這次《羅一笑，你給我站住》，在我看來有病毒營銷的痕跡：以情境代入做突破，激發(fā)受眾“情感宣泄”、“自我強(qiáng)化”和“炫耀心態(tài)”，驅(qū)動(dòng)大眾進(jìn)行分享，最終實(shí)現(xiàn)互相催眠的傳染效果和群體刷屏的爆發(fā)式傳播效果。
但一般做病毒營銷，我們都會(huì)審慎避開“慈善籌款”等敏感領(lǐng)域。為什么?失控的風(fēng)險(xiǎn)太高!我提三個(gè)問題，請大家批評：
一、為什么要用“轉(zhuǎn)發(fā)一次捐款一塊的方式”?這是明顯的誘導(dǎo)分享，炒作痕跡不要太明顯!而且這事的操盤手應(yīng)該是個(gè)行家，內(nèi)容沒觸及企鵝底線，巧妙規(guī)避了微信的舉報(bào)。
如果孩子生病急需用錢，沒必要攙和什么P2P企業(yè)，個(gè)人公眾號(hào)上曬出病歷、曬出花費(fèi)、曬出自己的收入、曬醫(yī)療費(fèi)缺口。我代表企業(yè)捐款10000，直接將錢打給羅先生的賬號(hào)。雖然不多，也算盡力。
二、為什么不用“騰訊公益”、“輕松籌”等第三方平臺(tái)?至少保證募捐信息的真實(shí)客觀、善款用途和一笑的康復(fù)進(jìn)展!現(xiàn)在，醫(yī)療費(fèi)到底多少?-不知道!社保報(bào)銷多少?—不知道!羅一笑的病情狀況?—不知道?
如果事后被扒皮，傷害的是公眾對慈善事業(yè)所剩不多的信心。傷害的是未來真正需要救命錢的家庭。(如下圖，網(wǎng)上的質(zhì)疑已經(jīng)開始)
三、我也為人父母，相信一個(gè)父親、一位媒體人，倒不至于拿女兒的病來騙錢，但我卑鄙地揣測下：深圳本地人!媒體人!作家!經(jīng)濟(jì)狀況應(yīng)該不會(huì)太差!況且每年5000的大病醫(yī)療險(xiǎn)，也不是太貴吧?捐助的金額能不能公開出來?對了還有，羅老師除了需要錢，也需要粉絲嗎?
正如一位朋友所說：如果不缺錢，為何要籌錢?如果缺錢，在公益渠道籌款應(yīng)該更快，還管什么微信5萬的打賞限制呢?疑點(diǎn)太多，真的需要羅老師自證清白了。
如何，朋友圈的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，讓我們感覺世界真美好!
無論真假，希望羅一笑早日康復(fù)!
——《很毒很毒的病毒營銷》作者：陳軒(微信公眾號(hào)brother-brand，個(gè)人微信號(hào)chenxuan007beijing)
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