解讀90后關(guān)鍵詞 新生的創(chuàng)業(yè)紅利市場在哪？

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曾經(jīng)我們擔(dān)心90后會(huì)是“垮掉的一代”，當(dāng)時(shí)間拉到2018年，第一批90后已經(jīng)步入了“晚婚晚育”的被催婚行列，這也意味著，曾經(jīng)被認(rèn)為“垮掉的”90后們，已經(jīng)逐漸成為社會(huì)的主要?jiǎng)趧?dòng)人口和消費(fèi)的主力軍。

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐年增強(qiáng)，人們生活質(zhì)量和消費(fèi)水平都得到了長足的提升，在我國經(jīng)濟(jì)騰飛下生長的90后們，生活環(huán)境儼然優(yōu)越了許多，物質(zhì)生活的充裕也決定了多數(shù)90后們大都有著不俗的消費(fèi)實(shí)力和從小養(yǎng)成習(xí)慣的較高且超前的消費(fèi)傾向，更通俗的說就是老一輩嘴里常念叨的“只會(huì)花錢不會(huì)存錢”。

而在人口占比上，即使在計(jì)劃生育的把控下，我國龐大的人口基數(shù)依舊決定了90后群體不容小覷的人數(shù)規(guī)模，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，我國90后數(shù)量高達(dá)1.74億。隨著95后走入社會(huì)，成為職場的中堅(jiān)力量，90后們正以其巨大的體量，影響著億萬級別的消費(fèi)市場。

同時(shí)，作為與中國互聯(lián)網(wǎng)共同成長的鼠標(biāo)一代，90后們的消費(fèi)需求也隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革開始不斷升級，他們熱衷于新生事物，走在消費(fèi)最前端。根據(jù)《2017年消費(fèi)升級大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在所有消費(fèi)群體中，90后們的消費(fèi)增長最為迅猛，同時(shí)90后們也更愿意為喜歡的東西承擔(dān)超高溢價(jià)，在90后們的觀念中，為喜歡的東西變窮，是一件值得驕傲的事情，這也導(dǎo)致了，所謂“新窮人”的誕生。

據(jù)波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示：年輕人消費(fèi)者，連同不斷擴(kuò)大的相關(guān)階層，將成為未來中國消費(fèi)增長的主要驅(qū)動(dòng)力，共同推動(dòng)中國消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型升級。面對如此強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力，數(shù)千萬創(chuàng)業(yè)者都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了90后市場。弄懂90后們身上的幾大關(guān)鍵詞，絕對是在創(chuàng)業(yè)道路上的有力指南，而這些關(guān)鍵詞也正催生著無數(shù)新生市場的崛起!

# 失眠#

歌里唱到“夜太美，盡管太危險(xiǎn)，總有人黑著眼眶熬著夜。”或許真的是“夜太美”現(xiàn)在的人們總是不愿睡去，然而在這“熬夜”大軍中，也有一部分人是想睡睡不著所以只能“熬”的，隨著電子產(chǎn)品的影響和生活節(jié)奏的不斷加快，失眠已經(jīng)成為了新時(shí)代都市人的標(biāo)配。“你失眠了么?”的問候幾乎已經(jīng)可以和曾經(jīng)的“你吃了么?”劃上等號，根據(jù)《2017中國網(wǎng)民失眠地圖》顯示，光在北京就有近1000萬人有過失眠的困擾。

于此同時(shí)，根據(jù)調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，失眠人群的年齡層也在逐步年輕化，其中18-25歲的90后人群占到了失眠總?cè)巳旱?0%，成為失眠大軍中的絕對核心群體。在中國睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2017年中國青年睡眠現(xiàn)狀報(bào)告》中也顯示，“睡個(gè)好覺”對過半的中國青年來說是個(gè)奢望，作息不規(guī)律的現(xiàn)象普遍存在。

而因?yàn)槭咚鶎?dǎo)致的抑郁癥、肥胖癥、高血壓等等疾病的病發(fā)率開始逐年攀升，熬夜猝死的新聞屢見不鮮。在高速發(fā)展的今天，“睡眠不足”顯然已經(jīng)成為了困擾年輕人們的身心健康的最大“痛點(diǎn)”，需求即市場，有痛點(diǎn)也就意味著有商機(jī)，由此催生的“睡眠經(jīng)濟(jì)”逐漸興起。

各大睡眠app開始涌向市場，同時(shí)智能睡眠枕、床墊、眼罩等等一些列助眠產(chǎn)品開始在市場上大放異彩，根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，早在2015年，我國的睡眠產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模就已經(jīng)超過2000億元。在國外，睡眠經(jīng)濟(jì)同樣風(fēng)生水起，過去幾年，蘋果、三星等等科技巨頭紛紛在跟進(jìn)睡眠市場，利用科技的力量解決人們的“睡眠”剛需，據(jù)《時(shí)代》周刊估算，如今美國和日本睡眠創(chuàng)業(yè)市場的規(guī)模已超千億美元。

# 懶宅#

勤勞仿佛是刻在中國人骨子里的印跡，然而在時(shí)代浪潮下，科技提供的便利卻讓人們開始活得越來越“懶”。如今的90后乃至00后們，幾乎都患有同一種病——“懶癌”而且大多自稱晚期，由此也產(chǎn)生了所謂“佛系青年”和“肥宅”等等一些列衍生詞匯及其文化。

不過在這個(gè)足不出戶只要一個(gè)手機(jī)就能擁有“全世界”的今天，“懶”的確已經(jīng)成為了90后們的生活狀態(tài)，而其催生的懶人經(jīng)濟(jì)也可謂如日中天。

乘著“懶人經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，網(wǎng)購平臺、外賣平臺、跑腿業(yè)務(wù)、懶人智能代步工具、小家電，以及各大O2O平臺等等都在潤物細(xì)無聲般的全面入侵我們的生活，并由此崛起了幾大巨頭。網(wǎng)購平臺就不說了，光就外賣而言，根據(jù)《2017中國外賣研究報(bào)告》顯示，截止2017年，我國在線外賣市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2046億元人民幣，在線訂餐用戶規(guī)模達(dá)3億人。尤其是在年輕群體中，外賣已經(jīng)成為最主要的日常開支之一。

而隨著人工智能的進(jìn)一步發(fā)展也正在為“懶人經(jīng)濟(jì)”助力，如何讓大家更“懶”的生活，已經(jīng)成為很眾多商家未來的主攻研究方向。

# 二次元#

而提到宅就不得不提與它有著強(qiáng)聯(lián)系性的，90后流行文化——二次元文化。“二次元”一詞來源于日本，“次元”在日語中是“維度”的意思，現(xiàn)在大多是指ACGN文化，即動(dòng)畫(animation)、漫畫(comic)、電子游戲(game)和輕小說(novel)。

在大部分90后的童年記憶里，沒有喜洋洋和光頭強(qiáng)，更多的是電視臺里播放的日本動(dòng)畫片，而深埋在90后回憶里的“二次元種子”隨著互聯(lián)網(wǎng)對時(shí)間空間的打破，逐漸生根發(fā)芽并滲透到90后們的日常生活中來。

而隨著90后們的成年長大，曾經(jīng)他們熱衷的小眾文化，開始走上主流舞臺。得益于二次元文化崛起的B站，今年三月在美國納斯達(dá)克上市，收獲了世界的目光。根據(jù)B站的招股書顯示，其用戶群體八成以上，是出生于90年-09年的90后。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國二次元用戶規(guī)模達(dá)到了2.5億人，其中核心二次元用戶超過8000萬人，且人數(shù)呈逐年遞增趨勢。

近年來背靠BTA三大巨頭的愛奇藝視頻、騰訊視頻，優(yōu)酷視頻都紛紛加大了對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入，快看漫畫、有妖氣、M站等帶有“二次元屬性”的項(xiàng)目都成為了資本的寵兒，二次元游戲也成為了網(wǎng)易看重的蛋糕，如今的二次元市場已經(jīng)擁有讓人無法忽視的消費(fèi)空間，成為了實(shí)實(shí)在在的紅海。

# 旅行#

“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方。”“一場所走就走的旅行。”“世界那么大，我想去看看。”等等這樣的話都蹭刷爆過我們的微博和朋友圈。

出生于新時(shí)代的90后是浪漫主義，也是情懷主義。對比勤勞的70后，務(wù)實(shí)的80后，90后們更喜歡享受也更懂享受，其中旅游則是最受90后們追崇的享受類產(chǎn)品之一，而這從近年來大熱的旅行綜藝中就可窺一斑，有數(shù)據(jù)顯示旅游支出在90后消費(fèi)總支出中的比重也呈逐年上漲趨勢。

根據(jù)攜程在2018年初發(fā)布的《2017年國民旅游度假賬單》顯示，90后消費(fèi)者已經(jīng)取代了70后甚至80后，成為年度人均消費(fèi)最高的人群，人均高達(dá)3478元。其中在旅游出行方式的選擇上，87.3% 的90后都偏愛自由行，這個(gè)比例甚至已經(jīng)超過了歐美等發(fā)達(dá)國家。

近年來在互聯(lián)網(wǎng)+旅游的趨勢發(fā)展下，也催生了一大批新生風(fēng)口，隨著90后們收入的穩(wěn)固提升，對于旅游的消費(fèi)需求只會(huì)更高，在可預(yù)見的未來5-10年，互聯(lián)網(wǎng)+旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)力依舊不容小覷。

文 |小謙，小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)

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