10月25日，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)*品牌——網(wǎng)易春風上線一周年，作為國內(nèi)情趣行業(yè)的新秀，在上線滿一周年之際，網(wǎng)易春風與不同領域的8大頭部品牌發(fā)布主題各異的聯(lián)名“種子”，以“羞羞”的名義，共同講述品牌成長的故事。
多方品牌聯(lián)動，打造成長祝福
在網(wǎng)易春風一周年慶活動期間，網(wǎng)易春風跨界聯(lián)合8大品牌，推出了功能覆蓋各個領域的定制種子，用戶在全渠道購買網(wǎng)易春風的產(chǎn)品，都可獲得隨機贈送任意一款聯(lián)名種子：
包括與同道大叔一同播下的“情投意合”合歡花種子、與荔枝APP推出的“天天向上”玫瑰種子，與獵聘網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的“青云直上”虞美人種子，與駱駝撒下的“野蠻生長”木槿花種子，聯(lián)合美的冰箱播種的“永遠鮮活”萬年青種子，與攜程旅行埋下的“遇見未知”蒲公英種子，與小龍坎打造的“浴火新生”朝天椒種子，以及聯(lián)合領克汽車推出的“風馳電掣”鳶尾花種子。
以上8款聯(lián)名種子，是各大品牌在網(wǎng)易春風一歲生日期間為春風用戶獻上的祝福，代表了各大品牌以及網(wǎng)易春風對用戶工作、生活方方面面的美好希冀。這些聯(lián)名種子，更是網(wǎng)易春風與年輕消費群體的情感連接，旨在表達年輕人和網(wǎng)易春風一樣處于成長期，如新生的種子一般有著勃勃生機和希望，未來將在各個領域發(fā)光發(fā)亮。
網(wǎng)易春風此次以 “種子”為成長之禮，既是為未來種下的種子，以期默默耕耘，在“情趣”的土壤之中，努力汲取養(yǎng)分，也是對陪伴春風成長的用戶一次走心的回饋。
以用戶為中心，建立品牌核心符號
獻禮一周年的8大“種子”對于網(wǎng)易春風的品牌營銷來說是又一個典型案例。身處對“開車”能力有要求的情趣行業(yè)，網(wǎng)易春風自誕生之日起就在創(chuàng)意上肯下功夫。
從春風一系列的營銷活動中不難發(fā)現(xiàn)，用戶的感受和需求始終被放在首位。洞悉用戶的需求、設計能夠引起共鳴的內(nèi)容、引發(fā)用戶與春風之間的情感互動和聯(lián)系，從而達到深入“種草”春風理念的效果。
結合當代年輕人的兩性觀念，網(wǎng)易春風此前提出“年輕人要做天生好玩的自己”，希望他們通過釋放自我天性、拓展對兩性的認知等方式，找到適合自己的兩性生活方式。為了加深大眾對網(wǎng)易春風“大膽會玩”這一核心符號的感知，網(wǎng)易春風通過不同渠道推出創(chuàng)意營銷活動，從多維度詮釋網(wǎng)易春風的態(tài)度。
在今年5月份的上海成人展上，網(wǎng)易春風以“春風一刻游戲廳”、“情趣診所”等新奇場景，吸引了不少觀展者駐足參與；此前還舉辦過世界首例“安全套多米諾骨牌”活動，用4000多個安全套盒，搭建起多米諾骨矩陣，花式呈現(xiàn)*；不久前在網(wǎng)易的杭州園區(qū)舉辦了快閃活動——“睡世界旅行社”，將兩性與旅游相結合，喚醒“沖動”，鼓勵用戶追求真實自我和美好的兩性生活。
當下，如何洞察用戶在不同場景下的情感需求，將創(chuàng)意與品牌結合，最終獲取消費者認同，成為品牌營銷需要思考的問題。網(wǎng)易春風根據(jù)生活體察打造的營銷活動，滿足了消費者“用優(yōu)雅姿態(tài)談性趣”的需求，與年輕人的心理相連接，再從品牌角度深入挖掘創(chuàng)意，營造更有新意、更有溫度的營銷氛圍，為國內(nèi)情趣行業(yè)樹立了以用戶為導向的示范。
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