俗話說過了十五才算過完了年。
元宵節(jié)作為中國傳統(tǒng)的節(jié)日，逐漸的演變?yōu)樯鐣?huì)化媒體的一種情感傳遞，不管是從家喻戶曉的傳統(tǒng)習(xí)俗入手還是吃湯圓、猜燈謎、賞花燈等花樣過節(jié)，元宵節(jié)作為新一年的第一個(gè)月圓之夜，充滿著話題。
今年大家湯圓還沒吃到，微博元宵節(jié)熱搜就又又雙叒叕，不過今年的熱搜竟然是#元宵節(jié)是隱形情人節(jié)#
對(duì)于企業(yè)和商家來說，趁著這個(gè)節(jié)日來為新年打下基礎(chǔ)是非常有必要的事情。
那么元宵節(jié)怎么做好營銷呢?A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)帶大家找 答案!
一、元宵節(jié)：古代的情人節(jié)
在前幾天，正是情人節(jié)，情人節(jié)是西方的節(jié)日，但隨著時(shí)代發(fā)展，已經(jīng)也演變成了中國一個(gè)重大節(jié)日，這一天商家會(huì)促銷，情侶們各種花式秀恩愛。
很多人都知道，中國的情人節(jié)乃是七夕節(jié)，可實(shí)際上，元宵節(jié)也是情人節(jié)，要知道在古代，大家閨秀一年都在盼這天。
首先元宵節(jié)在秦朝就有雛形了，但漢武帝時(shí)期才定為官方節(jié)日，到了宋朝時(shí)期，元宵節(jié)更為熱鬧，在這一天許多人跑到街頭，開始猜燈謎，放小船。
同時(shí)對(duì)于古代女子而言，這是她們一年之內(nèi)唯一的自由，因?yàn)樵?jié)期間，皇帝卻特許開禁三天，俗稱“放夜”。
平素很少拋頭露面的女子元宵夜也可以和男子一樣步出家門。
所以古時(shí)候的元宵節(jié)還雙擔(dān)著“情人節(jié)”，千百年來，在元宵節(jié)上演的兩情相悅的愛情故事，舉不勝舉。
所有厲害的營銷，都有兩個(gè)不可或缺的因素共同作用——好策劃+好時(shí)機(jī)，相信很多人都明白這個(gè)道理。
但營銷高手和營銷*的區(qū)別在于，高手堅(jiān)持不懈的將每一次策劃做到最好，再去碰“時(shí)機(jī)”的運(yùn)氣，而*總想空手套白狼直接碰運(yùn)氣。
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)建議：元宵節(jié)檔期也就一晚上，作為中小品牌，過多的廣告花費(fèi)、物料成本、精力投入，顯然不劃算。
比如，元宵節(jié)女士專享紅酒/雞尾酒一杯，讓男士送出你的愛，不要 88 元，不要 68 元，今晚只要 38 元，讓原本沒有酒水消費(fèi)預(yù)算的顧客慷慨解囊。
二、猜燈謎借實(shí)營銷
1. 餓了么
文案：猜燈謎的時(shí)候，你餓了么?餓了就上額，餓了么網(wǎng)上訂餐。
2. 蒙牛
文案：今晚的月亮和元宵大家都喜歡嗎?
3. 杜蕾斯
文案：團(tuán)團(tuán)圓圓，甜甜粘粘。今天你吃了嗎?
大家可以從以上3個(gè)文章發(fā)現(xiàn)，元 宵節(jié)的文案還是應(yīng)當(dāng)從熱點(diǎn)元素切入，以吃湯圓為主，猜燈謎、賞花燈為補(bǔ)充。
具體可以從這些方面去關(guān)聯(lián)品牌信息，比如湯圓的形狀，煮湯圓的過程，吃湯圓的意義等。
比如： 1. 美容行業(yè)
文案：美的拍照，丑的吃掉。
設(shè)計(jì)一個(gè)對(duì)比畫面，有兩碗湯圓，一碗是原色原味的，一碗是加了美顏濾鏡的。一碗上面是勺子的圖標(biāo)，另一碗則是相機(jī)朋友圈。
2 、房地產(chǎn)行業(yè)
文案：住在這里，熱鬧卻不吵鬧。
這是一個(gè)鬧元宵的場景，有猜燈謎的，有耍龍燈的，有放煙花的，很是熱鬧。然后你站在一棟房子的陽臺(tái)上，享受著一份團(tuán)圓、熱鬧和靜謐。
3 、護(hù)膚品行業(yè)
文案：我的年齡是你猜不出的燈謎。
設(shè)計(jì)一種燈籠結(jié)彩的元宵氛圍，用猜燈謎的習(xí)俗來借勢切入。
面對(duì)眾多“自說自話”的文案，能引起消費(fèi)者關(guān)注的寥寥。
尤其在目前消費(fèi)者日趨理性的情況下，創(chuàng)造體驗(yàn)式的消費(fèi)氛圍十分必要。
節(jié)日營銷策劃應(yīng)該在挖掘消費(fèi)者對(duì)于每個(gè)節(jié)日獨(dú)特的印象上，以“事件”性的方式，從節(jié)前序幕到節(jié)日高潮再到節(jié)后謝幕，循序漸進(jìn)，在每個(gè)階段推出有趣、具有參與互動(dòng)的活動(dòng)，在消費(fèi)者中留下深刻印象。
總之，節(jié)日營銷要堅(jiān)持“滿足消費(fèi)者需求，貼近消費(fèi)者心理”這一宗旨，這樣的營銷才是良性、可持續(xù)性的。
只有充分挖掘情感賣點(diǎn)，激發(fā)和滿足消費(fèi)者的情感需求，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中感受到品牌的獨(dú)特魅力，才能贏得消費(fèi)者的信任。
希望本文能給你些許啟示，最后，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)預(yù)祝大家元宵節(jié)節(jié)日快樂，諸事順圓!
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