區(qū)塊鏈+娛樂(lè)，不僅僅是減少中間商賺差價(jià)

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無(wú)論是大名鼎鼎的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是不知名企業(yè)，乃至于學(xué)生、白領(lǐng)、阿姨、剛出獄的某人、明星，眾人皆談區(qū)塊鏈，它如同夜空里最亮的星，似乎沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)就out了。

是的，區(qū)塊鏈就是潮流。

為響應(yīng)號(hào)召似的，作為潮流的代表行業(yè)，娛樂(lè)也沒(méi)有落下腳步。近些年來(lái)，娛樂(lè)業(yè)出了不少區(qū)塊鏈公司，涉及影視、音樂(lè)、游戲各領(lǐng)域。

電影平臺(tái)Filmchain，由英國(guó)區(qū)塊鏈公司Big Couch聯(lián)合倫敦帝國(guó)理工學(xué)院推出，初衷是為減少第三方對(duì)版權(quán)收入的分成。在該平臺(tái)上，創(chuàng)作者發(fā)布作品的同時(shí)，可以提前設(shè)置作品的版權(quán)人名單，并制作收入分配比，平臺(tái)據(jù)此生成智能合約，并根據(jù)此合約，將項(xiàng)目所得收入分配至每個(gè)利益相關(guān)人的賬戶。這是娛樂(lè)行業(yè)的一次創(chuàng)新，所以也得到了創(chuàng)新英國(guó)（Innovate UK）的資金支持。而在區(qū)塊鏈一邊倒地使用數(shù)字貨幣的行業(yè)背景下，該平臺(tái)堅(jiān)持使用歐元結(jié)算也很令人感興趣，其負(fù)責(zé)人表示主要是為了寶成項(xiàng)目的安全性。

音樂(lè)平臺(tái)Hearo.fm，這是美國(guó)一個(gè)將社交網(wǎng)站和流媒體結(jié)合的音樂(lè)平臺(tái)。據(jù)btcmanager消息，hearo.fm已宣布計(jì)劃使用Hedera Hashgraph公共分布式分類賬平臺(tái)發(fā)布新的JAM令牌，此平臺(tái)可以處理分散于全球的藝術(shù)家與粉絲間的小額交易?？梢越鉀Q以往巨量小額交易對(duì)平臺(tái)造成的困擾，同時(shí)也削減了中間商的分成。

另外一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)Monegraph，一個(gè)借助區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)，在該平臺(tái)上，藝術(shù)家們擁有出售、授權(quán)、轉(zhuǎn)售以及合成音樂(lè)的權(quán)利，可以自己確定價(jià)格，而消費(fèi)者也可以直接購(gòu)買。整個(gè)流程都可以擺脫對(duì)中間商的依賴。

通過(guò)這些區(qū)塊鏈與娛樂(lè)結(jié)合的應(yīng)用，我們仿佛能看到藝術(shù)家、用戶對(duì)中間商深深的怨氣。區(qū)塊鏈的去中心化正在挑戰(zhàn)中間商的地位，但娛樂(lè)行業(yè)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)卻不僅僅是為了去中心化。

區(qū)塊鏈+娛樂(lè)緣起于去中心化，而不止于此

娛樂(lè)行業(yè)是個(gè)高產(chǎn)行業(yè)，尤其是粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的今天，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年的中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)了600多億人民幣。但在偶像和粉絲之間仍然存在很多中介，在層層剝削之下，最終到達(dá)藝人手里的并沒(méi)有多少。對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，中介無(wú)疑如同吸血鬼一般可憎。

在區(qū)塊鏈去中心化、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的功能下，藝人的作品可以直接觸達(dá)粉絲，粉絲也可以直接支持自己的愛(ài)豆，如此以來(lái)，無(wú)形間便解決了這個(gè)蠶食這藝人的無(wú)理食物鏈。

正如21Million的CMO David Lofts說(shuō)的：“娛樂(lè)行業(yè)正在面臨破壞，區(qū)塊鏈技術(shù)為藝術(shù)家?guī)?lái)了平衡。特別是在藝術(shù)家（歌曲）和買方（粉絲）之間，區(qū)塊鏈可以提供一對(duì)一的、公平的貿(mào)易關(guān)系。”

不過(guò)人們也發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈不僅有這個(gè)作用，作為一門兼容并蓄的新技術(shù)，區(qū)塊鏈給人帶來(lái)了足夠多的驚喜，而這些驚喜也正在悄然改變著娛樂(lè)行業(yè)。

其一，版權(quán)確立和保護(hù)。以往，版權(quán)登記存在時(shí)間長(zhǎng)、收費(fèi)高等特點(diǎn)，同時(shí)投訴手續(xù)復(fù)雜、*成本高等現(xiàn)象也讓維護(hù)版權(quán)成為了一件“自找麻煩”的事情，故而侵權(quán)行為得以甚囂塵上。區(qū)塊鏈可以自動(dòng)為上鏈資源生成獨(dú)一無(wú)二的ID，同時(shí)，在區(qū)塊鏈的可追溯和公開(kāi)等功能下，上鏈資源的來(lái)源和去處都可以查得一清二楚。區(qū)塊鏈雖不能進(jìn)行裁決侵權(quán)行為，卻可以為版權(quán)訴訟提供有效的呈堂證供。

所以也應(yīng)生了不少維護(hù)文藝作品版權(quán)的區(qū)塊鏈應(yīng)用，如Blockai、Monegraph、Colu、Coinbase公司推出的區(qū)塊鏈音樂(lè)應(yīng)用令牌FM等平臺(tái)和應(yīng)用，國(guó)內(nèi)也有Show.One等平臺(tái)。

而前不久，北京市東城區(qū)人民法院采用了區(qū)塊鏈取證判決知識(shí)產(chǎn)權(quán)案，也標(biāo)志著通過(guò)區(qū)塊鏈取證維護(hù)版權(quán)開(kāi)始得到認(rèn)可。

其二，融資透明化。今年5月以來(lái)，娛樂(lè)圈“陰陽(yáng)合同事件”就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，未了，某電影投資方騙取上海市民上億資產(chǎn)的消息又助推波瀾，一時(shí)間娛樂(lè)圈各種見(jiàn)不得人的事情接連被捅破，媒體渲染、名人互懟，娛樂(lè)行業(yè)上演了一部年度大戲。吃瓜群眾看得熱鬧，不少人也開(kāi)始揭露所謂的真相，整一副偵探模樣，但誰(shuí)又能說(shuō)自己了解了全部的真相？

此間所有事情的發(fā)生以及事后各種猜疑的形成，背后的原因只有一個(gè)，即“資金去向不透明”。若非如此，定然不會(huì)起什么爭(zhēng)執(zhí)。前段時(shí)間，有粉絲集資應(yīng)援藝人，也遭遇了集資賬目不清、去向不明等問(wèn)題，一度引起了粉絲的*。

娛樂(lè)行業(yè)可以聚集大量的資金，卻總存在暗箱操作。種種隱晦的內(nèi)幕毫無(wú)疑問(wèn)都在破壞娛樂(lè)行業(yè)的平衡，阻礙藝術(shù)的發(fā)展。通過(guò)區(qū)塊鏈，可以讓投資的資金去向透明化，減少不必要的爭(zhēng)端，也可以還娛樂(lè)行業(yè)一片清明。

SingularDTV作為一個(gè)去中心化的影視娛樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)智能合約實(shí)現(xiàn)作品的版權(quán)管理、項(xiàng)目眾籌和P2P發(fā)行，賦予了藝術(shù)家和創(chuàng)作者對(duì)作品的制作、發(fā)行、播放的權(quán)益管理?，F(xiàn)在也已經(jīng)幫助了一些新人導(dǎo)演，如青年導(dǎo)演魏書(shū)鈞通過(guò)該平臺(tái)發(fā)布的電影項(xiàng)目《野馬分鬃》代幣化眾籌，獲得了全球網(wǎng)友4625以太幣換算800萬(wàn)人民幣的支持。

其三，讓藝人創(chuàng)作更自由。以往，由于資源和渠道被少數(shù)的大平臺(tái)和中介壟斷，藝人多數(shù)情況下需要向平臺(tái)和中介妥協(xié)，在這種“潛規(guī)則”下，很難創(chuàng)作出好的作品，而有才華的人卻懷才不遇，藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)總是隔著一道墻。

區(qū)塊鏈可以打破這堵墻，粉絲可以直接支持藝人，這對(duì)有才華而沒(méi)有資源和渠道的藝人來(lái)說(shuō)，會(huì)是一個(gè)極大的幫助。藝人可以擺脫他人的控制，自由地創(chuàng)作出更好的作品。如此形成良性循環(huán)，可以使得娛樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展。

娛樂(lè)業(yè)正在快速發(fā)展中，行業(yè)健康發(fā)展需要一個(gè)公平透明的環(huán)境，而激發(fā)藝人創(chuàng)作的熱情也需要一個(gè)可維權(quán)的、有保障的創(chuàng)作環(huán)境，區(qū)塊鏈響應(yīng)了這個(gè)號(hào)召。

然而，區(qū)塊鏈與娛樂(lè)的結(jié)合并不是很順暢，至少在國(guó)內(nèi)，這方面的集合還相當(dāng)少。且不說(shuō)既得利益者能否任其發(fā)展，在技術(shù)和認(rèn)同度方面，區(qū)塊鏈+娛樂(lè)還要面對(duì)不少的挑戰(zhàn)。

區(qū)塊鏈+娛樂(lè)需面對(duì)的挑戰(zhàn)

娛樂(lè)圈很“亂”，所有人都有這個(gè)認(rèn)知，這是一個(gè)物欲橫流、驕奢淫逸，卻又與“高雅”、“藝術(shù)”掛鉤的圈子?？v容其不良風(fēng)氣的增長(zhǎng)無(wú)益于藝術(shù)的發(fā)展，也侵害了藝術(shù)家、投資者、消費(fèi)者的權(quán)益。若區(qū)塊鏈真能改善這種處境，何樂(lè)而不為？話雖如此，重塑娛樂(lè)行業(yè)仍非易事。

首先，區(qū)塊鏈與娛樂(lè)的融合或許會(huì)受到既得利益者的阻撓。“去中介”很明顯就針對(duì)了各層中間商，很難想象中間商們會(huì)乖乖地把這塊蛋糕拱手相讓。所以，發(fā)展初期就可能受到中間商的阻撓。

雖然中間商抬高了作品的價(jià)格、賺取了最大的利益，但推廣上仍不遺余力。一下子撇開(kāi)中間商，對(duì)作品銷量必有影響，藝人是否能衡量這個(gè)得失并欣然接受也未可知。實(shí)際上，目前接受了娛樂(lè)區(qū)塊鏈的也多是些不太知名的藝術(shù)家。頭部藝術(shù)家、藝人或許還在觀望，如若不能展示區(qū)塊鏈帶來(lái)的好處，該應(yīng)用的發(fā)展會(huì)相當(dāng)緩慢。

而缺乏信任問(wèn)題也不易解決，區(qū)塊鏈在近兩年內(nèi)得到了爆發(fā)式的發(fā)展，卻也以最快的速度砸爛了招牌。如今，很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目幾近與陷阱劃上等號(hào)，信任度極度缺失。因此，獲取藝術(shù)家和粉絲的信任會(huì)是項(xiàng)目推廣的首要任務(wù)。

在技術(shù)上，區(qū)塊鏈也未必能完全辨別侵權(quán)行為。侵權(quán)并不只有非法使用版權(quán)這一種情況，抄襲屬于侵權(quán)的一種，但是區(qū)塊鏈并不能判斷這種侵權(quán)行為。說(shuō)到底，區(qū)塊鏈對(duì)于上鏈作品的版權(quán)確認(rèn)和維護(hù)也只是起到一個(gè)監(jiān)督和取證的作用，并不能阻止和懲罰這種行為。維護(hù)版權(quán)還需要各方面的相互協(xié)作。

區(qū)塊鏈+娛樂(lè)理論上講，可以去中介化、讓融資更透明、讓藝人創(chuàng)作更自由、讓粉絲可以更親近偶像，但是實(shí)際效果能達(dá)到幾成不得而知，畢竟區(qū)塊鏈技術(shù)本身就還存在缺陷。

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