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販賣焦慮、內(nèi)容枯竭 知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口已過?

 2018-11-28 15:59  來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)  我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

2016年以來,知識(shí)付費(fèi)快速發(fā)展,巨大的市場潛力使其被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。如今,經(jīng)歷過“販賣焦慮”質(zhì)疑,也跨越了“內(nèi)容枯竭”的溝壑的知識(shí)付費(fèi)被創(chuàng)業(yè)者感嘆紅利期在逐漸消失。

艾瑞《2018年中國在線知識(shí)付費(fèi)市場及發(fā)展趨勢分析》顯示,隨著用戶在使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的過程中對內(nèi)容的辨別和篩選能力逐漸提高,即使是中上游內(nèi)容方的在線知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品平均復(fù)購率也僅為30%。

知識(shí)付費(fèi)是否“風(fēng)光不再”?

近日,美國財(cái)經(jīng)媒體Marketplace發(fā)表的介紹中國“知識(shí)付費(fèi)”文章認(rèn)為,由于人們對信息的渴望、對不斷更新技能的需求、對害怕錯(cuò)失機(jī)遇的焦慮,以及手機(jī)支付便利等因素,中國的“知識(shí)付費(fèi)”經(jīng)濟(jì)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展。

智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國移動(dòng)閱讀付費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究及投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示,2017年知識(shí)付費(fèi)的市場規(guī)模大約有150億左右,到2020年可以到500億。

知識(shí)付費(fèi)是教育、內(nèi)容、消費(fèi)三大領(lǐng)域的交集,并可與這些領(lǐng)域持續(xù)發(fā)生擴(kuò)大反應(yīng),降低教育門檻、提升內(nèi)容變現(xiàn)能力、引導(dǎo)更多層次的消費(fèi),因此這一市場前途將不可限量。

創(chuàng)業(yè)者要想入局知識(shí)付費(fèi)該怎么做?

1.由泛到精,體現(xiàn)專業(yè)化

知識(shí)付費(fèi)目前已經(jīng)火了很久,可以說成了一個(gè)比較紅海的市場,不過,隨著內(nèi)容生產(chǎn)者蜂擁而至,各大平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化趨勢愈發(fā)明顯。那么創(chuàng)業(yè)者想現(xiàn)在分一杯羹就需要在選品上體現(xiàn)出差異性,從廣泛的知識(shí)付費(fèi)運(yùn)營向?qū)I(yè)的付費(fèi)運(yùn)營轉(zhuǎn)變,形成自己的特色領(lǐng)域。

2.提升品質(zhì),把握細(xì)分市場

目前來說知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域還沒有相對成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),但激烈的市場競爭卻使得知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的品質(zhì)逐步提高。多渠道開發(fā)衍生品是當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)的趨勢。對知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)業(yè)者而言,深耕內(nèi)容,做好細(xì)分、滿足各類群體的用戶需求,或是避免“來也匆匆、去也匆匆”的必經(jīng)之路。

兒童知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域未來可期

隨著人們知識(shí)水平的提升,新一代的80后、90后父母對孩子的教育、興趣、人格的培養(yǎng)越來越重視。

《2017中國家庭教育消費(fèi)白皮書》顯示,家庭教育消費(fèi)支出不斷增長。在不同學(xué)齡段中,教育支出均占家庭年收入的20%以上。超過5成的家長認(rèn)為孩子的教育比家庭其他消費(fèi)更加重要。

雖然基于望子成龍的心態(tài)家長們愿意為孩子投入大筆開銷,但長期來說這筆費(fèi)可以說是非常高昂的,因此不是每個(gè)家長都愿意或承擔(dān)的起的。而網(wǎng)絡(luò)知識(shí)付費(fèi)的單價(jià)相對較低,所以很多家長也更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)上教育市場。

如,進(jìn)軍兒童閱讀市場樊登小讀者上線僅三天會(huì)員人數(shù)突破10000人,不到半年時(shí)間注冊用戶就高達(dá)25萬人。

兒童群體自身的閱讀水平有限,而知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)主要以音頻、視頻為呈現(xiàn)形式,不僅能讓孩子們獲得知識(shí)和教育,還能培養(yǎng)專注力,同時(shí)也緩解了家長不能隨時(shí)隨刻、親力親為給孩子閱讀的焦慮,因此家長也樂意為針對孩子的付費(fèi)內(nèi)容買單。

來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者:雨歇 轉(zhuǎn)載請注明出處 (了解更多知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目點(diǎn)擊這里

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