兩輪共計(jì)4億美元融資，門店超過2000家。瑞幸咖啡不僅僅擁有知名代言人，更是揚(yáng)言要打敗星巴克。
說起咖啡，如今越來越多的中國人是逐漸接受了這種飲料，并且有更多的人愛上了這款飲料。對于熱愛喝咖啡的人來說，時(shí)間是影響咖啡口感的天敵。除了較為簡單的美式咖啡外，加奶油奶泡的拿鐵等咖啡的口味會隨著時(shí)間發(fā)生很大變化。那么這個(gè)影響口感的關(guān)鍵因素，為什么對瑞幸咖啡的推廣沒有造成什么阻礙?
就是靠著燒錢，用補(bǔ)貼來“砸”你。不僅僅有“買五送五”這種優(yōu)惠活動(dòng)，更有“推薦朋友注冊，再送一杯”、“不好喝再送一杯”等免費(fèi)活動(dòng)。免費(fèi)送你，誰還會糾結(jié)口感?
不可否認(rèn)的是，在瑞幸App的菜單中，產(chǎn)品價(jià)格定在21、24、27元，較星巴克主流價(jià)位低，也和麥當(dāng)勞、肯德基等快餐咖啡拉開差距。在中國咖啡市場， 瑞幸做到了把“性價(jià)比”到底。
瘋狂燒錢之后的瑞幸上市之路困難重重
2017年成立，瑞幸只用了一年時(shí)間就在中國開了2073家門店。而在2019年的戰(zhàn)略溝通會上，錢治亞表示，2019年瑞幸咖啡計(jì)劃再開出2500家門店。到2019年年底，將總門店數(shù)量提升至4500家。
2018年前三個(gè)季度，瑞幸咖啡總銷售收入3.75億元，毛利潤為虧損4.33億元，凈虧損8.57億元。面對8億凈虧損，瑞幸咖啡頗為淡定：“可以肯定的是，我們?nèi)甑奶潛p會遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。通過補(bǔ)貼迅速占領(lǐng)市場是我們既定戰(zhàn)略，虧損符合我們預(yù)期。”
巨額虧損之后，瑞幸咖啡不斷尋求上市之路。上月中旬，有消息稱瑞幸咖啡正在以30億美元的估值尋求美國IPO，預(yù)計(jì)最早時(shí)間在今年五月份完成。瑞幸咖啡非執(zhí)行董事長兼天使投資者陸正耀，以所持瑞幸咖啡的個(gè)人股票為主要支持，向瑞銀、高盛和摩根士丹利等投行貸款2億美元。雖然瑞幸咖啡方面回應(yīng)稱消息不實(shí)，但結(jié)合抵押咖啡機(jī)來看，瑞幸明顯急了。
不過此時(shí)斷言瑞幸會成為下一個(gè)ofo還為時(shí)過早，但瑞幸想要今年上市，當(dāng)前取得的成績還是不夠的。
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