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我們常常在叫嚷著“反標(biāo)題黨”的過(guò)程中逐漸成了“標(biāo)題黨”，為了點(diǎn)擊為了閱讀，在這個(gè)速讀式的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“標(biāo)題”有著直接決定閱讀數(shù)的能力，于是大家從反對(duì)標(biāo)題黨走近標(biāo)題黨、再到支持標(biāo)題黨，閱讀量一步步地長(zhǎng)進(jìn)、標(biāo)題的質(zhì)量卻也一步步地淪落，你真的知道該怎樣做好標(biāo)題么?
夸大、以偏概全、模糊不清地偷換概念，都是“標(biāo)題黨”的原罪。
譬如“我有7招寫(xiě)標(biāo)題的秘籍，價(jià)值300萬(wàn)，但今天免費(fèi)”、“*裸的演出，快封了!”、“謀殺廣告公司的8件事，值得總監(jiān)及以上級(jí)別的人一看”……
以上三個(gè)標(biāo)題在標(biāo)題黨與好標(biāo)題之間第一個(gè)與第二個(gè)如若內(nèi)容提供的極為有價(jià)值，即使價(jià)值不足“300萬(wàn)”、事件不足以謀殺“廣告公司”，但也堪稱是寫(xiě)標(biāo)題的好意見(jiàn)、是真的能值得廣告公司注意的事，就是好標(biāo)題，而如若內(nèi)容實(shí)在糟粕，也就只能淪為“標(biāo)題黨”了，至于第二個(gè)，利用色情的映射，常常只能屬于標(biāo)題黨的范疇。
要怎樣做出好的標(biāo)題?
提煉出文章的“真正意思”+ 用盡手段!
避免同質(zhì)化以外，要盡可能用盡各種手法表達(dá)出重要意思，最終達(dá)到讓人過(guò)目不忘、欲罷不能的目的。
講講編者手邊的一個(gè)例子，早上打開(kāi)電腦看到烏云漏洞平臺(tái)官網(wǎng)暫時(shí)關(guān)閉事件，于是搜集資料隨手寫(xiě)了篇資訊，結(jié)局是“這篇資訊已經(jīng)躺在了回收站里”，原因呢?第一是標(biāo)題與其他網(wǎng)站所發(fā)資訊“同質(zhì)化”，第二與咱們所談無(wú)關(guān)暫時(shí)略過(guò)，因?yàn)?ldquo;同質(zhì)化”、標(biāo)題少有自己的特色，所以并未被百度收錄為新聞源，此稿也算廢了。
這篇資訊的標(biāo)題是“烏云漏洞平臺(tái)無(wú)法訪問(wèn) 回應(yīng)稱官網(wǎng)升級(jí)”，乍看并無(wú)錯(cuò)誤，但先看下別人家的標(biāo)題：“漏洞平臺(tái)烏云超9小時(shí)無(wú)法訪問(wèn) 公告稱相關(guān)服務(wù)將升級(jí)”、“傳安全漏洞平臺(tái)烏云網(wǎng)出事 官方稱網(wǎng)站將升級(jí)”、“烏云漏洞平臺(tái)出事了!”、“網(wǎng)傳烏云漏洞平臺(tái)被連鍋端 官方連夜否認(rèn)”……編者所寫(xiě)標(biāo)題既沒(méi)有將全文中與別人的重要不同體現(xiàn)，也毫無(wú)吸睛能力，只看標(biāo)題，一個(gè)與他家資訊“同質(zhì)化”就決定了一個(gè)“敗”字。
放在其他類型的文章中此理同樣適用，在避免同質(zhì)化、提煉出文章的真正意思之后，你還需要做的是“機(jī)關(guān)算盡”、用盡各種手法來(lái)吸引讀者。
比如名人效應(yīng)，比如接地氣(但不是下三路)，比如諧音引用與排比，比如用諷刺反語(yǔ)，再比如來(lái)顯創(chuàng)新式的手法“又雙叒”……
王思聰直播被砸場(chǎng) *沖進(jìn)來(lái)踢翻椅子|名人效應(yīng)“王思聰”
當(dāng)你扛不住的時(shí)候就讀一遍|接地氣“扛不住”
iPhone再用10年，你也發(fā)現(xiàn)不了的功能!|諷刺
又雙叒叕一個(gè)： 華為網(wǎng)盤(pán)將停止服務(wù)!|創(chuàng)新“又雙叒叕”
案例有很多，有心之人不妨多去搜集一些閱讀量高的“好標(biāo)題”、多多揣摩多多嘗試。
最后一點(diǎn)編者想要提的是：移動(dòng)端與PC端的不同。
移動(dòng)端更靈活、所展示的屏幕也更有限，所以標(biāo)題更適合“短而靈活”，但移動(dòng)端展示在讀者面前的又常常不只是標(biāo)題，還有圖片與簡(jiǎn)單的提要，比如微信公眾號(hào)發(fā)文時(shí)單發(fā)一條，圖片與摘要部分的“吸引用戶”的能力毫不遜色于標(biāo)題，這些都是寫(xiě)作之人需要注意的重要元素。
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