近兩年，隨著國家政策重點管控，泛娛樂直播熱度逐漸褪去，企業(yè)直播因?qū)I(yè)化服務(wù)、技術(shù)實力等優(yōu)勢不斷迸發(fā)活力，打開了巨大的企業(yè)端市場，被越來越多的企業(yè)重視并使用。
作為國內(nèi)最早進入企業(yè)直播市場的產(chǎn)品，近日，263企業(yè)直播(原263展視互動)以自身平臺2018年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù)，對行業(yè)從覆蓋領(lǐng)域、應(yīng)用場景、需求變動、直播觀看時長、直播觀看方式及觀眾分布區(qū)域等方面進行了全面梳理解析，并對行業(yè)發(fā)展趨勢做出預(yù)測。
企業(yè)直播市場穩(wěn)定增長 直播營銷已成趨勢
報告認為，與泛娛樂直播相比，企業(yè)直播功能與企業(yè)用戶的需求更為契合，在市場監(jiān)管日益規(guī)范的大背景下，企業(yè)直播服務(wù)成為直播行業(yè)新的突破口。
資本青睞、互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局企業(yè)直播市場，也讓人們對企業(yè)直播的發(fā)展前景有了更多的關(guān)注和期待。
越來越多的企業(yè)開始意識到使用直播帶來的好處，企業(yè)直播的商業(yè)價值被不斷發(fā)掘，直播營銷已成趨勢。
直播實現(xiàn)多場景覆蓋 教育直播需求激增
報告顯示，目前，企業(yè)直播在教育、金融、醫(yī)療、IT、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)電商等行業(yè)均得到了廣泛的應(yīng)用。
與往年數(shù)據(jù)相比，其中，教育行業(yè)對直播的需求呈直線上升，而金融行業(yè)因政策導(dǎo)向原因，有部分下滑。
同時，隨著用戶增多、直播產(chǎn)品的升級以及市場趨勢的變化，企業(yè)直播普及率提高，應(yīng)用場景變得越來越豐富，直播的形式也不再局限于大規(guī)模的線上直播活動，更多的小規(guī)模、更具針對性的線上直播活動得以創(chuàng)建和應(yīng)用。
而網(wǎng)絡(luò)直播和教育直播兩大產(chǎn)品應(yīng)用，尤其是教育直播年度直播場次保持持續(xù)上漲態(tài)勢。
報告認為，直播給受眾帶來了全新的體驗，在數(shù)據(jù)分析、動態(tài)記錄等方面優(yōu)勢明顯。直播作為一種生產(chǎn)力提升工具，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)使用，隨著企業(yè)需求不斷增加與企業(yè)直播的普及，企業(yè)直播市場將逐步打開。
直播觀看人次增速放緩
2016年作為直播行業(yè)元年，企業(yè)直播的觀看人次出現(xiàn)大幅增長;但隨后兩年，受整體市場環(huán)境的影響，觀看人次的增速有明顯的放緩，在2016年的爆發(fā)增長后開始回歸正常。
直播活動主要集中在晚上 平均時長為1小時左右
根據(jù)報告中263企業(yè)直播2018年度平臺數(shù)據(jù)顯示，無論是在線教育課程還是企業(yè)營銷活動，2018年企業(yè)直播的單場直播平均時長為1.12h左右。
報告推斷，或許從組織者的角度考慮，1小時應(yīng)該是在線直播活動在組織難易度與觀看效果均能達到最好效果的一個平衡點。
而不同類型的活動高峰時段不盡相同。一天中，企業(yè)直播類活動明顯呈三個高峰，主要集中在上午10:00--10:30，下午15:00--15:30 ，晚上20:00--20:30，而教育直播大多集中在晚間20:00--20:30，基本符合不同業(yè)務(wù)類型特點。
觀看方式向移動端轉(zhuǎn)移 觀眾集中在沿海城市
從263企業(yè)直播平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，近些年使用移動設(shè)備作為觀看方式的用戶占比持續(xù)增加，在2017年達到54.14%，超過傳統(tǒng)使用PC觀看的用戶比例。到了2018年，使用移動設(shè)備觀看直播的用戶比例已經(jīng)突破了60%，成為主流的觀看方式。
受IT互聯(lián)網(wǎng)、金融、教育等領(lǐng)域的公司數(shù)量、經(jīng)濟發(fā)達程度、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施較為完善、用戶接受學(xué)歷教育的迫切程度及經(jīng)濟承受能力等因素影響2018年企業(yè)直播的訪問用戶主要都來自于沿海省份城市，其中以廣東省居榜首，江浙滬京魯也承載著絕大部分的訪問流量。
WebRTC、人工智能、5G等成核心關(guān)鍵詞
報告認為，隨著 WebRTC 1.0 標準的定稿，各大瀏覽器的 WebRTC 接口已經(jīng)基本得到統(tǒng)一，WebRTC 即將成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施了。
而作為視頻云服務(wù)中的兩項關(guān)鍵技術(shù)，視頻編解碼和內(nèi)容分發(fā)技術(shù)將持續(xù)升級，H.265標準將成為視頻云服務(wù)的標配;在流媒體分發(fā)技術(shù)方面，P2P技術(shù)會被越來越多視頻云廠商運用到內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。
同時，5G的出現(xiàn)將催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術(shù)的直播應(yīng)用創(chuàng)新，為行業(yè)迎來又一個春天。
而人工智能的出現(xiàn)將能夠帶來效率提升、價值創(chuàng)造的顯著作用，勢必成為下一階段行業(yè)發(fā)展的重要方向。
此外，報告還從點播使用情況、觀看人次等維度進行了詳細分析。
關(guān)于263企業(yè)直播
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