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近日，奈雪の茶和喜茶紛紛登上熱搜榜，作為新茶飲行業(yè)的兩大突出品牌，自然吸引眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
奈雪の茶創(chuàng)始人彭心在微信朋友圈中公開指控喜茶抄襲奈雪，包括芝士草莓、霸氣蜜桃、霸氣黑提等產(chǎn)品。
創(chuàng)始人彭心意思明顯，每當(dāng)他們上一款產(chǎn)品，喜茶都會(huì)跟著進(jìn)行抄襲。
對(duì)此，喜茶聶云辰進(jìn)行回?fù)簦?ldquo;如果是這樣我們可以把所有世界上的水果或者材料都拼湊起來先出了，然后指責(zé)以后的人都在‘抄襲’自己，如果只是這樣那創(chuàng)新真是太簡(jiǎn)單和幼稚了。”
并且強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新不是搶時(shí)間占位，真正的創(chuàng)新在于發(fā)現(xiàn)裂縫與不足并提供更好的東西。
對(duì)此，網(wǎng)友們也紛紛發(fā)表自己的看法，根據(jù)自己的平時(shí)喜好紛紛戰(zhàn)隊(duì)，一時(shí)間，就連茶顏悅色等茶飲行業(yè)品牌都被拉出來溜了一番。
無論如何，簡(jiǎn)單來說，奈雪の茶稱喜茶抄襲，而喜茶解釋這是在彌補(bǔ)不足，是在創(chuàng)新。
今年9月，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q2網(wǎng)紅奶茶店人群研究報(bào)告》，奈雪の茶和喜茶被作為研究對(duì)象，而 “年輕”、“白領(lǐng)”、“女性”是兩大網(wǎng)紅奶茶喜茶和奈雪の茶人群的三大標(biāo)簽。
盡管奶茶是減肥殺手，但依然不能阻擋消費(fèi)者對(duì)它的熱情。很對(duì)人在逛街、工作期間買一杯奶茶，來消除疲勞，讓嘴巴不再寂寞。
由于消費(fèi)者眾多，在茶飲市場(chǎng)，除了奈雪の茶和喜茶外，還有不少品牌出現(xiàn)在大街小巷、街口鬧事，競(jìng)爭(zhēng)也是愈發(fā)激烈。
盡管奈雪の茶和喜茶均是以直營(yíng)的模式進(jìn)駐北上廣深等一線城市，并且均完成了數(shù)億元融資，其他品牌除了布局一二線城市外，也向三四線城市下沉，野心勃勃。
相信喜歡喝奶茶的朋友都知道，茶飲行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只是的“珍珠奶茶”就有不少店家推出，口味其實(shí)并沒有太多差別。
正因如此，這也讓一些新晉品牌看中的其中的商機(jī)，紛紛推出自家特有的產(chǎn)品。
例如喜茶一開始主打“芝士茶”，奈雪の茶則是專注“水果茶+軟歐包”，無論是在名字還是產(chǎn)品上，使出渾身解數(shù)來收獲顧客。
奶茶市場(chǎng)激烈，這兩個(gè)品牌也不斷保持著上新速度，用產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。
值得一提的是，這兩個(gè)茶飲品牌在暗暗較勁的同時(shí)，也開始在海外市場(chǎng)進(jìn)行布局。
今年11月10日，喜茶海外首店在新加坡開業(yè)，奈雪の茶將于12月1日在新加坡開業(yè)。
在其他茶飲品牌不斷跑馬圈地，密集開店的時(shí)候，奈雪の茶和喜茶已經(jīng)開始走出國(guó)門，與其他茶飲品牌相比，瞬間“高大上”不少。
然而，對(duì)于消費(fèi)者而言，在關(guān)注奈雪の茶和喜茶掐架的時(shí)候，也是是保持看熱鬧和調(diào)侃的心態(tài)，品牌忠誠(chéng)度并不高，更不會(huì)出現(xiàn)像流量明星那樣，粉絲互掐的情況。
其實(shí)消費(fèi)者對(duì)于茶飲店的關(guān)注點(diǎn)主要有兩個(gè)，一個(gè)是口味，一個(gè)是新穎。
消費(fèi)者只會(huì)關(guān)注好不好喝，產(chǎn)品創(chuàng)不創(chuàng)新。而一些網(wǎng)紅產(chǎn)品，例如“臟臟包”“臟臟茶”等，很受一些喜歡嘗鮮的消費(fèi)者歡迎，但其實(shí)并不能維持很久，大家也只是一時(shí)圖個(gè)新鮮罷了。
若產(chǎn)品新穎，口味欠佳，消費(fèi)者自然也不會(huì)買賬，復(fù)購(gòu)的情況也不會(huì)出現(xiàn)。
而奈雪の茶和喜茶此番互懟，微博上一位博主的提問，引發(fā)深思：
相信很多人很難說出來誰(shuí)更好，從品牌影響力看，似乎并沒有哪個(gè)品牌能夠?qū)⑵放苾r(jià)值和用戶粘性做得更好。
盡管奈雪の茶和喜茶也玩起了跨界營(yíng)銷，例如喜茶和岡本合作，奈雪與印象莫奈合作，但在消費(fèi)者之間并沒有掀起什么風(fēng)浪，難以構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴度。
這樣看來，星巴克在品牌和用戶粘性上做得非常好。
星巴克的口味和上新速度不必多說，例如星巴克每年都會(huì)在圣誕節(jié)期間推出新品和應(yīng)季茶杯，以此吸引消費(fèi)者注意，俘獲粉絲們的心。
星巴克在保證口味的基礎(chǔ)上，滿足消費(fèi)者對(duì)新品的嘗鮮的心態(tài)，對(duì)于自己的粉絲來說，推出的周邊產(chǎn)品也能讓他們感到滿意。其實(shí)這些背后，都是品牌價(jià)值引起的。
因此，奈雪の茶金額喜茶現(xiàn)在開始“互懟”顯然是不明智的，盡管也是為自己帶來了很高的關(guān)注度，但很難有消費(fèi)者因此增加品牌粘性。
若能像星巴克一樣，在保證口感和上新速度的同時(shí)，抓住消費(fèi)者的心，打造好品牌價(jià)值，增加消費(fèi)者對(duì)品牌信任感和粘性，切切實(shí)實(shí)能夠收獲一群粉絲才是最重要的。由此，再與其他品牌進(jìn)行跨界合作，推出周邊產(chǎn)品，必然能夠起到錦上添花的作用。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，在餐飲界與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，需要明白，消費(fèi)者只會(huì)傾向于自己信任的產(chǎn)品，沒有做好品牌價(jià)格、沒有建立起一票粉絲，盲目其其他品牌“互懟”顯然是不明智的。
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開年之際，消費(fèi)的重要性被屢屢提及。而說到消費(fèi)，品牌又是離不開的話題。2022年依舊是國(guó)民老品牌的“翻新”之年，蜂花、白象、今麥郎等企業(yè)如同2021年的鴻星爾克，相繼收獲了自己的熱度。不過，銷售數(shù)據(jù)穿越周期的增長(zhǎng)固然值得欣喜，更重要的卻是企業(yè)意識(shí)逐漸和消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律對(duì)齊。而在這方面，手握“水”和“面
2023的達(dá)人營(yíng)銷會(huì)更加深入,垂直領(lǐng)域和中腰部達(dá)人的重要性將會(huì)逐漸凸顯。
有一句話經(jīng)常被提起,“無達(dá)人,不營(yíng)銷”。在過去的幾年,達(dá)人營(yíng)銷已經(jīng)全方位滲透進(jìn)傳播、種草、電商和廣告的多元營(yíng)銷場(chǎng)景中,在2023甚至更遠(yuǎn)的未來,達(dá)人營(yíng)銷還將繼續(xù)為品牌帶來增長(zhǎng)。
有人說,品牌營(yíng)銷的本質(zhì),就是為消費(fèi)者找到“買東西的靈感”,而達(dá)人就是這種靈感的絕佳源泉。
“小樣經(jīng)濟(jì)”活躍起來!愛買“小樣”的年輕人困于“大牌自由，對(duì)于“精明”的年輕人來說，單價(jià)明顯低于正裝的化妝品小樣近來備受關(guān)注。當(dāng)下消費(fèi)的主力人群是女性，女性的消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性
近日，汽車對(duì)供應(yīng)商的一則降本要求郵件流傳于網(wǎng)絡(luò)。該郵件稱，向該供應(yīng)商所供貨產(chǎn)品提出降價(jià)需求，即從2025年1月1日起降價(jià)10%。事件一出，群情嘩然，然而，這只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷的冰山一角。國(guó)內(nèi)許多行業(yè)發(fā)展到一定階段，市場(chǎng)容量趨于飽和，企業(yè)為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，不得不采取各種競(jìng)爭(zhēng)手段，如價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、輿
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秦剛老師：您好。我是賣土豬的白雪公主，在山腳下和您連麥。我來自山西，本職工作是一個(gè)高中教師，為了幫助弟弟給農(nóng)民工發(fā)工資，導(dǎo)致我負(fù)債97.3萬(wàn)。從那之后，我過上了天天背債的日子。自己作為一個(gè)普通的高中老師，一個(gè)月的工資只有3000元，97萬(wàn)的負(fù)債什么時(shí)候才能還完，我一個(gè)人的時(shí)候，經(jīng)常偷偷地哭。后來，我
最近錄了幾個(gè)大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻，發(fā)現(xiàn)有好幾個(gè)多年沒有聯(lián)系我的朋友，開始主動(dòng)聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網(wǎng)站的時(shí)候，他們?cè)谧鰅t的經(jīng)銷商，有賣it的配件，有賣it的原裝機(jī)等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我？很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在也開始在大健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他們看到我開始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題，非常的感興趣，開始主動(dòng)聯(lián)系我。
創(chuàng)業(yè)，一般理解，狹義講是指創(chuàng)辦了個(gè)企業(yè)，廣義是指創(chuàng)造一番事業(yè)。我之所以把“創(chuàng)業(yè)”加了個(gè)雙引號(hào)，除了上面狹義或者廣義之外，我覺得像個(gè)體工作室、個(gè)人IP、自由職業(yè)甚至線下各類路邊攤也可以算。當(dāng)然絕大部分人不會(huì)同意，他們會(huì)認(rèn)為這哪里是創(chuàng)業(yè)，這就是生存。不管是理解成創(chuàng)業(yè)，還是生存，為什么都要先找用戶需求？先
關(guān)注盧松松，會(huì)經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。這是盧松松視頻號(hào)會(huì)員專區(qū)一位朋友的提問，我覺得中年人都可以看一看：松哥，你好，我在深圳，年齡38歲。我是從seo轉(zhuǎn)做銷售，工資不是很高，做的也很煎熬。目前這個(gè)行業(yè)屬于制造業(yè)，非標(biāo)定制加工。我在這個(gè)行業(yè)7年了，對(duì)行業(yè)比較了解，想自己創(chuàng)業(yè)，但是這個(gè)行業(yè)屬于重
