近期，DR PLANT植物醫(yī)生IPO審核狀態(tài)更新，向深圳證券交易所主板上市邁出關(guān)鍵一步，與此同時，其全球化戰(zhàn)略與資本市場之路備受矚目。
在全球化浪潮下，化妝品市場的競爭早已跨越國界。如何讓一個根植于中國高山植物的品牌，贏得不同文化背景消費者的青睞？植物醫(yī)生的答案是：以科研為根基，以本地化為橋梁。
這家已擁有超4200家線下門店、服務超3000萬會員的品牌，不僅在中國單品牌化妝品店中零售額排名第一，更將其獨特的高山植物護膚理念帶到了日本、印尼、泰國等多個市場。
植物醫(yī)生的故事始于一個清晰的品牌定位“高山植物，純凈美肌”。這并非一句簡單的口號，而是一套貫穿研發(fā)、生產(chǎn)到品牌傳播的完整體系。
在中國化妝品行業(yè)，植物醫(yī)生是率先將高山植物理念與產(chǎn)品研發(fā)深度結(jié)合的品牌。其核心是發(fā)掘高山極端環(huán)境下植物的獨特活性成分，并將其轉(zhuǎn)化為安全、高效的護膚產(chǎn)品。
為實現(xiàn)這一目標，植物醫(yī)生與中國科學院昆明植物研究所聯(lián)合設立了中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心，并在北京、廣東順德、云南昆明、江蘇無錫和日本東京布局研發(fā)基地，形成了“一個中心、五大基地”的研發(fā)架構(gòu)。
在具體成分研發(fā)上，植物醫(yī)生取得了突破性進展。在與中科院昆明植物研究所的長期合作中，創(chuàng)新性地將大分子石斛多糖轉(zhuǎn)化為更易吸收的石斛寡糖，該成分對促進肌膚膠原蛋白生成有顯著作用。這項“石斛活性精萃關(guān)鍵技術(shù)研究及其產(chǎn)業(yè)應用”榮獲了全國商業(yè)科技進步一等獎。
基于對多種高山植物的持續(xù)研究，植物醫(yī)生構(gòu)建了覆蓋全護膚場景的產(chǎn)品矩陣。目前，品牌已推出石斛蘭緊致淡紋、積雪草舒緩特護、紫靈芝多效駐顏、冬蟲夏草煥活奢養(yǎng)等多個產(chǎn)品系列，涵蓋水乳膏霜、精華及精華油、面膜等品類。
其中，以石斛蘭系列為代表的明星產(chǎn)品線備受市場歡迎。該系列基于石斛寡糖這一核心成分持續(xù)迭代配方，成為品牌最受消費者認可的產(chǎn)品之一。
當植物醫(yī)生決定走向海外時，面臨的第一個挑戰(zhàn)是如何讓高山植物護膚理念被不同文化背景的消費者理解和接受。
品牌采取了分階段、本地化的出海策略。2019年，植物醫(yī)生將出海首站選在日本大阪心齋橋商業(yè)街，開出第一家海外單品牌店，成為首個成功入駐日本的中國護膚品牌。
在日本市場，植物醫(yī)生巧妙地將“高山植物”理念與日本消費者熟知的“漢方”概念相結(jié)合，提出“來自高山的漢方植物”這一理念，迅速吸引了當?shù)叵M者的關(guān)注。
為深化本地化，植物醫(yī)生在日本東京設立了漢方護膚科學研究中心，專門研究如何將中國高山植物成分與日本護膚科技及消費者偏好相結(jié)合。
基于在日本市場的成功經(jīng)驗，植物醫(yī)生加速了全球拓展步伐。截至2025年11月，植物醫(yī)生門店網(wǎng)絡已覆蓋中國、日本、印尼、泰國、中國香港等多個國家和地區(qū)。在渠道布局上，植物醫(yī)生堅持線下單品牌店為主的模式。這一模式不僅提供產(chǎn)品陳列和銷售空間，還通過到店護理、會員沙龍等服務，為用戶提供獨特的體驗和情緒價值。
植物醫(yī)生的市場表現(xiàn)獲得了多方認可。根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的研究報告，按2024年度全渠道零售額計算，植物醫(yī)生排名中國單品牌化妝品店第一名。
2025年11月，植物醫(yī)生獲評全球領先市場調(diào)研機構(gòu)歐睿咨詢認證的“全球領先的單品牌護膚品專賣店”。這是繼2023年、2024年后，植物醫(yī)生第三次獲得歐睿相關(guān)認證，標志著其在單品牌店賽道的國際競爭力獲得權(quán)威認可。
隨著IPO進程的穩(wěn)步推進，植物醫(yī)生有望在資本加持下整合更多資源，為品牌的全球化發(fā)展與科研創(chuàng)新注入強勁動力。通過將源遠流長的中國文化元素與現(xiàn)代前沿護膚科技深度融合，并依托因地制宜的本地化策略，讓源自東方的高山植物護膚智慧跨越文化邊界，被全球更多消費者所理解與青睞。
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