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美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為商場(chǎng)打造的線上線下一體化營(yíng)銷體系正式亮相，首個(gè)試點(diǎn)為北京潮流生活地標(biāo)三里屯。9月15日，“三里屯三點(diǎn)三”小程序上線，同時(shí)，三里屯3.3大廈“潮趴市集”火熱開啟。

(為期三天的美食潮趴市集火熱開啟)

為期三天的“潮趴市集” 匯集三里屯最潮、最in的時(shí)尚元素，吸引著年輕群體到場(chǎng)狂歡：以米其林一星泰餐品牌頌丹德SomtumDer、新加坡特色菜星怡會(huì)、Mexcoco墨西可可為代表的美食挑動(dòng)著人們的味蕾，VR、DJ打碟、真人抓娃娃機(jī)等酷炫的玩樂設(shè)施將盡數(shù)展現(xiàn)，還有廚房亂打秀、嘻哈街舞秀等使商場(chǎng)人氣飆升。

15日至17日，北京的潮人小伙伴們可以在 “潮趴市集”狂歡，還可以點(diǎn)擊微信小程序“三里屯三點(diǎn)三”，享受更便捷、更優(yōu)惠的消費(fèi)新體驗(yàn)。通過(guò)小程序，用戶可以一鍵直達(dá)三里屯3.3大廈聚合頁(yè)面，查看全部商家、促銷活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、停車服務(wù)、WiFi連接等信息。

(美團(tuán)為商場(chǎng)開發(fā)的“三里屯三點(diǎn)三”小程序上線)

作為北京市地標(biāo)性潮流商場(chǎng)，三里屯3.3大廈是年輕人重要的消費(fèi)場(chǎng)所，此次聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出線上線下一體化營(yíng)銷體系，是實(shí)體商場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷的有效嘗試。

三里屯3.3大廈負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)于商場(chǎng)而言，在新零售背景下，實(shí)體商場(chǎng)要進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷升級(jí)。相比于app，小程序是更輕、更便捷的載體，用戶無(wú)需單獨(dú)下載，商場(chǎng)無(wú)需高企的研發(fā)成本。借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的技術(shù)能力和營(yíng)銷資源，在線上線下聯(lián)動(dòng)，使商場(chǎng)營(yíng)銷效率快速提升，并獲得大量新客。

(三里屯3.3大廈)

此前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為商場(chǎng)打造的線上線下一體化營(yíng)銷體系在南京大洋百貨新街口店進(jìn)行低調(diào)試水，效果明顯：通過(guò)“大洋百貨VIP粉絲節(jié)”、大洋小程序和商場(chǎng)百貨通用團(tuán)購(gòu)券，實(shí)現(xiàn)了商場(chǎng)內(nèi)線上線下一體化營(yíng)銷，最終使?fàn)I業(yè)額同比上漲46%。更亮眼的是，通過(guò)小程序購(gòu)買的訂單量占商場(chǎng)內(nèi)所有美團(tuán)訂單量的42.23%，充分體現(xiàn)了小程序更輕更便捷的優(yōu)勢(shì)。而基于小程序的用戶沉淀和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)產(chǎn)出的大洋百貨用戶畫像，使商場(chǎng)更好的理解消費(fèi)者進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

(大洋百貨南京新街口店消費(fèi)者畫像)

據(jù)了解，北京共計(jì)有200多個(gè)商場(chǎng)，全國(guó)共有5000多個(gè)商場(chǎng)，如何提升獲客效率，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，是新零售重要課題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為商場(chǎng)打造的線上線下一體化營(yíng)銷體系將有效賦能商家，使合作商場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)下的新零售時(shí)代占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)，線下活動(dòng)推廣和線上微信小程序的組合將成為購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配。

美團(tuán)平臺(tái)購(gòu)物商場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人郭良雪表示，美團(tuán)將充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)、聯(lián)動(dòng)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)各方資源賦能商場(chǎng)，使其輕松擁有便捷的線上線下一體化營(yíng)銷解決方案;此外，依托美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)，商場(chǎng)可更好的理解消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

郭良雪透露，接下來(lái)，美團(tuán)還將與大洋百貨集團(tuán)、北京APM購(gòu)物中心、北京金源購(gòu)物中心、北京密云萬(wàn)象匯購(gòu)物中心、北京順義華聯(lián)金街購(gòu)物中心等陸續(xù)開展合作。

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