5月8日消息,鈦動科技旗下專注出海領域的智能化廣告服務品牌Mobisummer已于2017年下半年完成數(shù)百萬美金天使輪融資,由險峰長青和IDG聯(lián)合投資。據(jù)創(chuàng)始人兼CEO李述昊介紹,本輪融資主要用于進一步的產(chǎn)品建設和BI系統(tǒng)的搭建,旨在重新定義效果廣告,對廣告主用戶行為和推廣目標負責,做廣告主的推廣部門延伸。
據(jù)了解,Mobisummer智能化流量平臺隸屬于基于商業(yè)智能的企業(yè)服務公司——鈦動科技,成立于2015年。旗下產(chǎn)品還包括中國出海首個基于用戶行為效果優(yōu)化的自動投放平臺Tec-Ad,以及自動化全棧服務代理平臺UniAgency。
Mobisummer為出海廣告主提供基于用戶行為數(shù)據(jù)的一站式廣告推廣解決方案和自動化投放平臺。 Mobisummer基于商業(yè)智能的自建廣告內核,通過廣告主到站和In-App行為數(shù)據(jù)分析用戶轉化漏斗,確定細分流量源的流量匹配程度,對媒體渠道和用戶打標簽建立商業(yè)標簽大數(shù)據(jù)庫,通過平臺智能提醒自動推薦下一步策略,優(yōu)化推廣效果,完成業(yè)務場景的全面覆蓋。在同樣的推廣費用下,用更少的運營精力,通過大數(shù)據(jù)分析直達效果,高效產(chǎn)出,完成KPI和商業(yè)訴求。
另外,鈦動科技旗下還擁有代理業(yè)務品牌——UniAgency,為廣告主提供自動化全方位服務,包括開戶、充值、投放、優(yōu)化、素材設計等。同時提供市場調研、競品分析、媒體程序化提醒和優(yōu)化、以及基于重定向技術的再營銷方案。
李述昊表示,2014年左右進入移動互聯(lián)網(wǎng)出海的1.0階段,手機行業(yè)井噴,但普遍存在系統(tǒng)卡、上網(wǎng)慢的問題,因此清理內存、系統(tǒng)優(yōu)化等系統(tǒng)工具型產(chǎn)品大受歡迎。而且智能手機出貨量龐大,屬于市場教育階段,流量處于稀缺階段,是個流量為王的市場。
2017年來到移動互聯(lián)網(wǎng)出海的2.0階段,李述昊發(fā)現(xiàn)整個行業(yè)開始變化,手機越來越好用,智能手機的新鮮感開始降低,用戶對手機系統(tǒng)本身的興趣開始降低,轉而對內容感興趣。系統(tǒng)工具型產(chǎn)品紅利消失。工具型產(chǎn)品推廣旨在擴大用戶量、提高覆蓋率,通過一兩個核心功能留住用戶。內容型產(chǎn)品如新聞、視頻、電商,APP本身并不是使用目的,用戶如何使用產(chǎn)品也就是用戶行為才是關鍵,整個APP推廣的生態(tài)發(fā)生了變化。同時第一批用戶使用的APP已經(jīng)產(chǎn)生了大量流量,需要找到合適的廣告進行變現(xiàn)。整個市場從流量為王變成了需方導向。基于上述兩個變化,互聯(lián)網(wǎng)出海市場提供了一個全新的企業(yè)服務機會窗口,這也是李述昊離職創(chuàng)業(yè)之后,現(xiàn)階段最主要的方向。
他將鈦動科技定位為一家基于BI的數(shù)據(jù)型企業(yè)服務公司,以為客戶提供有價值的服務為導向。其中Mobisummer就是專注在跨境移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告服務領域,也就是本質上是為廣告主提供增長服務、效果服務,“而不只是讓他們花錢”,李述昊說道,“傳統(tǒng)的廣告(品牌廣告)定義就是花錢買曝光,廣而告之,只是告訴用戶,把信息傳遞給別人。然后是效果廣告,用戶不光看見了,還下載了APP或者點擊了網(wǎng)站。”
“而我們想做的是是重新定義效果廣告,行業(yè)在變化,客戶更多想知道用戶是怎樣使用這個APP的、到底使用它能做什么,我們會把用戶行為與廣告展示、追蹤連接在一起,把用戶行為和流量來源進行捆綁分析。”李述昊說道,“由于我們更希望按照最終的效果收費,比如按照留存、定單、加購等階梯來進行收費,用更深的服務能力和更好的技術來把行業(yè)進行升級。”
“做得好我們利潤高做得差我們利潤低,做得好廣告主多花錢,做得不好廣告主少花錢,我們會把風險轉嫁到自己頭上。我們會提前跟客戶溝通清楚需求,不滿足需求的用戶可以通過技術手段規(guī)避掉,同時廣告主也不必為此付費。當然如果做得好,廣告主自己有效果、達到自己的商業(yè)目的,廣告主也會心甘情愿的多付費”,李述昊補充道。
Mobisummer業(yè)務目前專注服務中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海公司,主要是電商和內容類的產(chǎn)品。據(jù)了解,Mobisummer團隊擁有豐富的推廣經(jīng)驗,曾幫百度、阿里、頭條、獵豹、快手等中國知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海,有相當多的成功案例。Mobisummer在手游出海領域也有一些布局,每天幫助像Mobile Legends這樣的知名產(chǎn)品帶來數(shù)以萬計的滿足廣告主ROI需求的用戶。
據(jù)了解,公司團隊目前100多人,其中一半為產(chǎn)品設計和技術人員,40名左右為運營人員。
CEO李述昊曾就職于華為、UC、阿里巴巴,從2012年起專注移動互聯(lián)網(wǎng)國際化領域,前阿里巴巴移動事業(yè)群國際流量業(yè)務總經(jīng)理,負責集團移動端產(chǎn)品的國際化的推廣和變現(xiàn)工作,成功打造匯集數(shù)億用戶的阿里巴巴國際無線產(chǎn)品矩陣。曾獲公司特殊戰(zhàn)功獎、最佳領導力等殊榮,三年晉升7級,曾為公司成長最快的高級管理人員。李述昊是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海的化石級人物,一直以來專注在有效的用戶增長和變現(xiàn)業(yè)務上。
CTO王健曾就職于北電、阿里巴巴等國內外知名科技公司,原阿里巴巴P9級別資深技術總監(jiān),20多年豐富的技術開發(fā)經(jīng)歷,有從大型通信網(wǎng)絡系統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品的架構設計和產(chǎn)品實現(xiàn)經(jīng)驗,技術過硬、能力全面。2016年底從阿里巴巴離開加入鈦動科技。
COO于澤龍曾就職于烽火通信,烽火通信海外市場早期拓展人員之一,有豐富的海外常駐經(jīng)驗和海外客戶關系。14年起創(chuàng)業(yè),從事通信設備的對外貿易,15年起其業(yè)務開始涉足移動互聯(lián)網(wǎng)并創(chuàng)立Mobisummer品牌,16年底與鈦動科技進行團隊整合并于17年將公司并入鈦動科技。
談及未來愿景,李述昊給出回答:“在數(shù)字廣告領域,2-3年后的風口會從內容平臺轉向去中心化的內容和賣家,數(shù)以千萬計的內容生產(chǎn)者、電商賣家都將會變成全球化的互聯(lián)網(wǎng)公司,能夠通過技術為大量和提供商業(yè)抽樣和數(shù)據(jù)賦能成為最重要的能力,這是未來移動互聯(lián)網(wǎng)出海的3.0時代。在商業(yè)智能領域,我們會先數(shù)據(jù)化再智能化,通過我們自己的爬蟲和API建立海量的全球化商業(yè)信息庫并進行標簽化,幫助客戶進行數(shù)據(jù)可視化、合作伙伴匹配推薦、甚至直接進行交易,期望未來打造一個商業(yè)智能的自動化交易平臺。我們堅信可以通過技術降低生意人和工匠們的商業(yè)理解成本,提高商業(yè)效率。We believe tech do business,讓技術做生意就是我們的理想,這也是我們叫做Tec-Do(鈦動)的原因。“
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11月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會和廈門市政府聯(lián)合主辦的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力指數(shù)(2022)發(fā)布會暨百家企業(yè)高峰論壇在廈門召開。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長尚冰，工業(yè)和信息化部信息通信管理局一級巡視員鐘志紅，廈門市副市長黃曉舟等領導參加會議并致辭。
只要不增長，就是寒意來臨。大家感覺到了嗎?Morketing發(fā)布了一個榜單，2022年上半年中國前10大互聯(lián)網(wǎng)公司廣告營收榜。2022年上半年，我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下滑超20%。疫情爆發(fā)3年以來，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告流量首次出現(xiàn)如此規(guī)模的下滑。
2021年，當大廠們的傳統(tǒng)廣告、零售業(yè)務困于低增長和負增長時，以科技為代表的云和企業(yè)服務鶴立雞群，表現(xiàn)亮眼。
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