最近，芒果臺暑假黃金檔《幻樂之城》再一次成為現(xiàn)象級綜藝，首播就拿下了同時段收視率和網(wǎng)播量的雙第一，截至8月1日，芒果TV官網(wǎng)上其播放量為2.2億次，在騰訊視頻中播放量為2億次。相比于該節(jié)目漂亮的播放數(shù)據(jù)，其獨創(chuàng)的8分鐘無剪輯、無NG、一鏡到底的唱演形式，更將其推上了輿論的風口浪尖之上，該節(jié)目的播出被視為芒果臺一次大膽的嘗試。
同樣讓《幻樂之城》觀眾津津熱道是其背后強大的明星陣容，節(jié)目聯(lián)合出品人和發(fā)起人是國內(nèi)音樂綜藝之父梁翹柏，節(jié)目嘉賓請來了天后王菲，獨家冠名方則是移動社交巨頭陌陌。
僅僅這個明星陣容本身，就是收視率的保證，然而《幻樂之城》卻選了一條最難走的路。
觀看過兩期《幻樂之城》后，被節(jié)目組大膽的想法以及尋求自我突破的勇氣所折服。《幻樂之城》追求的即時呈現(xiàn)的節(jié)目形式成為被用戶廣泛討論的核心主題，梁翹柏想將音樂+電影+現(xiàn)場三者結合。唱演人在3000平米的后臺實時表演，而觀眾隔著屏幕，看到的將是沒有NG、實時呈現(xiàn)、未經(jīng)過后期加工的畫面，將電影級的畫面制作和現(xiàn)場觀看結合起來，這在全球范圍內(nèi)都屬于一次膽大的嘗試。
同時也要看到，陌陌在選擇綜藝上的“精明”，上一次獨家冠名是網(wǎng)絡綜藝二次元高能達人秀《我愛二次元》，此次則下注上星衛(wèi)視全新原創(chuàng)綜藝《幻樂之城》。
要知道，《幻樂之城》節(jié)目形式包含了直播這個核心元素，其內(nèi)在基調(diào)同陌陌產(chǎn)品觀不謀而合，可謂今年最成功的一次商業(yè)和綜藝的組合。而且，在你觀看《幻樂之城》體會到這種全新模式，在快娛樂時代的“難處”之時，也是一個不斷認知陌陌以陌生人為切口奮力突圍移動社交市場的艱辛。
為何《幻樂之城》選擇最難方式做娛樂
《幻樂之城》的野心是要把舞臺藝術和影視藝術融為一爐，讓用戶既能體會舞臺藝術即時觀看的情感沖擊，又能同時獲得影視作品一般的高標準制作，加之以音樂故事的形式將內(nèi)容進行串聯(lián)，作為中國完全原創(chuàng)的綜藝形式，《幻樂之城》必將在中國綜藝史上留下濃墨重彩的一筆。
雖然剛播放兩期，圍繞《幻樂之城》的討論就早已超過以往的綜藝節(jié)目。新浪微博話題#幻樂之城#閱讀達到11.2億，討論為203萬條。對于這種全新的綜藝形式，有的觀眾為之感動，有的觀眾不以為然。純商業(yè)上而言，《幻樂之城》自不必為了追求一種夢想，而過多的束縛自己，站在創(chuàng)新的角度，《幻樂之城》開啟了國內(nèi)原創(chuàng)綜藝自立自強的先河。
要知道，芒果臺暑期黃金檔歷來都是收視率的保證。此外梁翹柏曾擔任《我是歌手》、《歌手》、《蒙面唱將猜猜猜》等多檔爆款綜藝的音樂總監(jiān)，梁翹柏三個字就是品質(zhì)的保障。而真性情的華語歌壇天后王菲一舉一動都是娛樂話題，能請動她就保證了節(jié)目的關注度。加之獨家冠名方是月活過億的社交巨頭陌陌，《幻樂之城》哪怕是中規(guī)中矩的做一個綜藝節(jié)目，都能夠?qū)崿F(xiàn)多方的名利雙收。在大部分綜藝依靠購買國外版權，國內(nèi)復制做收視率的當下，其大膽的嘗試意義非凡。
我們說《幻樂之城》制作非常難，那究竟難在什么地方？天浩在看完前兩期節(jié)目后，認為主要在以下三點：
首先，《幻樂之城》極其考驗導演和團隊的配合。想要在舞臺上實現(xiàn)電影的畫面效果，對于節(jié)目導演和團隊的配合要求極高。表演者要在8分鐘之內(nèi)根據(jù)劇本進行表演、轉(zhuǎn)場、歌唱以及走位。如果說，想要在這過程內(nèi)不NG，導演和團隊需要精確到1秒的整體舞臺設計，稍有差池就有可能前功盡棄。
第二期賈乃亮出演的《我希望我的希望不再是希望》中，他要一人分飾兩角穿梭五個場景換4套衣服，除了佩服賈乃亮的臨場應對能力，如果沒有導演和團隊背后的瀝盡心血的劇本打磨、場景搭建、轉(zhuǎn)場設計與現(xiàn)場鏡頭調(diào)度，這幾乎是不可能完成的任務。
其次，對演員演技和演唱功力有極高要求。要想達到“一鏡到底”、“實時演唱”的效果，《幻樂之城》演出前的籌備時間延長到32天，而且因為在實景中拍攝演員無法借力提詞板，只能夠完整的熟背劇本。還要在復雜的置景和美術場景里快速轉(zhuǎn)場，并要快速及準確的找到狀態(tài)和最佳的走位，這對于演員演技和唱功都提出了非?？量痰囊?。
正因為想要實現(xiàn)以上的效果太難，網(wǎng)絡上許多網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑的聲音，認為這是不可能的任務一定是假的，懷疑節(jié)目一鏡到底的真實性。在韓雪表演的節(jié)目《焚心》中，這段穿越古今的千年之戀的演繹，從頭至尾融入了全息投影技術，由于工作人員撤場不及時，就出現(xiàn)了上圖0.1秒的穿幫。
最后，即時剪輯與科技應用即高成本又高風險。《幻樂之城》是要求實現(xiàn)多場景的無縫對接和切換，從道具到置景，從拍攝到制作，一切都是按照電影標準進行。因此，為了達到電影的效果，就要將許多新技術應用到拍攝中。比如前文提到韓雪《焚心》中從頭至尾的全新投影技術，以及馬思純和魏大勛表演《錄像帶》中運用的綠幕技術。
雖然主辦方并沒有透露，將這些新技術引入到綜藝中成本多少，然而相比大部分通過素材的剪輯+后期特效調(diào)整的綜藝節(jié)目相比，《幻樂之城》想要達成現(xiàn)場感的制作成本投入都要成倍率的翻番。而且，相比后期的剪輯，這種即演即剪的方式，除了高成本也存在著較高的風險。
《幻樂之城》為何選擇最難方式做娛樂，因為這種表達形式才更接近人對藝術的最真實體驗。它要將流行與藝術完美的融合，要成為流傳經(jīng)典。
梁翹柏在功成名就之后堅持做《幻樂之城》，就是想做點不一樣的東西。“我這幾年做了很多的音樂節(jié)目，但好像一直在重復。如果連《歌手》都變得有點審美疲勞，那么還有沒有其他的形式。”這是梁翹柏兩年來一直在思考的問題，有了芒果臺、陌陌等平臺的支持，這個主打“一鏡到底”、“實時演唱”等賣點的綜藝節(jié)目就這樣誕生了。
陌陌的發(fā)展歷程，同樣是要給予互聯(lián)網(wǎng)用戶不一樣的社交。從最早的基于LBS的陌生人社交，到后來逐漸擴充到短視頻、直播等多場景服務，陌陌獨家冠名《幻樂之城》，就像兩個惺惺相惜的跨界創(chuàng)新者的聯(lián)手，從這個背后我們也能夠看到陌陌的野心，它要的就像《幻樂之城》一樣，給審美疲勞的移動社交帶點不一樣的創(chuàng)新。
陌陌獨家冠名：圍繞“身邊人”的雙贏秀
陌陌獨家冠名《幻樂之城》多少都存在一定風險性，即使有芒果臺、梁翹柏、王菲這樣的金牌組合。要把電影的呈現(xiàn)方式同舞臺表演進行結合，又要讓觀眾買張，都是一個不小的挑戰(zhàn)。如果《幻樂之城》降低標準，像許多節(jié)目那樣通過后期剪輯達到同樣效果，無論是成本還是難度都會大大減輕。
反過來看，實現(xiàn)“一鏡到底”、“實時演唱”的意義同樣巨大。在影視藝術統(tǒng)治娛樂主流的當下，如果能將即時性同電影級畫面結合，那將突破舞臺劇表現(xiàn)形式的制約。演員在沉浸式舞臺即時表演，觀眾通過大屏幕觀看實時播出（直播），導演和工作人員在后臺完成鏡頭切換、特效呈現(xiàn)和場面調(diào)度。僅拍攝現(xiàn)場就在身邊這一條，就足以讓人熱血沸騰。
而《幻樂之城》整個節(jié)目里的核心關鍵詞，身邊、直播、特效、娛樂等等，這些特點正與陌陌APP為用戶提供的娛樂+社交服務理念契合。早在2017年第一季度財報溝通會上，陌陌CEO唐巖就表示：“陌陌將繼續(xù)推動視頻化戰(zhàn)略，增加更多的娛樂內(nèi)容建設，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂活動，幫助用戶降低社交門檻以及提升開放式社交活動的效率。”
如果從產(chǎn)品特點而言，《幻樂之城》唯一合適的冠名品牌就是陌陌?！痘脴分恰芬蚱凭C藝的千篇一律，陌陌要帶給年輕人更酷、更潮的社交。正如唐巖所言，未來的陌陌要持續(xù)的降低社交門檻以及提升開放式社交活動的效率。利用移動技術降低直播門檻，提升直播質(zhì)量，將會更好地把社交和內(nèi)容結合在一起。
陌陌獨家冠名背后，是一場圍繞“身邊人”的雙贏秀。
陌陌遇上梁翹柏，互動直播三年后的再相逢
《幻樂之城》導演之一梁翹柏，此次與陌陌并非第一次聯(lián)手，早在2015年雙方就合作過“全線上互動演唱”。作為陌陌由LBS陌生人社交全面升級的關鍵時間點，雙方第一次的合作，開啟了陌陌社交+娛樂的宏大布局。三年后雙方再次合作，將是陌陌社交布局的又一力作。
就像梁翹柏一直深耕音樂綜藝的可能性，陌陌自始至終都在圍繞陌生人輕社交作為產(chǎn)品核心，至此經(jīng)歷了三個階段。
第一階段：發(fā)現(xiàn)身邊的人2011-2013
2011年陌陌正式上線，用戶可以在APP上基于LBS找到附近的人聊天。2012年陌陌群組功能正式上線，實現(xiàn)了移動社交“點對點”到“點對面”的轉(zhuǎn)換。2013年陌陌迎來更大的改版，從增加留言板到上線會員服務、表情商城和游戲聯(lián)運。
這時候的陌陌的核心就在圍繞讓用戶發(fā)現(xiàn)身邊的人做服務，在QQ、微信逐漸替代手機通訊錄成為熟人社交平臺。陌陌的出現(xiàn)釋放了年輕人想要發(fā)現(xiàn)身邊人的輕社交需求，這期間憑借對發(fā)現(xiàn)身邊人這一訴求的深耕，陌陌用戶突破5000萬。
第二階段：發(fā)現(xiàn)身邊的新奇2014-2016
2014年末，陌陌在美國納斯達克交易所掛牌上市。此時的陌陌，已經(jīng)成為陌生人社交里的老大，上市后的陌陌也加緊了商業(yè)化步伐。陌生人社交一直是年輕人最旺盛的需求，然而內(nèi)斂性格的國人，這方面的情感需求一直未能全面釋放。相較更open的歐美年輕人，通過酒會、社交活動、朋友聚餐認識更多的人。國人更適合在網(wǎng)絡上進行認識的第一步，這一階段的陌陌不斷的推出基于社交的娛樂功能，讓陌友從發(fā)現(xiàn)身邊的人升級到發(fā)現(xiàn)身邊的新奇。
2015年陌陌前后上線直播、短視頻等功能，2016年陌陌7.0版本上線視頻分享功能“時刻”，用戶可以拍攝一條時長不超過10秒的短視頻，并對視頻進行個性編輯。其他用戶可以通過對“時刻”打賞評論或直接發(fā)送消息進行交流。此時的陌陌從提供與陌生人的鏈接，升級到為一個可以發(fā)現(xiàn)身邊新奇的過渡。受此利好，陌陌2016全年凈利潤同比增長313%，達到5.5億美元，截至2016年12月31日，陌陌月活用戶達到8110萬。
第三階段：發(fā)現(xiàn)身邊的娛樂2017-2018
進入2017年，陌陌迎來了第三個階段，幫助用戶發(fā)現(xiàn)身邊的娛樂。馬化騰曾透露早年間創(chuàng)業(yè)的艱辛，為了讓QQ看上去更活躍，曾假扮美女和用戶陪聊。其實，互聯(lián)網(wǎng)交友最原始的動力，就是認識陌生人。只是隨著通訊錄向IM的遷移，類似QQ、微信逐漸成了手機的替代品。
人渴望通過互聯(lián)網(wǎng)去鏈接整個世界，陌生人社交一直是用戶剛性的需求，而用戶所在意的不僅僅是發(fā)現(xiàn)陌生人，更想通過發(fā)現(xiàn)TA，進而鏈接一個更大的世界，相比于基于現(xiàn)實關系的熟人社交，認識陌生人同樣是符合人性情感需要的社交剛需。因此，近兩年陌陌在社交上進行了更多的布局。
2017年陌陌8.0版本上線，把“附近的人”、“點點”、“直播”等功能以模塊化入口的形式展現(xiàn)在首頁中，并推出了 “狼人殺”、“派對”實時視頻社交玩法。這一切，都試圖在虛擬的世界，為所有用戶搭建一個內(nèi)容多元、豐富、娛樂化的社交環(huán)境，解決陌生人社交這一剛需。
在《幻樂之城》的兩端，一邊是不斷探索音樂綜藝邊界的梁翹柏，一邊是不斷下沉陌生人社交體驗的陌陌。從2015年第一次牽手，三年后他們又在在《幻樂之城》上再一次聯(lián)手。如果只是追求利益，無論是陌陌還是梁翹柏，都可以盡情的躺著賺錢，然而他們懷揣著夢想，無論前路多么崎嶇，創(chuàng)新為用戶帶來更多的不一樣，支撐著他們不斷的前進。
一直以來陌陌都在堅持社交布局，無論市場如何浮躁，始終未丟失社交這一基因，在騰訊的這棵大樹下，月活用戶逐漸從0到1億構建起一個社交帝國?？炊痘脴分恰返牟灰祝憔投聪ち四澳盀楹文軌騽?chuàng)造這一奇跡。
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