身為一只剛?cè)雽W(xué)的小鮮肉，在適應(yīng)大學(xué)生活的開學(xué)季期間，你要和導(dǎo)師學(xué)長吃個飯，和宿舍同學(xué)唱個歌，交流感情，提升經(jīng)驗，大學(xué)入門必備。而接下來你需要面對的就是大學(xué)第一課——軍訓(xùn)，堪稱把“鮮肉曬縮水”把“女神曬黑鬼”。為了讓新生迎接更“美”的大學(xué)生活，百度糯米洞察學(xué)生群體開學(xué)季需求，開啟了“軍訓(xùn)顏值拯救所”創(chuàng)新玩法，聚焦“鮮肉經(jīng)濟(jì)”。
在京城某大學(xué)校園的操場上，一群正在休息的女生在被“軍訓(xùn)顏值拯救所”活動所吸引，忙著咨詢和請教護(hù)膚防曬的秘訣，幾個“幸運(yùn)”的新生已經(jīng)躺在美容床上開始體驗曬后修復(fù)的美容服務(wù)了，引來眾多休息的新生圍觀。98年出生的“小潘”有幸成為了第一位體驗用戶，她的室友和好友也在旁掏出手機(jī)為她拍照。在現(xiàn)場化妝師的“精雕細(xì)琢”下，最后摘下面膜的小潘引發(fā)了圍觀群眾的一陣陣贊嘆，“這簡直比軍訓(xùn)前都白了一個色號了。”小潘也調(diào)皮的回應(yīng)：“誰說我黑了?咱們白著呢!”
體驗的女生換了一批又一批，男生們也按捺不住了?；顒娱_始不到一小時，現(xiàn)場就出現(xiàn)了四名男生齊刷刷躺在美容床上的“奇葩”場面。四名男生中有被曬過度的“小黑胖子”，也有顏值較高的小鮮肉，四個小伙子躺在美容椅上做護(hù)理，現(xiàn)場的美容師都面帶些許尷尬，女生們更是拿出手機(jī)迫不及待地想要記錄下他們的“黑歷史”。男生們還不忘互相打趣：“你說我要變白了，回家我媽還認(rèn)識我么?”“肯定覺得你逃軍訓(xùn)了，一頓狂湊再給你打黑了。”
據(jù)了解，此次“軍訓(xùn)顏值拯救所”活動是百度糯米聯(lián)合其精品美業(yè)商戶“詩婷女子會所”免費(fèi)為新生提供的美容體驗，告別軍訓(xùn)黑，讓鮮肉們秒變男女神。活動深受98后們的歡迎，現(xiàn)場不少女生玩得起勁，嚷嚷道“護(hù)膚效果好明顯啊，能不能再體驗一次”。還有女生拿起手機(jī)拍照留念，將體驗前后的對比照發(fā)到朋友圈，“我的軍訓(xùn)VS你的軍訓(xùn)——白成仙OR黑成狗。”
這場與眾不同的“顏值拯救運(yùn)動”一經(jīng)曝出，在微博上也炸開了鍋，不少網(wǎng)友評論道，“現(xiàn)在的孩子真幸福啊，一邊軍訓(xùn)一遍做美容，都怪自己生得早。”還有網(wǎng)友問“這是哪個學(xué)校啊，為什么我們都被拉到軍訓(xùn)基地那完全沒有樹蔭的大太陽下啊，恨!”瞬時間，微博話題#新生軍訓(xùn)場邊美容#爆紅，極具反差的“軍訓(xùn)”與“美容”字眼直戳新生們的痛點(diǎn)，迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注和熱議。
事實上，在軍訓(xùn)休息間隙為新生提供美容服務(wù)的活動尚屬首次，抓住98后群體的需求痛點(diǎn)，與糯米麗人品類深度聯(lián)合，共同“拯救”新生們軍訓(xùn)后被曬黑的顏值。據(jù)了解，從今年起百度糯米就不斷嘗試營銷跨界的新玩法，百度糯米音樂盛典“音樂+美食+黑科技”的新鮮嘗試重新定義了互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié);“網(wǎng)紅直播+酒店”的碰撞為傳統(tǒng)酒店行業(yè)輸送了新靈感;針對開學(xué)季的“開學(xué)就聚”活動則聯(lián)合蘇寧校園、誅仙手游等共同玩起來，越來越多的跨界營銷為用戶提供了更多的想象。
百度糯米今年以來，持續(xù)在包括麗人在內(nèi)的多個垂類進(jìn)行深耕，在賦能商家的同時讓利用戶。此次在軍訓(xùn)現(xiàn)場開展的“顏值拯救所”活動，就是將高品質(zhì)的麗人服務(wù)帶入消費(fèi)能力相對較低的校園群體，讓學(xué)生群體以較低成本享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
告別低價促銷，注重消費(fèi)者體驗，這是百度糯米在近年來發(fā)力高品質(zhì)生活服務(wù)的最佳寫照，以“我的生活”為品牌基調(diào)，百度糯米通過大數(shù)據(jù)用戶畫像深入洞察不同人群的生活需求，并聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商戶為用戶送去最好的服務(wù)體驗，今年以來，發(fā)力大數(shù)據(jù)技術(shù)、平臺能力以及跨界營銷的創(chuàng)新運(yùn)營，都為百度糯米在同類競爭中創(chuàng)造了更多的市場主動權(quán)。
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