近日，韓國《中央日報(bào)》報(bào)道稱，國內(nèi)有34檔綜藝節(jié)目有抄襲韓國綜藝節(jié)目的嫌疑。其中包括《叢林的法則》、《Produce 101》、《我是歌手》以及《三時(shí)三餐》等熱門綜藝。特別是今年4月份的《偶像練習(xí)生》更是經(jīng)比較分析后得出與《Produce 101》的相似度高達(dá)88%，成抄襲史上之最。這一事件將綜藝推向了熱搜。
綜藝是文化娛樂中最為重要的一部分，也是輸出端獲取用戶流量的重要法寶。由公開資料整理可知，從2013年起，電視劇的播放時(shí)長占比開始下滑，而從2015年開始，綜藝市場占比則逐漸增加。隨著移動(dòng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展更是迅速，對于平臺而言，好的綜藝節(jié)目能為其帶來更多的流量，還能為平臺帶來更多付費(fèi)用戶。為此，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、芒果TV等各大視頻平臺除了對接多款綜藝節(jié)目進(jìn)來之外，平臺還自制了許多網(wǎng)綜節(jié)目。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)綜藝之所以能有如此快速的發(fā)展除了市場的需要之外，還有就是傳統(tǒng)電視綜藝恐難以擔(dān)起推動(dòng)綜藝快速向前發(fā)展這一大任了。
電視綜藝雖穩(wěn)，但已垂垂老矣
多年來，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目總給人一種“位高權(quán)重”的感覺，在深厚的觀眾基礎(chǔ)、充足的制作經(jīng)費(fèi)以及經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)等利好條件的支撐下，至少節(jié)目質(zhì)量是可以保證的。近年來更是出現(xiàn)了《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《表演者言》以及《國*藏》等好評如潮的“新品”，豆瓣評分均在8.5分以上，有的甚至高達(dá)9.3分。此外也有如《演員的誕生》等年度爆款。電視綜藝用實(shí)力證明了自己還是很能打的。
但觀眾的需求是多變的，市場也并非一成不變。電視綜藝是有那個(gè)實(shí)力不錯(cuò)，但也要觀眾買單才行。在移動(dòng)時(shí)代下，消費(fèi)場景更多地向移動(dòng)化與碎片化方向發(fā)展。在此情況下，相比較傳統(tǒng)電視綜藝來說，網(wǎng)絡(luò)綜藝更加符合人們的消費(fèi)觀，加上多種因素的影響，傳統(tǒng)電視綜藝的地位逐漸向下滑。
由CSM52城數(shù)據(jù)顯示，今年Q1，電視綜藝戰(zhàn)況不可謂不慘烈，去年同期收視率高于1%的省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目有16檔，而今年僅有5檔，且收視率均沒有達(dá)到2%的現(xiàn)象級標(biāo)準(zhǔn)。電視綜藝之所以出現(xiàn)收視危機(jī)，主要還是因?yàn)槟贻p人是綜藝的主要受眾，而相比較傳統(tǒng)電視這一渠道來說，年輕人更傾向于“線性播出”。
還有就是，傳統(tǒng)電視與年輕人之間存在“代溝”。“看視頻的時(shí)候不開彈幕就感覺好像少了點(diǎn)什么一樣”相信這是不少年輕人的想法，這一想法也說明了人們對社交的看重。但傳統(tǒng)電視與觀眾之間沒有形成互動(dòng)關(guān)系，傳統(tǒng)電視與年輕人之間的連接性差，觀眾對傳統(tǒng)電視綜藝粘性不強(qiáng)。這些都是觀眾逃離傳統(tǒng)電視綜藝、導(dǎo)致傳統(tǒng)電視綜藝收視下滑的主要原因。
據(jù)了解，今年，電視綜藝冠名費(fèi)基本在1.5到2.5億元之間，如《天天向上》的冠名費(fèi)是1.5億元、《二十四小時(shí)3》的冠名費(fèi)為1.6億元。而優(yōu)酷的《這!就是街舞》招商總金額近6億元、愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》招商總金額6.5億元、《明日之子》招商總金額高于7億……超級網(wǎng)綜數(shù)量不斷增多，招商金額也不斷刷新新高度。在此情況下，能給傳統(tǒng)電視綜藝冠名上億的“金主”將越來越少。
此外，與網(wǎng)絡(luò)綜藝的靈活相比，傳統(tǒng)電視綜藝稍顯“死板”。相比較傳統(tǒng)電視綜藝存在的固定時(shí)間、固定地點(diǎn)等特性來說，網(wǎng)絡(luò)綜藝沒有時(shí)間段這種說法，觀眾想什么時(shí)候看，想看哪一期都是可自由選擇的，意味著網(wǎng)絡(luò)綜藝可全天候獲得更多觀眾。
由此來看，雖說傳統(tǒng)電視綜藝擁有的成熟的制作團(tuán)隊(duì)以及豐厚的文化底蘊(yùn)等都是網(wǎng)絡(luò)綜藝在短時(shí)間內(nèi)難以企及的，憑借著這些優(yōu)質(zhì)資源，電視綜藝推出過多款精品，帶來了大量的觀眾與流量。但隨著市場需求的變化，近年來，傳統(tǒng)電視綜藝在逐漸衰落，而網(wǎng)絡(luò)綜藝則在逐漸強(qiáng)大。
由粗制濫造到精耕細(xì)作，網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起之路
起初，說起網(wǎng)絡(luò)綜藝總給大家一種“小家子氣”的感覺，各種粗制濫造、各種大尺度、各種低俗無趣……總之就是一大堆壞毛病。但隨著制造團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的逐漸成熟、資本的加持等各方面資源的不斷加碼，網(wǎng)絡(luò)綜藝正逐漸擺脫此前的標(biāo)簽，甚至開始向“大片時(shí)代”前進(jìn)。
說起網(wǎng)絡(luò)綜藝，至2014年起，基本上年年都會有“網(wǎng)絡(luò)綜藝爆發(fā)年”的說法，但仔細(xì)說起來，真正算得上“爆發(fā)年”的要數(shù)2017年。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有197檔上線，比2016年增長了53%，播放量達(dá)到了552億次，較之2016年增長了120%。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之所以年年都被說“爆發(fā)”，也是有一定道理的。一來，不管是在內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)絡(luò)綜藝都要更靈活一些，也更能引起觀眾的共鳴;二來，視頻平臺用戶規(guī)模大，對內(nèi)容的需求也與日俱增。據(jù)了解，去年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺用戶規(guī)模為5.79億人才。
近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝對市場的把控越發(fā)地準(zhǔn)確，通過滿足觀眾對內(nèi)容的多樣化需求與對節(jié)目的個(gè)性化需求，推出了不少爆款，如此前優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、愛奇藝的《奇葩說》等一經(jīng)上線就口碑與收視齊飛。今年騰訊自制的《王者出擊》和《創(chuàng)造101》、優(yōu)酷《這!就是街舞》、愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》等也均取得了非常不錯(cuò)的成績。
如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸擺脫了大眾對它粗制濫造、低俗、無下限的印象，加上其區(qū)別與傳統(tǒng)電視綜藝的老套綜藝模式，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸將精耕細(xì)作方面發(fā)展，加上明星的加盟、金主的增加以及新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)等，網(wǎng)絡(luò)綜藝戰(zhàn)斗力正不斷加強(qiáng)。還有就是網(wǎng)絡(luò)綜藝輸出端的強(qiáng)社交屬性，也為節(jié)目帶來更多的收視率與點(diǎn)擊率。
然而，凡事沒有絕對，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展形式看似一片大好，不管是節(jié)目數(shù)量還是播放量都在不斷往上漲。但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝的集中爆發(fā)，帶來的除了讓市場更熱鬧、擴(kuò)大市場規(guī)模之外，還帶來了一堆麻煩事。就目前的情況來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝要想將傳統(tǒng)電視綜藝踢出局怕是有些癡人說夢。
一來，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)陷入收視率和點(diǎn)擊率的怪圈，在制作節(jié)目的時(shí)候想的不是“怎樣才能做出一款高品質(zhì)的節(jié)目”而是“怎樣才能獲得高熱度、高收視率和點(diǎn)擊率”。就是在這種心理的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始了“搶明星”戲碼，大家伙主要拼的不是節(jié)目內(nèi)容與質(zhì)量，而是明星效應(yīng)。節(jié)目花大價(jià)錢請來多位明星，最后留給節(jié)目本身的資金就沒有那么充足了，最后只能降低節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)。這種“唯明星論”的做法不利于節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。前期觀眾或許還會買賬，但時(shí)間一久，便會產(chǎn)生疲憊感。
二來，節(jié)目同質(zhì)化情況嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足。網(wǎng)綜市場看似一片繁華，綜藝節(jié)目百花齊放，好不熱鬧。但其實(shí)就是換湯不換藥，節(jié)目毫無新意。如不管是《中國好聲音》、《夢想的聲音》還是《中國好歌曲》等，節(jié)目環(huán)節(jié)均涵蓋導(dǎo)師選擇、學(xué)員反選等，還均均上演過“導(dǎo)師搶學(xué)員”的場面。一個(gè)節(jié)目火了之后，其他視頻平臺就會開始復(fù)制其節(jié)目形式，只是人不一樣，“故事”沒變。這種盲目跟風(fēng)的行為，讓網(wǎng)綜市場上節(jié)目雖多，但樣態(tài)形式雷同，致使市場疲軟、觀眾疲憊。
豐富內(nèi)涵、探索創(chuàng)新成網(wǎng)絡(luò)綜藝擺脫尬尷關(guān)鍵
在移動(dòng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)綜藝得到了很好的發(fā)展，體量正不斷擴(kuò)大。但不可否認(rèn)的是，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝仍舊存在著不少難言之隱。“綜藝不就是圖個(gè)樂趣而已嗎?別那么較真”、“他們都抄襲我們的了，為什么我們不可以抄襲他們的啊”……正是有這類不成熟的托詞縱容，網(wǎng)絡(luò)綜藝才會更加地肆無忌憚。造成現(xiàn)在我國網(wǎng)綜有種“能用錢和明星就解決的事，我為什么要用腦”的病態(tài)想法。隨著市場逐漸回歸理性，若是網(wǎng)綜節(jié)目還是只搞噱頭、不對內(nèi)容加以賦值的話，那么其注定只能慘淡收場。
隨著社會的進(jìn)步，人們的想法也在進(jìn)步。在綜藝上，人們所追求的不僅僅是“笑過就完”的短暫體驗(yàn)，人們對于一些“含金量“高的節(jié)目也越來越喜愛。如《國*藏》、《見字如面》、《朗讀者》等文化類節(jié)目之所以能大受好評，被網(wǎng)友稱贊為“綜藝界中的一股清流”正是以內(nèi)涵取勝。網(wǎng)絡(luò)綜藝也可如此，減少制作那些以組CP、互撕的為看點(diǎn)節(jié)目，重視節(jié)目內(nèi)容價(jià)值的放大與人性的關(guān)懷。
在如今網(wǎng)絡(luò)綜藝泛濫的時(shí)代，節(jié)目要想從中脫穎而出，最重要的還是要擺脫其他節(jié)目的形式，摸索出一套極具創(chuàng)新性的形式，只有這樣，節(jié)目才能給觀眾耳目一新的感覺，而不是觀眾一看節(jié)目就產(chǎn)生熟悉感，那樣只會降低觀眾對節(jié)目的期待值。如2016年優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、愛奇藝的《奇葩說》等以其創(chuàng)新的形式一經(jīng)播出便大獲成功。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝只有不斷地創(chuàng)新，根據(jù)不同時(shí)間段市場的不同需求來推出極具個(gè)性化的綜藝節(jié)目，才能口碑與收視齊飛，才能促進(jìn)節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。
就目前的市場情況來看，傳統(tǒng)電視綜藝的體量在逐漸縮小，而網(wǎng)絡(luò)綜藝的體量則在不斷擴(kuò)大。市場的需求以及技術(shù)和資本的支持都在加速網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展速度。雖說網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)由一開始的粗制濫造向精耕細(xì)作過渡，就外表看起來，節(jié)目已經(jīng)足夠“華麗”了，但由于太過于求成等原因，導(dǎo)致現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝還處于“尬尷期”中。如今，只有不斷加強(qiáng)對節(jié)目的內(nèi)在文化素養(yǎng)、豐富節(jié)目內(nèi)涵以及不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，這樣才能走弱化傳統(tǒng)電視綜藝優(yōu)勢的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝才能更好地繼續(xù)往前走。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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