提起國(guó)貨護(hù)膚，不少人都會(huì)想起“性價(jià)比高”，但要說(shuō)能真正形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力、在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的品牌，其實(shí)并不多。畢竟在進(jìn)口品牌強(qiáng)勢(shì)、同類產(chǎn)品扎堆的當(dāng)下，國(guó)貨要想突圍，必須找到別人拿不走的“核心密碼”。而有這么一個(gè)國(guó)產(chǎn)老品牌，植物醫(yī)生，從1994年植物醫(yī)生品牌公司成立至今，用三十多年時(shí)間深耕“高山植物”領(lǐng)域，不僅走出了差異化路線，還積累了大批忠實(shí)用戶，如今更向著“A股美妝單品牌店第一股”全力沖刺。
很多國(guó)貨品牌在發(fā)展中，容易陷入“跟風(fēng)追熱點(diǎn)”的誤區(qū)，哪個(gè)成分火就做哪個(gè)，哪個(gè)包裝流行就抄哪個(gè)，最后導(dǎo)致產(chǎn)品沒(méi)特色，消費(fèi)者也記不住。但植物醫(yī)生從一開(kāi)始就避開(kāi)了這條彎路，把目光鎖定在了高海拔山區(qū)的植物資源上。高山地區(qū)海拔高、光照足、晝夜溫差大，還遠(yuǎn)離工業(yè)污染，植物在這樣的環(huán)境里，會(huì)進(jìn)化出更強(qiáng)的生命力，積累更多對(duì)肌膚有益的活性物質(zhì)。植物醫(yī)生正是看中了這份“優(yōu)勢(shì)”，早早定下“高山植物，純凈美肌”的定位，把“中國(guó)品牌、中國(guó)成分”的標(biāo)簽牢牢打在了產(chǎn)品上。
植物醫(yī)生以多個(gè)高山植物系列，例如“石斛蘭緊致淡紋”、“積雪草舒緩特護(hù)”、“紫靈芝多效駐顏”、“冬蟲(chóng)夏草煥活奢養(yǎng)”、“青刺果輕敏保濕修護(hù)”、“高山松茸鮮活盈亮”和“黑松露賦活新生”等的水乳膏霜、精華及精華油、面膜等，構(gòu)建起全方位的產(chǎn)品矩陣。
除了產(chǎn)品力，消費(fèi)者的信任還來(lái)自于品牌的“看得見(jiàn)、摸得著”。截至2024年末，植物醫(yī)生在全國(guó)開(kāi)了4328家線下門(mén)店，這些門(mén)店大多選在城市商圈、旅游景區(qū)附近，這種“面對(duì)面”的服務(wù)，比線上單純看評(píng)價(jià)更讓人放心。而且植物醫(yī)生門(mén)店還獲得了國(guó)際認(rèn)可，2023年11月，Euromonitor給植物醫(yī)生頒發(fā)了“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店”認(rèn)證，這在國(guó)貨品牌里可不多見(jiàn)。
當(dāng)然，植物醫(yī)生也沒(méi)忽視線上渠道的重要性。現(xiàn)在大家習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，品牌在京東、天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，更貼心的是，品牌還上線了美團(tuán)閃購(gòu)、京東秒送服務(wù)，北京、深圳、湖北等地的消費(fèi)者，線上下單后最快半小時(shí)就能收到貨。線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓植物醫(yī)生的市場(chǎng)份額不斷提升，根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年按全渠道零售額算，植物醫(yī)生在國(guó)內(nèi)單品牌化妝品店中排名第一。
其實(shí)這些年，國(guó)貨護(hù)膚品牌一直在進(jìn)步，但真正能沉下心來(lái)做特色、做品質(zhì)的并不多。植物醫(yī)生用三十一年的時(shí)間，把“高山植物”做成了自己的核心優(yōu)勢(shì)，從原料到研發(fā)，從產(chǎn)品到服務(wù)，每一步都走得很扎實(shí)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇這樣的國(guó)貨品牌，不僅是選一款好用的護(hù)膚品，更是對(duì)“中國(guó)成分”“中國(guó)品牌”的認(rèn)可。相信隨著IPO的推進(jìn)，植物醫(yī)生能給國(guó)貨護(hù)膚帶來(lái)更多驚喜，也能讓更多人感受到高山植物護(hù)膚的魅力。
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