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文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
在這個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始以調(diào)侃地、隨性的方式，溝通消費(fèi)者的生活。
只有想不到，沒(méi)有他們做不出。在品牌的主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，許多品牌發(fā)展出了“副業(yè)”，做得有聲有色不提，還促進(jìn)著主業(yè)的發(fā)展。
今天燒腦君就以 “不正經(jīng)”為主題，為大家匯總廣告圈中那些清奇的腦洞“姿勢(shì)”，希望給大家?guī)?lái)一點(diǎn)啟發(fā)，讓大家在廣告里玩得有趣。
不正經(jīng)的周邊·奧利奧
主業(yè)：零食制作家
副業(yè)：音樂(lè)人
每次見(jiàn)到奧利奧DJ臺(tái)，真的有一種為它爆燈的沖動(dòng)，直到現(xiàn)在依然如此。
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餅干=黑膠唱片的聯(lián)想，可能會(huì)變成一張海報(bào)，一個(gè)TVC，但奧利奧真的將這個(gè)概念落地，產(chǎn)出了一款餅干音樂(lè)盒，實(shí)在讓人感慨。
只要把餅干放上去就有聲音，咬一口再放上去，就能換首歌。今年的升級(jí)，還加上了曲風(fēng)轉(zhuǎn)換，在做音樂(lè)盒上這件事上，奧利奧顯得極其認(rèn)真，一絲不茍。
我們慣用的傳播形式，都在內(nèi)容或者媒介上做文章，廣告負(fù)責(zé)營(yíng)造幻覺(jué)，不負(fù)責(zé)產(chǎn)品，消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)，其實(shí)是有落差的。而不正經(jīng)的零食品牌，正通過(guò)音樂(lè)盒這一周邊，延展餅干的消費(fèi)場(chǎng)景，并讓消費(fèi)者得到一致的體驗(yàn)。
音樂(lè)盒和餅干，看起來(lái)就像兒時(shí)的方便面的卡片，有一種匪夷所思又順理成章的感覺(jué)，音樂(lè)盒與奧利奧餅干的形狀，顏色，包括它承載的品牌調(diào)性是高度相關(guān)的，但同時(shí)又能給出消費(fèi)者一個(gè)超出味覺(jué)的體驗(yàn)。
不正經(jīng)的跨界·旺旺
主業(yè)：零食制作家
副業(yè)：潮牌
今年下半年品牌合作井噴，美加凈和大白兔聯(lián)合出了奶糖味唇膏，喜茶和百雀羚推出“芝芝巴士”致敬老上海，杜蕾斯和高潔絲合并呈上了“日日月月”盒，但燒腦君最喜歡的還是旺旺和塔卡沙的聯(lián)名。
品牌年輕化講了很多年，旺旺是頗具心得的那位。出新品，玩抖音，抽選最旺的仔，線上線下旺旺都沖在了潮流的第一線，而現(xiàn)在他們終于對(duì)品牌最大的寶藏——旺仔形象，下手了。
旺仔形象擁有強(qiáng)大的國(guó)民度，作為人們的“集體記憶”的一部分，它的出現(xiàn)總是伴隨著新年的樂(lè)曲，伴隨著大禮包與快樂(lè)，這不是一份單純的記憶，而是寄托著人們對(duì)往事的感懷。當(dāng)旺旺與國(guó)潮合作，當(dāng)旺仔成為了產(chǎn)品中的主角，每個(gè)人都能在記憶里翻出點(diǎn)什么。
在過(guò)去，擁有旺旺的孩子的往往代表著潮流，而旺旺通過(guò)跨界來(lái)做到這一點(diǎn)。承載著記憶厚度的品牌，與潮牌復(fù)古、街頭的特質(zhì)本就相符。
也難怪這次聯(lián)名可以賣(mài)到斷貨。
不正經(jīng)的產(chǎn)品·眾引傳播
主業(yè)：廣告公司
副業(yè)：筆記本販賣(mài)商
如果你翻看過(guò)廣告人的筆記本，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一份藝術(shù)品：摸不著頭腦的靈感瞬間，堪稱(chēng)大觸的隨筆畫(huà)隨處可見(jiàn)。在廣告公司，使用筆記本是一件非常有儀式感的事情，無(wú)論是正經(jīng)記錄，還是隨手摸魚(yú)。
眾引傳播的“X本正經(jīng)”系列大概是廣告公司最常見(jiàn)的筆記本產(chǎn)品了，今年已經(jīng)走過(guò)了第七個(gè)年頭。
作為一本專(zhuān)為營(yíng)銷(xiāo)人定制的筆記本，“七本正經(jīng)”今年瞄上了著作《論文》，這個(gè)概念一經(jīng)提出，就亮瞎了我們。手握名著拜文豪，大概可以保佑方案一稿過(guò)？
封面非常閃耀，波普風(fēng)和孔子和碰撞，芭比粉和帝王蟹黃的封皮超級(jí)吸睛，*裝更是沒(méi)有浪費(fèi)定位，直接放上了金光閃閃的孔子老師。
內(nèi)頁(yè)也同樣優(yōu)秀。在這個(gè)鍵盤(pán)為主的時(shí)代，寫(xiě)得一手好字仍然讓人驚艷。廣告人共創(chuàng)語(yǔ)錄的描紅版堪稱(chēng)清流，可以在brainstorming時(shí)正大光明摸魚(yú)，還能提升自己。
彩蛋也很有廣告人的風(fēng)格。不同的廣告人都在能筆記本里找到自己的形象，比如時(shí)常化身為龍的設(shè)計(jì)就長(zhǎng)下圖這樣。
當(dāng)然了，作為廣告人的還是要提高行業(yè)“姿勢(shì)”，直擊廣告人的扎心熱點(diǎn)內(nèi)容，吐槽、自黑，定制內(nèi)容互動(dòng)性超強(qiáng)，無(wú)論甲方乙方丙方都能插上話。絕對(duì)是日常寒暄，腦暴出差之良品。大概改稿到頭禿，這個(gè)筆記本還能讓人笑出聲吧。
不正經(jīng)的設(shè)計(jì)·吉田隆大
主業(yè)：設(shè)計(jì)師
副業(yè)：跨界搬運(yùn)工
看完設(shè)計(jì)師吉田隆大的作品，可能我們會(huì)更深刻地理解，何為創(chuàng)意來(lái)源于生活。
因?yàn)楹ε绿叩侥_趾，所以有了腳趾專(zhuān)用安全帽。
因?yàn)殛?yáng)光明媚下午的讀書(shū)時(shí)間，總會(huì)變成一次酣暢淋漓的午睡，所以有了書(shū)本外皮的眼罩。
因?yàn)橛X(jué)得手機(jī)太過(guò)殺時(shí)間，所以需要把它關(guān)在囚牢里。
因?yàn)闀r(shí)常忘帶紙巾，所以需要把它縫在衣服上。
還有抽紙型的日歷。
設(shè)計(jì)師自己就是一個(gè)品牌，他們對(duì)生活的觀察也體現(xiàn)在作品里。與其說(shuō)吉田隆大是一個(gè)反常規(guī)的設(shè)計(jì)師，不如說(shuō)，他將我們習(xí)慣的東西放到了另一個(gè)領(lǐng)域，有些矛盾，也讓人驚訝這些東西還能這樣用。
我們習(xí)慣的物品可以以另一種形態(tài)出現(xiàn)，這也是創(chuàng)意吧。
不正經(jīng)的廣告·RXBAR
主業(yè)：推銷(xiāo)能量棒
副業(yè)：佛系甲方
最近美國(guó)的街頭出現(xiàn)了一組很佛的廣告。因?yàn)樾腥艘谎蹝哌^(guò)，可能真的不知道這廣告在說(shuō)什么。
廣告中最顯眼的，不是slogan，不是產(chǎn)品圖，而是巨大的文字說(shuō)明——這是一塊X色的廣告牌。
這看起來(lái)有點(diǎn)像媒介公司對(duì)廣告牌的宣傳。但產(chǎn)品圖和slogan卻確實(shí)提醒著我們，這就是一條正經(jīng)的廣告。
廣告主是RXBAR，能量棒品牌，他們的slogan叫No. B.S。“B.S.”在這里是英文bullshit的簡(jiǎn)寫(xiě)，RXBAR想說(shuō)，他們?cè)诋a(chǎn)品和廣告上，都不喜歡吹牛。
再往下研究，產(chǎn)品包裝也一樣簡(jiǎn)單粗暴，只是簡(jiǎn)單底羅列了產(chǎn)品的成分。
堪稱(chēng)清流的RXBAR和市面上所有的能量棒品牌都不一樣,不制造幻覺(jué)，沒(méi)有大logo，不用專(zhuān)家背書(shū)，圖片都走冷淡風(fēng)。但不尬吹，簡(jiǎn)單地被人就記住，何嘗不是創(chuàng)意的一種呢？
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