10月13日，“中國電商數(shù)字營銷市場專題報告發(fā)布沙龍”在京召開。來自電商平臺、廣告主、第三方監(jiān)測機構(gòu)的50余位數(shù)字營銷領(lǐng)域研究專家和從業(yè)精英齊聚一堂，共話電商數(shù)字營銷行業(yè)未來。活動現(xiàn)場易觀發(fā)布了《中國電商數(shù)字營銷市場專題報告》，從多個維度梳理和解析了電商領(lǐng)域的數(shù)字營銷發(fā)展與現(xiàn)狀。作為電商平臺代表和廣告主代表，京東集團副總裁顏偉鵬、惠普PC中國電商市場部和數(shù)字媒體負(fù)責(zé)人王立實受邀出席沙龍，與到場嘉賓交流和分享電商運營經(jīng)驗，為廣大商家進行電商數(shù)字營銷提供更多助力。
《中國電商數(shù)字營銷市場專題報告》對中國電商營銷服務(wù)市場發(fā)展背景和特征做出一系列深度解讀：一方面，隨著電商與廣告行業(yè)相關(guān)政策的持續(xù)釋放、網(wǎng)購用戶從數(shù)量到行為成熟度的提升以及網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的增長，中國電商營銷市場正不斷快速向前發(fā)展。另一方面，廣告主營銷需求日漸多元化，消費者決策路徑變長，電商營銷服務(wù)商數(shù)量激增等因素也為電商營銷平臺帶來新的挑戰(zhàn)。從營銷決策到廣告投放，大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步正在推動電商營銷產(chǎn)業(yè)不斷升級和變革。在這一過程中，電商平臺憑借其對站內(nèi)外營銷資源的掌控以及追蹤用戶購買行為等方面的優(yōu)勢，打通產(chǎn)業(yè)上下游，實現(xiàn)營銷市場的全鏈路布局。
報告指出，以電商平臺為主導(dǎo)的電商數(shù)字營銷市場則呈現(xiàn)三大特征：
資源整合：隨著移動互聯(lián)時代到來，用戶網(wǎng)絡(luò)消費行為迅速向移動端遷移。在此背景之下，電商平臺整合全網(wǎng)資源，拓展用戶觸達能力，平臺價值趨向多元化發(fā)展。站外流量與場景化的觸媒環(huán)境相結(jié)合，依靠優(yōu)質(zhì)媒體的加入啟迪用戶心智，引發(fā)對品牌的興趣;站內(nèi)流量為用戶與產(chǎn)品溝通創(chuàng)造機會，通過站內(nèi)搜索、展示等廣告形式喚醒用戶購買意愿，誘發(fā)消費行為。
數(shù)據(jù)打通：大數(shù)據(jù)整合成為電商數(shù)字營銷的重要驅(qū)動力。電商平臺向廣告主提供開放的數(shù)據(jù)管理平臺，將自身積累的用戶消費行為數(shù)據(jù)、來自媒體的用戶社交行為數(shù)據(jù)和來自廣告主的真實用戶購買數(shù)據(jù)進行對接和整合，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，以用戶深度洞察助力廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
體驗升級：電商平臺整合資源與數(shù)據(jù)，打造營銷策略制定→投放數(shù)據(jù)監(jiān)測→結(jié)果反饋分析的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)廣告主營銷體驗的全面升級。面向消費者，采用以“原生廣告”為首的更易于接受的廣告形式為用戶帶來更精準(zhǔn)的推送和更快捷便利的購買流程，實現(xiàn)用戶消費體驗的全面升級。
以京東為例，報告中詳細(xì)梳理了京準(zhǔn)通營銷平臺的發(fā)展歷程。京準(zhǔn)通自2014年上線至今發(fā)展迅速，場景化引流媒體資源，首推京選展位、京東快車、京東直投、京挑客四大營銷服務(wù)產(chǎn)品，以靈活多樣的廣告形式和計費方式，為客戶提供一體化營銷解決方案。隨后上線的站內(nèi)原生廣告和基于個人社交傳播的“京享街”，進一步拓展?fàn)I銷方式，擴大影響范圍。京東完善的配送體系激活線下資源，DM單配發(fā)與自提柜廣告建立線下傳播網(wǎng)觸達消費者終端，推廣品牌線下知名度，實現(xiàn)區(qū)域化“品效合一”。
2015年，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)起“京騰計劃”，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)電商+社交的跨界合作模式，數(shù)據(jù)融合與人群擴展助力廣告主實現(xiàn)大規(guī)模精準(zhǔn)投放，標(biāo)志著京準(zhǔn)通營銷生態(tài)全面升級。2016年再度發(fā)力，與今日頭條啟動“京條計劃”，京東不僅再次獲得移動互聯(lián)網(wǎng)上又一個超級流量入口，購物+閱讀大數(shù)據(jù)的融合還將孕育更多可能。
作為電商領(lǐng)域代表，京東集團副總裁顏偉鵬現(xiàn)場分享了《京東數(shù)字營銷 廣告創(chuàng)新時代》主題演講。他表示，易觀此次發(fā)布市場專題報告對數(shù)字營銷行業(yè)承前啟后、放眼未來具有重要意義。站在京東的視角來看，中國數(shù)字營銷已經(jīng)進入屬于電商營銷的新時代。京準(zhǔn)通作為京東旗下的數(shù)字營銷推廣平臺，以多元化的營銷產(chǎn)品為依托，將品牌商家與優(yōu)質(zhì)流量連接起來，致力于成為廣大品牌方“最具品質(zhì)的一站式數(shù)字營銷服務(wù)伙伴”。“京騰計劃”對接了京東數(shù)億級電商大數(shù)據(jù)與騰訊10億級社交大數(shù)據(jù)，“京條計劃”則將京東優(yōu)秀的電商能力與今日頭條的算法優(yōu)勢、內(nèi)容分發(fā)能力完美融合。
在交流與討論環(huán)節(jié)，作為廣告主代表出席活動的惠普PC中國電商市場部和數(shù)字媒體負(fù)責(zé)人王立實表示：電商平臺對營銷模式的不斷創(chuàng)新，為廣告主提供了更廣闊的營銷空間，惠普是電商營銷發(fā)展進程中的受益者，在與京騰計劃的合作中取得了非常好的營銷效果。從“京騰”到“京條”，京東與行業(yè)頂級媒體平臺的戰(zhàn)略合作不斷開拓出精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的流量資源，為惠普打造了一個又一個令人驚喜的營銷戰(zhàn)績。期待今后合作中，雙方能碰撞出更多的火花，為電商營銷的發(fā)展增添新的注腳。
顏偉鵬表示，從“京騰計劃”到“京條計劃”，京東一直秉承著“開放”的心態(tài)與合作伙伴實現(xiàn)互惠共贏，這樣也成功地吸引了更多的合作伙伴加入，形成正向的合作循環(huán)。未來的京東會不斷提升和開拓自身電商營銷能力，與廣告主、第三方機構(gòu)等共同促進電商營銷行業(yè)更快更好發(fā)展。
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自2017年，零售業(yè)進入加速整合期。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)大規(guī)模向線下滲透，零售行業(yè)價值凸顯，優(yōu)質(zhì)的線下零售品牌得到資本市場的充分認(rèn)可，線上線下融合加速，競爭加劇，線上流量成本持續(xù)走高，獲客難、數(shù)據(jù)信息挖掘不夠充分成為困擾越來越多廣告主的難題。
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在國慶長假的最后一天，鹿晗在微博主動公布與國民閨女關(guān)曉彤的戀情，頓時成為壓倒“9號上班”“返程高峰”等話題的絕對焦點。微博、朋友圈、豆瓣、知乎等各大社交媒體網(wǎng)站紛紛被這一話題淪陷。然而正當(dāng)幾千萬粉絲在痛失鹿晗老公的悲傷情緒中不能自已時，vivo和華為兩大品牌卻在一旁偷偷樂了起來。原來，分別作為viv
中國母嬰市場的規(guī)模超過2萬億元，從新生兒降臨到一個家庭的那天起，家庭消費的“風(fēng)向標(biāo)”就轉(zhuǎn)向了母嬰產(chǎn)品，而女性毋庸置疑則是大多家庭母嬰用品的購買決策者。如果可以在孩子的孕育和成長周期精準(zhǔn)鎖定并追蹤媽媽人群，將為母嬰類營銷帶來巨大的想象空間。但如何在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)井噴的時代，在眾多網(wǎng)民中發(fā)現(xiàn)一位年輕女性即將成
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近年來，非洲的經(jīng)濟表現(xiàn)的確引人注目。非洲開發(fā)銀行（AfDB）今年5月發(fā)布的《2022年非洲經(jīng)濟展望報告》認(rèn)為，在新冠肺炎疫情肆虐的情況下，非洲經(jīng)濟在經(jīng)歷負(fù)增長后，于2021年實現(xiàn)快速反彈，增長率達6.9%。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議（UNCTAD）6月發(fā)布的《世界投資》報告顯示，2021年非洲吸收的直接投資較上
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8月30日，“創(chuàng)客北京2024”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中國通號?軌道交通通信信號行業(yè)專項賽決賽圓滿收官。決賽邀請了來自于國家鐵路局、中國通號、中國鐵道科學(xué)研究院、北京地鐵、北京交通大學(xué)等單位的7名評審專家參加會議，對參賽項目進行了評審。豐臺區(qū)軌道交通智能控制產(chǎn)業(yè)集群、中國通號研究設(shè)計院集團的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表出席會
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秦剛老師：您好，我是幫孩子解決休學(xué)問題的陶老師。我此前一直在做學(xué)校教育，一方面是服務(wù)那些不適應(yīng)傳統(tǒng)教育，以及有一些心理狀況特殊需求的學(xué)生；另一方面是服務(wù)培訓(xùn)機構(gòu)，進行連鎖加盟。2017年因為一些情況，我退出來了，退出后來到了大理。我有20多年青少年輔導(dǎo)和心理教育培訓(xùn)經(jīng)驗，針對這部分群體，我在大理又做
有粉絲留言：秦剛老師，在中國老齡化的背景下，大健康行業(yè)正快速崛起，巨大的市場潛力和商機令人矚目。作為普通人，我們?nèi)绾螀⑴c其中并實現(xiàn)財富增長？借這個提問，我來聊一下熱門話題——大健康行業(yè)。曾經(jīng)的首富馬云曾說過，下一個中國的馬云可能會在大健康行業(yè)崛起。有人或許會以為這只是個玩笑，但是我們不能忽視一個事實
你知道自己的用戶都是誰嗎？聽到這個問題，你可能覺得很好笑：廢話，我做生意這么多年了，自己的用戶群體是誰還不知道嗎？但讓你具體地描述出來，他們是哪個年齡層的？他們居住在幾線城市？他們的收入狀況是怎樣的？他們的家庭和婚姻狀況怎樣？他們的價值觀是什么？他們的夢想是什么？........估計你就會傻眼了！那
你是否經(jīng)常感到疲倦，覺得每天都有無數(shù)的事情要做，卻總提不起精神？即便周末睡得再多，也沒感冒，為什么每天仍感到疲憊？明明白天沒干什么，但精力總是供不應(yīng)求。其實，你可能已經(jīng)陷入長期的精神疲勞。今天我們就來談?wù)勈鞘裁磳?dǎo)致我們精神疲勞，讓我們總是覺得累，背后的根本原因又是什么。在快節(jié)奏的時代，全球網(wǎng)絡(luò)的高速
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