曾經我們擔心90后會是“垮掉的一代”，當時間拉到2018年，第一批90后已經步入了“晚婚晚育”的被催婚行列，這也意味著，曾經被認為“垮掉的”90后們，已經逐漸成為社會的主要勞動人口和消費的主力軍。
隨著我國經濟實力的逐年增強，人們生活質量和消費水平都得到了長足的提升，在我國經濟騰飛下生長的90后們，生活環(huán)境儼然優(yōu)越了許多，物質生活的充裕也決定了多數(shù)90后們大都有著不俗的消費實力和從小養(yǎng)成習慣的較高且超前的消費傾向，更通俗的說就是老一輩嘴里常念叨的“只會花錢不會存錢”。
而在人口占比上，即使在計劃生育的把控下，我國龐大的人口基數(shù)依舊決定了90后群體不容小覷的人數(shù)規(guī)模，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，我國90后數(shù)量高達1.74億。隨著95后走入社會，成為職場的中堅力量，90后們正以其巨大的體量，影響著億萬級別的消費市場。
同時，作為與中國互聯(lián)網(wǎng)共同成長的鼠標一代，90后們的消費需求也隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革開始不斷升級，他們熱衷于新生事物，走在消費最前端。根據(jù)《2017年消費升級大數(shù)據(jù)報告》顯示，在所有消費群體中，90后們的消費增長最為迅猛，同時90后們也更愿意為喜歡的東西承擔超高溢價，在90后們的觀念中，為喜歡的東西變窮，是一件值得驕傲的事情，這也導致了，所謂“新窮人”的誕生。
據(jù)波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報告顯示：年輕人消費者，連同不斷擴大的相關階層，將成為未來中國消費增長的主要驅動力，共同推動中國消費市場轉型升級。面對如此強大的消費實力，數(shù)千萬創(chuàng)業(yè)者都將目標瞄準了90后市場。弄懂90后們身上的幾大關鍵詞，絕對是在創(chuàng)業(yè)道路上的有力指南，而這些關鍵詞也正催生著無數(shù)新生市場的崛起!
# 失眠#
歌里唱到“夜太美，盡管太危險，總有人黑著眼眶熬著夜。”或許真的是“夜太美”現(xiàn)在的人們總是不愿睡去，然而在這“熬夜”大軍中，也有一部分人是想睡睡不著所以只能“熬”的，隨著電子產品的影響和生活節(jié)奏的不斷加快，失眠已經成為了新時代都市人的標配。“你失眠了么?”的問候幾乎已經可以和曾經的“你吃了么?”劃上等號，根據(jù)《2017中國網(wǎng)民失眠地圖》顯示，光在北京就有近1000萬人有過失眠的困擾。
于此同時，根據(jù)調查我們不難發(fā)現(xiàn)，失眠人群的年齡層也在逐步年輕化，其中18-25歲的90后人群占到了失眠總人群的40%，成為失眠大軍中的絕對核心群體。在中國睡眠研究會發(fā)布的《2017年中國青年睡眠現(xiàn)狀報告》中也顯示，“睡個好覺”對過半的中國青年來說是個奢望，作息不規(guī)律的現(xiàn)象普遍存在。
而因為失眠所導致的抑郁癥、肥胖癥、高血壓等等疾病的病發(fā)率開始逐年攀升，熬夜猝死的新聞屢見不鮮。在高速發(fā)展的今天，“睡眠不足”顯然已經成為了困擾年輕人們的身心健康的最大“痛點”，需求即市場，有痛點也就意味著有商機，由此催生的“睡眠經濟”逐漸興起。
各大睡眠app開始涌向市場，同時智能睡眠枕、床墊、眼罩等等一些列助眠產品開始在市場上大放異彩，根據(jù)中國產業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，早在2015年，我國的睡眠產品行業(yè)規(guī)模就已經超過2000億元。在國外，睡眠經濟同樣風生水起，過去幾年，蘋果、三星等等科技巨頭紛紛在跟進睡眠市場，利用科技的力量解決人們的“睡眠”剛需，據(jù)《時代》周刊估算，如今美國和日本睡眠創(chuàng)業(yè)市場的規(guī)模已超千億美元。
# 懶宅#
勤勞仿佛是刻在中國人骨子里的印跡，然而在時代浪潮下，科技提供的便利卻讓人們開始活得越來越“懶”。如今的90后乃至00后們，幾乎都患有同一種病——“懶癌”而且大多自稱晚期，由此也產生了所謂“佛系青年”和“肥宅”等等一些列衍生詞匯及其文化。
不過在這個足不出戶只要一個手機就能擁有“全世界”的今天，“懶”的確已經成為了90后們的生活狀態(tài)，而其催生的懶人經濟也可謂如日中天。
乘著“懶人經濟”的東風，網(wǎng)購平臺、外賣平臺、跑腿業(yè)務、懶人智能代步工具、小家電，以及各大O2O平臺等等都在潤物細無聲般的全面入侵我們的生活，并由此崛起了幾大巨頭。網(wǎng)購平臺就不說了，光就外賣而言，根據(jù)《2017中國外賣研究報告》顯示，截止2017年，我國在線外賣市場規(guī)模已經達到了2046億元人民幣，在線訂餐用戶規(guī)模達3億人。尤其是在年輕群體中，外賣已經成為最主要的日常開支之一。
而隨著人工智能的進一步發(fā)展也正在為“懶人經濟”助力，如何讓大家更“懶”的生活，已經成為很眾多商家未來的主攻研究方向。
# 二次元#
而提到宅就不得不提與它有著強聯(lián)系性的，90后流行文化——二次元文化。“二次元”一詞來源于日本，“次元”在日語中是“維度”的意思，現(xiàn)在大多是指ACGN文化，即動畫(animation)、漫畫(comic)、電子游戲(game)和輕小說(novel)。
在大部分90后的童年記憶里，沒有喜洋洋和光頭強，更多的是電視臺里播放的日本動畫片，而深埋在90后回憶里的“二次元種子”隨著互聯(lián)網(wǎng)對時間空間的打破，逐漸生根發(fā)芽并滲透到90后們的日常生活中來。
而隨著90后們的成年長大，曾經他們熱衷的小眾文化，開始走上主流舞臺。得益于二次元文化崛起的B站，今年三月在美國納斯達克上市，收獲了世界的目光。根據(jù)B站的招股書顯示，其用戶群體八成以上，是出生于90年-09年的90后。
據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《文化產業(yè)發(fā)展前景預測與產業(yè)鏈投資機會分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國二次元用戶規(guī)模達到了2.5億人，其中核心二次元用戶超過8000萬人，且人數(shù)呈逐年遞增趨勢。
近年來背靠BTA三大巨頭的愛奇藝視頻、騰訊視頻，優(yōu)酷視頻都紛紛加大了對動漫產業(yè)的投入，快看漫畫、有妖氣、M站等帶有“二次元屬性”的項目都成為了資本的寵兒，二次元游戲也成為了網(wǎng)易看重的蛋糕，如今的二次元市場已經擁有讓人無法忽視的消費空間，成為了實實在在的紅海。
# 旅行#
“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。”“一場所走就走的旅行。”“世界那么大，我想去看看。”等等這樣的話都蹭刷爆過我們的微博和朋友圈。
出生于新時代的90后是浪漫主義，也是情懷主義。對比勤勞的70后，務實的80后，90后們更喜歡享受也更懂享受，其中旅游則是最受90后們追崇的享受類產品之一，而這從近年來大熱的旅行綜藝中就可窺一斑，有數(shù)據(jù)顯示旅游支出在90后消費總支出中的比重也呈逐年上漲趨勢。
根據(jù)攜程在2018年初發(fā)布的《2017年國民旅游度假賬單》顯示，90后消費者已經取代了70后甚至80后，成為年度人均消費最高的人群，人均高達3478元。其中在旅游出行方式的選擇上，87.3% 的90后都偏愛自由行，這個比例甚至已經超過了歐美等發(fā)達國家。
近年來在互聯(lián)網(wǎng)+旅游的趨勢發(fā)展下，也催生了一大批新生風口，隨著90后們收入的穩(wěn)固提升，對于旅游的消費需求只會更高，在可預見的未來5-10年，互聯(lián)網(wǎng)+旅游產業(yè)的發(fā)展實力依舊不容小覷。
文 |小謙，小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉載請注明版權
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