蘋果還沒從WWDC25的“群嘲”中走出,又迎來了一次新的痛擊。
據(jù)路透社報(bào)道,21日,蘋果公司遭到股東集體起訴,被指在信息披露中低估了將先進(jìn)生成式 AI 整合進(jìn)語音助手 Siri 所需的時(shí)間,導(dǎo)致 iPhone 銷量受影響、股價(jià)下滑,構(gòu)成證券欺詐。在這份訴訟中,庫克、首席財(cái)務(wù)官凱文·帕雷克及前首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里均被列為被告。
顯然,蘋果在AI領(lǐng)域畫的餅不僅用戶吃不下去了,連股東們也不想吃了,這也導(dǎo)致資本市場上蘋果股價(jià)接連下跌,在“七巨頭”科技股中表現(xiàn)最弱。而在整個(gè)科技圈,多次跳水已然成了蘋果在AI技術(shù)浪潮中掉隊(duì)的“鐵證”,一時(shí)間,對蘋果的悲觀情緒蔓延開來。
可AI真的會(huì)成為蘋果衰敗的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,AI在成為幾乎所有公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)或轉(zhuǎn)型方向后,它似乎也逐漸被視為未來競爭的唯一決勝點(diǎn),率先布局者“生”,落伍者“亡”。不過,無論是對蘋果還是其他行業(yè)的巨頭,這種想法未免有些理想化了。
AI手機(jī)還沒有走出概念
與蘋果的緩慢相反,我國智能手機(jī)廠商在AI手機(jī)上的布局可謂“神速”。2023年,ChatGPT橫空出世,大模型爆火,手機(jī)品牌紛紛宣布內(nèi)置大模型,AI手機(jī)的概念再次火熱起來。到了2024年,更被業(yè)內(nèi)認(rèn)定為AI手機(jī)元年,更多的AI手機(jī)推向市場,不同品牌的AI戰(zhàn)略也有所差異化。
國產(chǎn)手機(jī)品牌們似乎對AI手機(jī)信心滿滿,OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎曾公開表示,“AI手機(jī)將是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后,手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)重大的變革階段”。
從功能機(jī)向智能機(jī)迭代的進(jìn)程中,蘋果跨越了第一步,換回這些年在科技頂峰的穩(wěn)穩(wěn)屹立,而AI手機(jī)如果成為手機(jī)行業(yè)的第三次變革,率先走上賽道的國產(chǎn)手機(jī)品牌便能占盡優(yōu)勢,有望主導(dǎo)市場。這場押注所謀為何,也正是在此。
然而,當(dāng)手機(jī)廠商以AI為賣點(diǎn)大肆宣傳,用戶對AI手機(jī)及相關(guān)AI技術(shù)的感知并沒有變得清晰和直觀。
去年年底,一項(xiàng)由Counterpoint Research實(shí)施的跨國調(diào)查,揭示了生成式人工智能(Gen AI)技術(shù)在七個(gè)主要國家—美國、加拿大、英國、法國、德國、波蘭和日本—中的認(rèn)知度和應(yīng)用情況。調(diào)查顯示,超過七成的Gen AI用戶是通過智能手機(jī)來體驗(yàn)這一技術(shù)的,且Z世代用戶占據(jù)了相當(dāng)大的比例。不過盡管Gen AI聽起來頗為前衛(wèi),卻只有32%的受訪者表示對其有所了解。
換句話也可以說,智能手機(jī)借助生成式AI技術(shù)帶來的升級(jí),并沒有讓用戶真正體驗(yàn)到技術(shù)的變革,這背后也透露了目前AI手機(jī)的一個(gè)尷尬狀態(tài):智能化的腳步永遠(yuǎn)趕不上營銷的口號(hào)。
而從整個(gè)手機(jī)行業(yè)的變遷來看,智能手機(jī)取代功能機(jī),起步于喬布斯用一款iPhone成功定義了智能手機(jī)的概念,可AI手機(jī)層出不窮,不斷涌現(xiàn),卻至今沒有一款手機(jī)能夠定義AI手機(jī)這一概念。當(dāng)前的AI手機(jī),可以說更多的是概念的產(chǎn)物,而不是技術(shù)的產(chǎn)物。
其中一個(gè)原因或許不容忽視,在這場生成式AI的技術(shù)潮流中,率先獲得技術(shù)突破和成果不是智能手機(jī)廠商,甚至不是任何一個(gè)科技巨頭。蘋果現(xiàn)在暴露的問題,又何嘗不是其他巨頭都面臨的?來自Deepseek、OpenAI等初創(chuàng)公司提供的技術(shù)支持,固然可以給巨頭利用新技術(shù)重塑業(yè)務(wù)帶來想象力,可這種創(chuàng)新力畢竟不是內(nèi)生的。
目前的AI手機(jī),品牌宣傳的大部分AI功能,直接通過三方軟件也基本能夠體驗(yàn)得到,遠(yuǎn)沒有形成差異化能力。
智能手機(jī)的未來不應(yīng)唯AI至上
在技術(shù)浪潮襲來后,AI似乎已然成為各行各業(yè)的“救世主”,尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司,普遍面臨增長天花板、發(fā)展動(dòng)力不足的困境,AI蘊(yùn)含的變革性力量則讓他們對未來又有了想象力。比如智能手機(jī),Gen AI等技術(shù)創(chuàng)新一定程度上驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者換機(jī)需求的釋放,AI手機(jī)廠商獲益明顯。
我們唱衰蘋果的關(guān)鍵點(diǎn)也在于此。若未來由AI來驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)市場的增長,蘋果不僅在AI手機(jī)的推出上晚了一步,而且無法掌握自研AI技術(shù)、為AI功能創(chuàng)新提供動(dòng)力,更將直接動(dòng)搖蘋果作為行業(yè)引領(lǐng)者的地位。
然而,智能手機(jī)作為一種更偏向靠視覺獲取信息和體驗(yàn)的終端產(chǎn)品,即使AI技術(shù)日臻成熟,其或許能改變當(dāng)前人機(jī)交互的邏輯,但很難直接取代或變革現(xiàn)有的交互模式。換句話說,除非能拋棄智能手機(jī)這個(gè)載體,否則AI于智能手機(jī)而言更多的還是起到輔助作用。進(jìn)一步講,未來顛覆智能手機(jī)的,大概率不會(huì)是AI手機(jī),而是新物種。
而且從商業(yè)的角度出發(fā),AI與智能手機(jī)的融合還有一層疑慮,當(dāng)AI技術(shù)足以改變?nèi)藱C(jī)交互的模式,一些傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式可能就要受到極大的沖擊,這可能是互聯(lián)網(wǎng)公司或者硬件廠商不愿意看到的。
尤其是如果智能手機(jī)有一天淪為了AI應(yīng)用觸達(dá)用戶、滿足用戶需求的渠道所在,其在AI時(shí)代的價(jià)值將大大削弱。
回到當(dāng)下,現(xiàn)階段“AI+硬件”更像是硬件廠商們刻意對外訴說的新故事,只有AI應(yīng)用不斷井噴,或是智能手機(jī)出現(xiàn)自生的“殺手級(jí)”功能,才能找到讓消費(fèi)市場愿意買單的理由。不過即使如此,AI也很難成為消費(fèi)者購買智能手機(jī)的決定性因素,對用戶而言,終究還是要綜合考量硬件的方方面面。
根據(jù)去年CNET 發(fā)布的調(diào)查顯示,AI 并非消費(fèi)者升級(jí)手機(jī)的主要?jiǎng)右颍姵貕勖?、存?chǔ)空間和相機(jī)功能仍受重視,其他原因還包括屏幕尺寸和顯示效果(32%)、保持現(xiàn)有操作系統(tǒng),如“ iOS ”或“ Android ”(24%),以及機(jī)身顏色(10%)。而對于AI功能,近半數(shù)的智能手機(jī)用戶表示,不愿意為了手機(jī)上的 AI 功能支付額外費(fèi)用。
對蘋果而言,當(dāng)智能手機(jī)的進(jìn)化仍是回歸多元化創(chuàng)新,而非AI的單點(diǎn)突破,其憑借軟硬件生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈建立的核心優(yōu)勢,便無法被一夕打破。
技術(shù)之戰(zhàn),才剛剛開始
蘋果的掉隊(duì)之疑,一方面是承載了過高的期望,當(dāng)蘋果在AI創(chuàng)新上的進(jìn)展?jié)M足不了這種期望,自然令用戶大失所望;而另一方面,作為全球最負(fù)盛名的科技巨頭,消費(fèi)者和投資人是將其置于與谷歌、微軟等其他科技巨頭同等的位置去比較,而非對比智能手機(jī)廠商。
事實(shí)上,蘋果在AI戰(zhàn)略上的成果確實(shí)有些對不起這么多年的投入。如去年,蘋果終止了耗資數(shù)十億美元、歷時(shí)十年的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目,部分原因是其無法實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)駕駛的承諾。如今Siri的升級(jí)又頻頻跳水,這意味著蘋果在語音助手上還沒有重大突破。如果蘋果未來無法給硬件產(chǎn)品注入 AI,它的整個(gè)軟硬件生態(tài)無疑都會(huì)受到影響。
但有一點(diǎn)我們可以看見,蘋果的核心業(yè)務(wù)并未受到AI的直接威脅,因?yàn)锳I技術(shù)的落地現(xiàn)在甚至很長一段時(shí)間是需要依賴硬件的。如果蘋果在人工智能時(shí)代能夠成功打造AI應(yīng)用落地的最佳硬件,包括iPhone、Apple Watch、HomePod、眼鏡等AI驅(qū)動(dòng)設(shè)備,那其在硬件領(lǐng)域可能依然是無敵的存在。
相反,再看其他巨頭,AI對搜索業(yè)務(wù)具有潛在的顛覆性影響,這使得谷歌憂心忡忡;亞馬遜和微軟屬于堅(jiān)定的基建投手,而后者憑借對Open AI的成功押注,在云業(yè)務(wù)上一飛沖天,威脅了前者的地位,雙方火藥味十足。
以O(shè)penAI為代表的AI新貴,可以說激化了硅谷科技巨頭在AI領(lǐng)域上原本慢節(jié)奏的競爭形勢,蘋果顯然沒有跟上這波競爭的節(jié)奏。只是,在走向人工智能時(shí)代的漫長路程中,當(dāng)前或許仍是處于起步階段,誰也無法確定哪個(gè)公司有引領(lǐng)或落后之勢,而蘋果似乎也在“幡然醒悟”,加快了合作與并購的腳步。
近日,根據(jù)外媒報(bào)道,蘋果正在考慮收購Perplexity AI。若收購計(jì)劃成行,蘋果將不僅獲得一支精銳的AI技術(shù)團(tuán)隊(duì),更可借助Perplexity在消費(fèi)級(jí)AI產(chǎn)品領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗(yàn)與市場認(rèn)知度,為后續(xù)人才引進(jìn)創(chuàng)造有利條件。
當(dāng)然僅靠并購不能為蘋果重新輸入創(chuàng)新力,從過去幾年其在AI技術(shù)及創(chuàng)新的探索來看,問題出在內(nèi)部。蘋果內(nèi)部對于AI的發(fā)展路線、AI是否值得投入巨資以及生成式AI的前景等問題,一直沒有形成統(tǒng)一的共識(shí),這導(dǎo)致蘋果的AI戰(zhàn)略搖擺不定。就連推出Apple Intelligence,都像是質(zhì)疑漩渦中被迫做出的一個(gè)舉動(dòng)。
在這種環(huán)境下,進(jìn)入蘋果的AI技術(shù)團(tuán)隊(duì)想要成功融入進(jìn)而獲得協(xié)助與支持,需要費(fèi)一番力氣。所以說,如果蘋果在內(nèi)部對AI無法做到戰(zhàn)略和路線的基本統(tǒng)一,分歧始終會(huì)限制公司的腳步,這背后保守與激進(jìn)之間的矛盾也遲早會(huì)進(jìn)一步爆發(fā)。
而用戶和市場不會(huì)永遠(yuǎn)等待蘋果。
這么多年來,蘋果不僅僅是一個(gè)手機(jī)品牌或行業(yè)巨頭,而是成為了一種技術(shù)的信仰,這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予其的光環(huán)??僧?dāng)全球科技的腳步踏入AI時(shí)代,閃耀著創(chuàng)新力量的“巨星”可能會(huì)更多地涌現(xiàn),屆時(shí)蘋果是逐漸黯淡還是繼續(xù)發(fā)光,或許誰也無法預(yù)測。
道總有理,曾用名歪道道,互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。本文為原創(chuàng)文章,謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!
高頻互動(dòng)、個(gè)性化教學(xué)、突破成本壁壘,AI老師讓英語學(xué)習(xí)更普惠。6月24日,新東方正式推出面向消費(fèi)者的首款原創(chuàng)AI教育產(chǎn)品——“新東方AI1對1”。這款產(chǎn)品標(biāo)志著新東方在教育+AI戰(zhàn)略布局中邁出關(guān)鍵一步,旨在以科技力量推動(dòng)優(yōu)質(zhì)教育資源的普惠發(fā)展。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛表示:“AI
大家好,我是白楊SEO,專注SEO十年以上,全網(wǎng)SEO流量實(shí)戰(zhàn)派,AI搜索優(yōu)化研究者。為什么想分享這個(gè)AI工作流及coze扣子這個(gè)?因?yàn)槲覀兏懔髁康娜绻麑W(xué)會(huì)了用AI給我們生產(chǎn)提效將更有助于我們?nèi)カ@客。目前白楊SEO用得并不是很好,分享僅供參考,希望給你一些啟發(fā)。老規(guī)矩,先說下文章大綱如下:1、AI工
近期,“AI新云”(NeoCloud)概念在科技圈和投資圈引發(fā)熱潮。今年3月,被業(yè)內(nèi)稱作“英偉達(dá)親兒子”的AI基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)CoreWeave上市。這家依托英偉達(dá)GPU資源沖擊新云市場的初創(chuàng)公司,上市不到3個(gè)月市值飆升359%,達(dá)881億美元。CoreWeave的“身價(jià)暴漲”吸引了無數(shù)視線。對此,不少
我不是危言聳聽,現(xiàn)在全球的AI巨頭都在做MCP,毫不夸張的說:誰能把MCP做起來,誰就擁有AI生態(tài)控制權(quán),誰就是AI圈的老大。你們有沒有發(fā)現(xiàn),MCP在2025年初開始特別火爆,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大廠都在強(qiáng)推MCP。(1)阿里云百煉搞了個(gè)MCP平臺(tái),提供50+預(yù)置MCP服務(wù)。不過大都只面向阿里系產(chǎn)品。(2)騰
蘋果還沒從WWDC25的“群嘲”中走出,又迎來了一次新的痛擊。據(jù)路透社報(bào)道,21日,蘋果公司遭到股東集體起訴,被指在信息披露中低估了將先進(jìn)生成式AI整合進(jìn)語音助手Siri所需的時(shí)間,導(dǎo)致iPhone銷量受影響、股價(jià)下滑,構(gòu)成證券欺詐。在這份訴訟中,庫克、首席財(cái)務(wù)官凱文·帕雷克及前首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃
華為的盤古大模型終于推出新版本了。6月20日華為云計(jì)算CEO張平安宣布基于CloudMatrix384超節(jié)點(diǎn)的新一代昇騰AI云服務(wù)全面上線,盤古大模型5.5同步發(fā)布。不過,當(dāng)前國內(nèi)的AI大模型競爭可謂是相當(dāng)激烈,華為的盤古大模型在眾多大模型中并不是十分出眾。華為云此次重磅推出的盤古大模型5.5能否從
一場沒有羅永浩的“羅永浩直播”,正在改寫帶貨規(guī)則當(dāng)數(shù)字人羅永浩在百度直播間舉起青島啤酒,以標(biāo)志性幽默回應(yīng)粉絲提問時(shí),彈幕瘋狂刷出“這是真的還是假的?”的疑問。這場持續(xù)近7小時(shí)的直播,創(chuàng)下1300萬人次觀看、GMV突破5500萬元的驚人戰(zhàn)績,甚至超過了他本人一個(gè)月前真人直播5000萬元的成績。數(shù)字人主
高頻互動(dòng)、個(gè)性化教學(xué)、突破成本壁壘,AI老師讓英語學(xué)習(xí)更普惠。6月24日,新東方正式推出面向消費(fèi)者的首款原創(chuàng)AI教育產(chǎn)品——“新東方AI1對1”。這款產(chǎn)品標(biāo)志著新東方在教育+AI戰(zhàn)略布局中邁出關(guān)鍵一步,旨在以科技力量推動(dòng)優(yōu)質(zhì)教育資源的普惠發(fā)展。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛表示:“AI
大家好,我是白楊SEO,專注SEO十年以上,全網(wǎng)SEO流量實(shí)戰(zhàn)派,AI搜索優(yōu)化研究者。為什么想分享這個(gè)AI工作流及coze扣子這個(gè)?因?yàn)槲覀兏懔髁康娜绻麑W(xué)會(huì)了用AI給我們生產(chǎn)提效將更有助于我們?nèi)カ@客。目前白楊SEO用得并不是很好,分享僅供參考,希望給你一些啟發(fā)。老規(guī)矩,先說下文章大綱如下:1、AI工
近期,“AI新云”(NeoCloud)概念在科技圈和投資圈引發(fā)熱潮。今年3月,被業(yè)內(nèi)稱作“英偉達(dá)親兒子”的AI基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)CoreWeave上市。這家依托英偉達(dá)GPU資源沖擊新云市場的初創(chuàng)公司,上市不到3個(gè)月市值飆升359%,達(dá)881億美元。CoreWeave的“身價(jià)暴漲”吸引了無數(shù)視線。對此,不少
一場人工智能領(lǐng)域的革新風(fēng)暴正從華為開發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場席卷全球產(chǎn)業(yè)界。2025年6月20日,在東莞舉行的華為開發(fā)者大會(huì)HDC2025上,華為常務(wù)董事、華為云計(jì)算CEO張平安揭開了盤古大模型5.5的神秘面紗。這一全新版本在自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺、多模態(tài)、預(yù)測和科學(xué)計(jì)算五大基礎(chǔ)模型上實(shí)現(xiàn)全面突破,標(biāo)志著中國
一行代碼未寫,企業(yè)已獲完整客服系統(tǒng)——這將是AI代理普及的新起點(diǎn)。“今天標(biāo)志著AI代理技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”O(jiān)penAI產(chǎn)品負(fù)責(zé)人OlivierGodement在項(xiàng)目發(fā)布聲明中如此評(píng)價(jià)。就在今日,這家AI巨頭通過HuggingFace平臺(tái)開源了一套完整的客戶服務(wù)代理框架,采用寬松的MIT許