蘋果公司今天公布了2019財(cái)年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在第一財(cái)季的營(yíng)收為843.00億美元，整個(gè)季度總營(yíng)收與去年同期相比下降了4.5個(gè)百分點(diǎn)。
基于近段時(shí)期內(nèi)蘋果公司新舊產(chǎn)品以及綜合付費(fèi)服務(wù)方面的具體表現(xiàn)來看，這種季度營(yíng)收層面小幅度的下降是可以預(yù)見的。
蘋果公司表示將停止在財(cái)報(bào)中公布硬件設(shè)備的銷售數(shù)據(jù)，所以無法從iPhone 、Mac Book、iPad等硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)維度來分析問題。但我們可以從蘋果公司相關(guān)舉措、動(dòng)作等其他維度來進(jìn)行判斷分析問題。
2018年蘋果公司秋季新品發(fā)布會(huì)上亮相的iPhone XS系列、iPhone XR等三款新機(jī)上市之后在消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期保持消糜狀態(tài)，這使得蘋果公司制定了一輪又一輪的“減產(chǎn)”計(jì)劃。在蘋果公司新iPhone 的減產(chǎn)計(jì)劃實(shí)施之下，蘋果公司上游供應(yīng)鏈企業(yè)深受影響甚至走到了解雇工人的地步。
至于綜合付費(fèi)服務(wù)方面，盡管App Store應(yīng)用商店、AppleCare技術(shù)支持、Apple Music音樂、iCloud云等服務(wù)的增長(zhǎng)都創(chuàng)下新紀(jì)錄，付費(fèi)用戶超過3億。但是對(duì)比新iPhone 等智能終端產(chǎn)品所帶來的營(yíng)收產(chǎn)值、利潤(rùn)而言，這種綜合付費(fèi)服務(wù)的增量、勢(shì)能沒有完全的爆發(fā)出來。
在上述相關(guān)情況下，蘋果公司2019財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收還算是比較堅(jiān)挺的，僅僅只有4.5個(gè)百分點(diǎn)的下降幅度而已，并沒有像分析師所預(yù)測(cè)的那樣下降很多。
財(cái)報(bào)中比較有意思的部分是，蘋果公司2019財(cái)年第一財(cái)季大中華區(qū)的營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期179.56億美元下降了27%?？梢灾v，蘋果公司2019財(cái)年第一財(cái)季在中國市場(chǎng)的營(yíng)收表現(xiàn)很差。
在發(fā)布第一財(cái)季財(cái)報(bào)后，蘋果CEO蒂姆·庫克當(dāng)即宣布：“公司將下調(diào)iPhone在部分海外市場(chǎng)的價(jià)格，使其價(jià)格與最近的匯率波動(dòng)前一致”。
從iPhone 手機(jī)保值周期的縮短到iPhone XS系列、iPhone XR等產(chǎn)品的“折舊換新”活動(dòng)上線；從消費(fèi)市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商層面的iPhone 新機(jī)大幅減價(jià)，再到如今蒂姆·庫克宣布“下調(diào)iPhone 在部分海外市場(chǎng)價(jià)格”的官宣，就iPhone 手機(jī)這一單品而言，蘋果公司或許真的開始審視自我了，而這種重新審視自我的態(tài)度來自于多個(gè)方面的影響。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)范圍內(nèi)，蘋果公司手握的iPhone 是利潤(rùn)比最高的。但是，iPhone所附加的這種利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)在不斷下降。
TechInsights公布過一組數(shù)據(jù)：iPhone 利潤(rùn)率最高是在2009年iPhone 3GS（74%），隨后就一直在下降，到iPhone X這款手機(jī)時(shí)已經(jīng)降到了60%。
而與這種利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)不斷下降形成鮮明對(duì)比的是——業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)市場(chǎng)普遍認(rèn)為iPhone 開始從高檔手機(jī)化身奢侈品。
出貨量方面，華為已經(jīng)超越蘋果并連續(xù)多個(gè)季度排在全球第二的位置。
再往更大的方向看，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近10年的疾跑式發(fā)展，技術(shù)、工藝等維度再不斷臨近行業(yè)天花板，全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)增量放緩，用戶換機(jī)一員下降。將企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展單壓在智能手機(jī)終端硬件銷量增長(zhǎng)之上是不明智的。
因此，蘋果公司開始審視自我，一方面或出于內(nèi)外部雙重壓力的施加考慮，另一方面則是基于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略層面的思考。
此前，有觀點(diǎn)認(rèn)為蘋果公司在未來的發(fā)展中將不再依托于無限提高新iPhone 價(jià)格、以智能終端硬件產(chǎn)品銷售作為營(yíng)收增長(zhǎng)策略，相反會(huì)開始緩慢的向服務(wù)付費(fèi)型公司進(jìn)行轉(zhuǎn)變。結(jié)合當(dāng)下蘋果公司基于iPhone 手機(jī)下調(diào)價(jià)格、重新定義價(jià)格的舉措來看也是契合這一觀點(diǎn)的。
文丨李民民
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