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消息稱：蘋果公司已經(jīng)重新啟動(dòng)了iPhone X 的量產(chǎn)工作。

這款手機(jī)在蘋果公司2017秋季新品發(fā)布會(huì)亮相，承載的是iPhone 誕生十周年的榮耀光環(huán)。今年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPhone Xs等三款全新的iPhone 發(fā)布之后，蘋果公司官網(wǎng)下線了iPhone X。

在全球范圍內(nèi)的手機(jī)廠商中，普遍存在新機(jī)型發(fā)布，老機(jī)型“砍價(jià)”的銷售策略，主要的出發(fā)點(diǎn)在于為新機(jī)型“讓路”。iPhone X從蘋果官網(wǎng)下線的出發(fā)點(diǎn)與上述“砍價(jià)”銷售策略的出發(fā)點(diǎn)是一致的——為新機(jī)“讓路”。除了“讓路”之外，iPhone X或完全停產(chǎn)。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱：蘋果已經(jīng)恢復(fù)了 iPhone X 的生產(chǎn)，蘋果此舉的具體原因尚未可知。但有知情人士透露稱：部分市場(chǎng)對(duì)于 iPhone X 仍然有足夠的消費(fèi)需求，重啟 iPhone X 的生產(chǎn)計(jì)劃可能是蘋果公司出于刺激 iPhone 銷售、增加利潤(rùn)的考慮。

出于刺激 iPhone 銷售、增加利潤(rùn)這兩點(diǎn)考慮是符合邏輯的。

此前，TechInsights公布過一組數(shù)據(jù)，iPhone 的利潤(rùn)率在2009年iPhone 3GS觸頂（74%）后一直在下降，到iPhone X這款手機(jī)時(shí)已經(jīng)降到了60%。在利潤(rùn)率下降的情況下，通過刺激銷量可以增加總的利潤(rùn)量。iPhone X在部分市場(chǎng)有足夠的消費(fèi)需求，本質(zhì)上來說是能拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)的，重啟生產(chǎn)符合邏輯。

另一個(gè)維度來講，由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體放緩以及中國(guó)市場(chǎng)（全球最大智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)）的疲弱，蘋果很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)其三款新機(jī)型的市場(chǎng)消費(fèi)需求。而到目前為止，iPhone XS 系列和 iPhone XR的銷量也并未達(dá)到蘋果公司的預(yù)期。因此蘋果公司砍掉了iPhone XS系列和iPhone XR的訂單。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，蘋果公司生產(chǎn)計(jì)劃的變化令供應(yīng)商感到很難過。

蘋果公司最新財(cái)報(bào)公布后CFO提出了一個(gè)小變化，其中之一是2019 財(cái)年 Q1 起，蘋果將不會(huì)再在財(cái)報(bào)收入中公布 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量數(shù)據(jù)。這意味著提高蘋果產(chǎn)品的用戶覆蓋面廣度、深度不再是蘋果公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。但即便如此，也不至于在iPhone XS系列和iPhone XR銷量低出預(yù)期的情況下而破罐破摔吧！出于iPhone 整體銷售、利潤(rùn)的刺激考慮，重啟iPhone X生產(chǎn)沖沖銷量是出于基本的商業(yè)理性。

最后，筆者的一些看法：蘋果今年的iPhone XS系列定位很高、定價(jià)也很高，如此高的定位、定價(jià)能匹配到的消費(fèi)群體是有限的。而在蘋果眼中相對(duì)而言具備“性價(jià)比”的iPhone XR在不少消費(fèi)者眼中看起來不能說是一坨xiang，但總覺得缺點(diǎn)什么。再說iPhone X，它身上所承載的不僅僅只是十周年的榮耀光環(huán)，在整個(gè)iPhone 的發(fā)展史上，可以講它同樣是一款具備顛覆性的產(chǎn)品。對(duì)比iPhone XS系列、iPhone XR，iPhone X的價(jià)格居中。性能、價(jià)格比對(duì)之下，iPhone X較為適合入手。

文丨李民民

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