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說到近期火熱的新劇，就不得不提到《延禧攻略》了，這部反套路劇以女主截止至昨日，網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)97.5億，穩(wěn)居網(wǎng)劇第一名。作為今年的清宮大劇，《延禧攻略》目前豆瓣已超10萬人打分，目前評(píng)分7.1——這是近年來于正作品的評(píng)分之最。
《延禧攻略》的火熱，除了本身質(zhì)量之外，當(dāng)然也少不了營(yíng)銷的功勞，那么營(yíng)銷人在這部劇中能夠?qū)W到哪些策略？
1.造勢(shì)
借勢(shì)營(yíng)銷，指通過順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售。
在《延禧攻略》上線的第二天，于正便在微博重點(diǎn)回復(fù)了彈幕上對(duì)于唇妝的質(zhì)疑，而后又發(fā)長(zhǎng)文逐一解讀第一集中所涉及的歷史。
同時(shí)，在電視劇熱播之時(shí)，許多針對(duì)妝容、服裝的科普貼油然而生，就連百家講壇中講述乾隆與富察的節(jié)目片段都引發(fā)瘋狂的二次傳播。
不僅如此，劇組特邀中國(guó)人民大學(xué)清史研究所毛立平副教授陪網(wǎng)友一同觀劇，同時(shí)解答網(wǎng)友對(duì)清廷生活的種種疑問。
2.廣告植入巧妙
廣告植入，在劇中是相當(dāng)常見的，但過于生硬的內(nèi)容總會(huì)引起觀眾的反感。《延禧攻略》劇中，共計(jì)9個(gè)品牌曝光字幕創(chuàng)可貼，其中8個(gè)品牌創(chuàng)可貼為劇情貼植入，2個(gè)品牌以提示貼形式植入。
廣告主需要最大限度再創(chuàng)造、提升品牌價(jià)值，而貼合劇情，能引發(fā)網(wǎng)友共鳴互動(dòng)的“創(chuàng)可貼”就能幫廣告主提高引流。場(chǎng)景與廣告的創(chuàng)新性結(jié)合，打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)劇中廣告的認(rèn)知，用劇情連接了品牌與受眾，讓廣告都變得有趣生動(dòng)。
3.創(chuàng)造話題
劇中，“衛(wèi)龍CP”、“帝后CP”等CP組合也吸引了不少網(wǎng)友前來站隊(duì)，不僅讓觀眾自己乖乖站隊(duì)，還又造了一波勢(shì)。
“富察皇后是乾隆一生的白月光”、“帝后cp是真愛”等內(nèi)容再次掀起全民追劇的狂潮。
而營(yíng)銷人在營(yíng)銷策劃中也可以創(chuàng)造這種話題，將不同需求的客戶分隔開，1能夠更好的了解需求，2是可以根據(jù)不同需求來進(jìn)行不同的方式，更加精準(zhǔn)。
競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，很多公司都能意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的緊迫性。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最主要的還是要用心和創(chuàng)新，每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心的營(yíng)銷策劃。
對(duì)于營(yíng)銷人而言，更要在第一時(shí)間找到方向，另辟蹊徑。不僅如此，還可以從質(zhì)量、包裝、宣傳等各方面著手，現(xiàn)在的人對(duì)價(jià)格的看中已經(jīng)不是那么高了，更多的在乎的是情懷、有趣。
4.售賣周邊
周邊營(yíng)銷對(duì)于明星或者二次元相關(guān)的產(chǎn)品很適用，無論是手辦、紙膜、明信片等等，都備受關(guān)注。但常規(guī)的企業(yè)應(yīng)該如何呢？那不如蹭一波熱度，如《延禧攻略》的抱枕、書簽、紙袋等等。
如鮮芋仙在蘇州平江路開了家《延禧攻略》主題店，店內(nèi)裝飾風(fēng)格頗具古風(fēng)，融合了不少劇中元素，更是迎合了目標(biāo)受眾的喜歡。
那么對(duì)于初創(chuàng)公司而言，應(yīng)該如何營(yíng)銷呢？
1.定位清晰
《延禧攻略》的女主魏瓔珞進(jìn)宮的目的是什么？找到姐姐的死因?yàn)榻憬銏?bào)仇。她后來為什么選擇成為皇上的女人？因?yàn)橐獮榛屎髨?bào)仇。
而對(duì)于初創(chuàng)公司而言，明確自己的目標(biāo)與賣點(diǎn)，就是最重要的！結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確定位，明確用戶的實(shí)際需求。
2.傍大款/借勢(shì)
魏瓔珞剛?cè)雽m時(shí)，有麼麼相助，后面有傅恒與皇后相助，自己的努力固然重要，但適當(dāng)?shù)?ldquo;傍大款”來借勢(shì)，也同樣會(huì)起到更大的作用。
那么初創(chuàng)公司，更可以借勢(shì)來提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售。
3.選擇合適的推廣平臺(tái)
一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司帶來的流量與業(yè)績(jī)是不可限量的，尤其是對(duì)初創(chuàng)公司而言，可靠的平臺(tái)尤為重要。
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)代已經(jīng)全面到來了，在最早的論壇推廣、博客推廣、彈窗等推廣方式，但是還有很多推廣引流的方法依然長(zhǎng)久，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些方式？哪些營(yíng)銷方法很值得推廣？本文將提供最實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法效果大盤點(diǎn)供大家了解，希望對(duì)大家有所幫助和啟發(fā)
OTT營(yíng)銷反超PC，營(yíng)銷渠道的變革在持續(xù)
2020年7月6日，人社部聯(lián)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局共同發(fā)布9種新型職業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師赫然在列，這也標(biāo)志著在電商平臺(tái)火爆的直播帶貨擁有了來自官方的正名，一大批像李佳琦一樣風(fēng)頭正盛的帶貨主播們開始正式"轉(zhuǎn)正"。
首期課程由營(yíng)銷科學(xué)內(nèi)部一線講師團(tuán)隊(duì)：巨量云圖產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、MSP客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合巨量云圖頭部服務(wù)商：博觀瑞思、杜鵑傳媒、哈步數(shù)據(jù)、聚睿數(shù)據(jù)、聯(lián)蔚數(shù)據(jù)、群邑中國(guó)、省廣汽車營(yíng)銷、頭條易、引力傳媒（注：排名不分先后）總監(jiān)級(jí)講師團(tuán)隊(duì)傾情打造，揭開不同行業(yè)頭部品牌在營(yíng)銷科學(xué)領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)的神秘面紗。
在課程中，孟曉英幫助學(xué)員打破人生的固有思維；在課程外，孟曉英帶她們實(shí)戰(zhàn)，盡全力做好后端服務(wù)，把單點(diǎn)講透，有時(shí)會(huì)服務(wù)學(xué)員長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)。從2020年2月至今，她用了一年半的時(shí)間，付費(fèi)用戶破1000人，變現(xiàn)達(dá)100萬。
近日，汽車對(duì)供應(yīng)商的一則降本要求郵件流傳于網(wǎng)絡(luò)。該郵件稱，向該供應(yīng)商所供貨產(chǎn)品提出降價(jià)需求，即從2025年1月1日起降價(jià)10%。事件一出，群情嘩然，然而，這只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷的冰山一角。國(guó)內(nèi)許多行業(yè)發(fā)展到一定階段，市場(chǎng)容量趨于飽和，企業(yè)為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，不得不采取各種競(jìng)爭(zhēng)手段，如價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、輿
“變化是生命的元素，求變是生命的力量”，馬克·吐溫曾這樣解釋生命。而商場(chǎng)上何嘗不是如此，正因?yàn)槭喇悇t事異，求變也是企業(yè)的常態(tài)。近日，星巴克官宣布萊恩·尼科爾(BrianNiccol)將于9月9日接替拉什曼·納拉辛漢(LaxmanNarasimhan)成為新的董事長(zhǎng)兼CEO。換帥消息一經(jīng)傳出后，股價(jià)迎
訪談/崔大寶嘉賓/吳聲2017年至今，在每年立秋時(shí)節(jié)，吳聲都會(huì)以獨(dú)立演講的方式，發(fā)布年度商業(yè)方法研究成果，解讀新物種案例，洞察中國(guó)商業(yè)過去一年的變化和挑戰(zhàn)。時(shí)間荏苒，一晃，吳聲年度演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布”已經(jīng)走過8載春秋。吳聲以一個(gè)觀察者的角度，站在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的邊緣，觀察、揣摩、洞察每一個(gè)
價(jià)值思維是做知識(shí)付費(fèi)的關(guān)鍵，理解客戶需求并提供有用的價(jià)值感是吸引客戶的關(guān)鍵。課程內(nèi)容關(guān)鍵在于引發(fā)學(xué)員重視，簡(jiǎn)單幾點(diǎn)，他們就可以收錢。
秦剛老師好：我在保險(xiǎn)公司做了21年，別人的產(chǎn)品都是有形的，我的產(chǎn)品是無形的。我不知道這種無形的產(chǎn)品，如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)去賣。我線下做的很好，但是我去年得了肺癌，有1年半沒有上班，等于是跟客戶脫節(jié)了。我現(xiàn)在一直做直播，一直做短視頻。我做短視頻和直播最初的目的，就是想證明自己還活著，還能為別人提供服務(wù)。后來
秦剛老師：您好，我是圣媛，在北京。2006年我讀研的時(shí)候，進(jìn)入體重管理這個(gè)行業(yè)，當(dāng)時(shí)是一家私營(yíng)企業(yè)。2008年，美國(guó)一家在紐交所上市的體重管理咨詢公司進(jìn)入中國(guó)，我所在的私營(yíng)企業(yè)被這家外企收購(gòu)。我本人也進(jìn)入這家外企，成為了它在中國(guó)的首批員工。它的瘦身理念更多是以生活習(xí)慣為主，用團(tuán)體課程的方式進(jìn)行干預(yù)。
秦剛老師：您好。我是賣土豬的白雪公主，在山腳下和您連麥。我來自山西，本職工作是一個(gè)高中教師，為了幫助弟弟給農(nóng)民工發(fā)工資，導(dǎo)致我負(fù)債97.3萬。從那之后，我過上了天天背債的日子。自己作為一個(gè)普通的高中老師，一個(gè)月的工資只有3000元，97萬的負(fù)債什么時(shí)候才能還完，我一個(gè)人的時(shí)候，經(jīng)常偷偷地哭。后來，我
最近錄了幾個(gè)大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻，發(fā)現(xiàn)有好幾個(gè)多年沒有聯(lián)系我的朋友，開始主動(dòng)聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網(wǎng)站的時(shí)候，他們?cè)谧鰅t的經(jīng)銷商，有賣it的配件，有賣it的原裝機(jī)等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我？很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在也開始在大健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他們看到我開始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題，非常的感興趣，開始主動(dòng)聯(lián)系我。
創(chuàng)業(yè)，一般理解，狹義講是指創(chuàng)辦了個(gè)企業(yè)，廣義是指創(chuàng)造一番事業(yè)。我之所以把“創(chuàng)業(yè)”加了個(gè)雙引號(hào)，除了上面狹義或者廣義之外，我覺得像個(gè)體工作室、個(gè)人IP、自由職業(yè)甚至線下各類路邊攤也可以算。當(dāng)然絕大部分人不會(huì)同意，他們會(huì)認(rèn)為這哪里是創(chuàng)業(yè)，這就是生存。不管是理解成創(chuàng)業(yè)，還是生存，為什么都要先找用戶需求？先
關(guān)注盧松松，會(huì)經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。這是盧松松視頻號(hào)會(huì)員專區(qū)一位朋友的提問，我覺得中年人都可以看一看：松哥，你好，我在深圳，年齡38歲。我是從seo轉(zhuǎn)做銷售，工資不是很高，做的也很煎熬。目前這個(gè)行業(yè)屬于制造業(yè)，非標(biāo)定制加工。我在這個(gè)行業(yè)7年了，對(duì)行業(yè)比較了解，想自己創(chuàng)業(yè)，但是這個(gè)行業(yè)屬于重
