視連通：流水的短視頻，鐵打的場景化營銷

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來看看“短視頻+場景化AI”的商業(yè)變現(xiàn)玩法

要問目前最牛的Time killer手機(jī)App是什么？那一定是短視頻。短視頻只用了不長的時(shí)間就“魔性”般的火了起來。身邊很多人對(duì)著手機(jī)短視頻看上五六個(gè)小時(shí)，時(shí)不時(shí)還發(fā)出癲狂的笑聲，具有上癮機(jī)制。

抱著“下一個(gè)肯定更有趣”的心理驅(qū)使著人們不停的翻下去，就憑著這種慣性造就了短視頻驚人的日播放流量。流量在哪里，人們的關(guān)注力就集中在哪里，短視頻營銷也成為了廣告主日趨關(guān)注的方向，也將成為新的品牌營銷風(fēng)口。

如今短視頻的流量獲取容易，但同質(zhì)化內(nèi)容居多，用戶容易產(chǎn)生審美疲勞，商業(yè)變現(xiàn)的能力將越來越困難。想要找到短視頻正確的營銷姿勢，先要回到短視頻為何火得快這個(gè)問題上。其實(shí)，短視頻令人上癮的原因之一在于具備高度“場景化”的特征。無論是田間地頭還是城市廣場；出租屋內(nèi)還是高速路上；主角是在教人做飯還是在逗孩子，這些與日常生活高度貼近的生動(dòng)場景更能夠使人產(chǎn)生興趣，窺視別人生活也是人性中獵奇的一種方式。而短視頻內(nèi)容中的原生場景，將成為短視頻最有廣告開發(fā)價(jià)值的部分。

隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的不斷深入發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的主攻視頻內(nèi)容識(shí)別的公司。但視連通更強(qiáng)調(diào)場景化人工智能，因?yàn)樽寵C(jī)器學(xué)習(xí)并識(shí)別人臉或物體是圖像識(shí)別的基礎(chǔ)，但視頻中并不簡單的只有物體和人臉，更有靜態(tài)場景、行為動(dòng)作、商標(biāo)、語義場景等畫面內(nèi)容，讓機(jī)器通過視頻內(nèi)這些識(shí)別內(nèi)容的組合與上下文的關(guān)聯(lián)關(guān)系去對(duì)具體的場景進(jìn)行分析、理解，這屬于場景化人工智能的范疇。

對(duì)于視頻廣告，只有理解了場景，才能更準(zhǔn)確的提供基于場景化的服務(wù)，進(jìn)而與消費(fèi)視頻的用戶互動(dòng)起來，這樣的商業(yè)模式才能產(chǎn)生高附加值的增值服務(wù)。視頻場景化服務(wù)帶來了一種全新的運(yùn)營模式，一方面通過視頻場景化AI技術(shù)把視頻內(nèi)容重新分割組合掛載到多樣化的商業(yè)盈利模式中，讓視頻的變現(xiàn)不再單一化;另一方面，通過場景化互動(dòng)服務(wù)提高用戶的興趣和粘性，讓視頻消費(fèi)從單向觀看轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，以用戶為中心，去提供更多更有價(jià)值的增值服務(wù)。

比如可愛的萌寵+玩耍+與主人嬉戲的畫面，可供寵物食品、寵物美容等廣告主投放；萌娃+喝奶動(dòng)作+母愛關(guān)懷的畫面的視頻可供母嬰類廣告主投放；白領(lǐng)服飾+會(huì)議室+辦公室畫面組合提供打印機(jī)、筆記本電腦等辦公用品的廣告主投放。但值得一提的是目前短視頻行業(yè)還屬于內(nèi)容野蠻生產(chǎn)時(shí)期，有些內(nèi)容雖然關(guān)注度高，但傳遞的信息和基調(diào)不一定適合廣告投放。這就要求對(duì)視頻內(nèi)容不能僅是基礎(chǔ)性識(shí)別，必須利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)通過視頻內(nèi)多個(gè)場景的組合，理解視頻的關(guān)聯(lián)和關(guān)系，才能準(zhǔn)確的選擇能夠提升品牌或商品好感度的視頻內(nèi)容進(jìn)行廣告投放。

隨著短視頻行業(yè)涌入了專注于美妝、美食、寵物、育兒、家居等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者，視頻內(nèi)容也將更加精良，視頻內(nèi)容場景化的特質(zhì)也越發(fā)清晰。視連通所提供的場景化營銷服務(wù)不僅能讓更多廣告主入場，也有利于短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，更多好內(nèi)容、健康的內(nèi)容能在短視頻平臺(tái)上得到變現(xiàn)的價(jià)值。

眾多短視頻平臺(tái)中的好內(nèi)容如流水一般每天都層出不窮，而場景化AI技術(shù)會(huì)從中挖掘出最富有廣告價(jià)值的部分加以利用，采用最合適的廣告形式讓更多品牌脫穎而出。

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