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人們對知識付費(fèi)質(zhì)疑重重,但這些質(zhì)疑是對的么?

 2019-01-21 16:43  來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)  我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

在過去的2018年中,由于資本寒冬的到來導(dǎo)致一大批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)行業(yè)遭受了嚴(yán)重的質(zhì)疑,顯然知識付費(fèi)就是其中之一。在2018年,要說存在感最強(qiáng)的知識付費(fèi)IP那么非薛兆豐莫屬,在擔(dān)任第五季《奇葩說》的嘉賓之后,薛兆豐成功圈粉無數(shù)。

在近日,薛兆豐參加了牛津大學(xué)舉辦的“2019牛津鳳凰網(wǎng)中英國際論壇”做了主旨演講,自然少不了談一談知識付費(fèi)的情況。

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其實知識付費(fèi)遇冷的原因,想必一些真正接觸過相關(guān)產(chǎn)品的人都不難看出,不是知識付費(fèi)行業(yè)本身出現(xiàn)了問題,而是一些質(zhì)量低的產(chǎn)品拉低了整個行業(yè)的檔次。

知識付費(fèi)之所以能夠興起,是因為市場對于“知識”有著足夠的需求,任何行業(yè)或是產(chǎn)品能夠獲得成功一定都是因為市場有所需要。比如消費(fèi)升級的來到,讓人們對自身的生活品質(zhì)有了更高的追求,而如果自身的能力無法支撐自己獲得更高的薪酬,那么自然就會有很多人選擇學(xué)習(xí)更多的知識來換取更多的報酬。

所以知識付費(fèi)作為一個行業(yè)來說是沒有任何問題的,只是有人看到了市場的剛需之后,使用一些投機(jī)取巧的手段,通過博眼球的營銷方式欺騙消費(fèi)者購買產(chǎn)品,而消費(fèi)者付出的金錢與他們收獲的知識不成正比,所以知識付費(fèi)整個行業(yè)的口碑就在不斷的下降。常言道一顆老鼠屎壞了一鍋粥,而在監(jiān)管不力的大環(huán)境下,老鼠屎甚至比粥還多,那么行業(yè)不受質(zhì)疑是不現(xiàn)實的。

不過即使質(zhì)疑也要質(zhì)疑到痛點(diǎn),我們可以感受到的是知識付費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量正在逐漸回升,這是因為資本寒冬讓那些不認(rèn)真做產(chǎn)品的人更加難以為繼,當(dāng)他們退潮之后,就體現(xiàn)出了真正優(yōu)質(zhì)的知識付費(fèi)能夠給用戶帶來的價值。

薛兆豐的觀點(diǎn)十分有趣,但也可以說非常正確。在如今的快節(jié)奏生活中,每個地方都可以完成學(xué)習(xí)。當(dāng)然有人有條件在教室用書本進(jìn)行學(xué)習(xí),但也有很多人愿意去選擇在吃飯、散布、開車的時候通過他們的耳朵去學(xué)習(xí),這也是一種更貼近生活的、更加日常的學(xué)習(xí)方式。理論上說,這種方式的效率不一定會比在教室讀書更差。

同時他認(rèn)為,質(zhì)疑知識付費(fèi)的人有三個錯誤的觀點(diǎn):

獲取知識與使用知識不能混為一談,如果你本身擁有知識,那么在大部分時候你可以免費(fèi)使用這些知識,或者讓它為自己創(chuàng)造利益。但是知識的獲取的成本是極高的,知識付費(fèi)能夠興起正是因為有人正在為獲取知識買單。

好的知識與好的教學(xué)方式不是一成不變,而是有所區(qū)別的。即使是找兩個頂級的教師,他們的授課方法也不可能完全一致,但即使是網(wǎng)上有大量免費(fèi)的知識源供人咨詢,仍然有人愿意為了知識買單,正是因為他們是在為老師的水平付費(fèi)。

用戶的踴躍付費(fèi)表達(dá)著他們對知識的渴求。如果不是用戶對知識充滿渴望,那么即使?fàn)I銷做得再好也鮮有人問津,而如果用戶對知識有著剛需,那么不用人誘導(dǎo)他們也會積極地為其買單,所以知識付費(fèi)的市場很寬廣。

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來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者:大熊 轉(zhuǎn)載請注明出處

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