域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

在APP推廣工作中，產(chǎn)品的定位、用戶人群以及推廣方式是需要清晰的三個(gè)問題。而這其中，APP產(chǎn)品的定位的差異性又是指產(chǎn)品定位與競(jìng)品形成差異，自成獨(dú)特的賣點(diǎn)。而在這個(gè)快速消費(fèi)時(shí)代，一個(gè)好的名字就可以第一時(shí)間吸引住用戶的眼球，也就可能給第二第三步的推廣工作打下一定的基礎(chǔ)。所以說，一個(gè)好的品牌詞對(duì)于一個(gè)APP是很重要的。

今天就跟大家分享一下品牌詞在APP推廣中的作用。

什么是品牌詞

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。簡(jiǎn)單地講就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。

品牌能給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值，增值的源泉來自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌承載的更多是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

為什么要做品牌詞

品牌詞是APP的招牌!就像我們注冊(cè)的郵箱名或者用戶名一樣，品牌詞還具有唯一性，正因?yàn)槠放圃~的唯一性，所以對(duì)用戶來說就更容易記住。所以，選擇品牌詞時(shí)，一定要簡(jiǎn)單，方便用戶記憶和搜索!另外，第一波推廣帶來的潛在用戶有絕大部分會(huì)通過在APP Store搜索品牌詞或PC端搜索品牌詞。

這里要強(qiáng)調(diào)一下，一個(gè)好的品牌詞是可以壟斷百度搜索結(jié)果(壟斷即意味著更多的曝光率)。因此，好的品牌詞就能夠獲得一個(gè)很好的排名和多條搜索結(jié)果。

舉例說明：

百度搜索“QQ”，首頁(yè)中，除了軟件下載網(wǎng)站的站點(diǎn)外，其余的都是QQ的子站點(diǎn)。

百度搜索“優(yōu)酷”，十條當(dāng)中，優(yōu)酷的子站點(diǎn)占到了60%，剩余的當(dāng)中還包括優(yōu)酷的百度百科介紹。

所以說作為APP的推廣者,我們首先要明白一點(diǎn)：沒有做品牌詞的APP必定是失敗的。因?yàn)槲ㄒ恍缘钠放圃~除了更加符合記憶，而且能夠產(chǎn)生持續(xù)的老用戶群體,這些老用戶帶來的流量能夠很好穩(wěn)定的使用率和用戶量。

APP品牌詞分為哪幾類

1.普通品牌詞

也叫作一般性品牌詞，缺少外部借助因素的品牌詞。屬于最底層的一類，但基本保證了品牌詞屬性的唯一性和易記性。不過需要注意的是，雖屬普通一類，但如果經(jīng)歷了不懈的品牌建設(shè)后，也有可能轉(zhuǎn)換為強(qiáng)大的品牌詞，并由此衍生出更多的APP子產(chǎn)品出來，如騰訊、鳳凰、網(wǎng)易等品牌即使如此，現(xiàn)在都已成為眾人皆知的強(qiáng)大品牌了。而這時(shí)候，其品牌價(jià)值突顯，品牌詞搜索量巨增。

翻看下手機(jī)應(yīng)用商店里的部分APP，就發(fā)現(xiàn)一些APP品牌詞雖說也普通，但犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤就是與行業(yè)詞重合度高，例如我在應(yīng)用商店里搜索作業(yè)通，結(jié)果幾乎每個(gè)APP的品牌詞都帶有作業(yè)二字。這不僅不利于搜索排名，更不利于后期的品牌培養(yǎng)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)，從而也就限制了自己的成功空間和成長(zhǎng)潛力。

2.中級(jí)品牌詞

借助熱點(diǎn)關(guān)鍵詞等外部良性因素，進(jìn)行品牌關(guān)鍵詞的融合。這類APP的品牌詞的優(yōu)勢(shì)在于易推廣，短期內(nèi)容易吸引眼球且效果明顯，相對(duì)的劣勢(shì)就是如果借助的熱點(diǎn)與產(chǎn)品屬性不符，用戶流失率大，給用戶感覺有上當(dāng)受騙的感覺。

這其中比較成功的例子像懂球帝、餓了么還有大姨嗎。

懂球帝原是體育界網(wǎng)絡(luò)熱詞，指的是對(duì)球類運(yùn)動(dòng)(尤其是足球和籃球)十分在行的人?？梢杂脕砜滟澥衷谛械娜耍部梢杂脕碇S刺不懂裝懂的人。借助熱詞熱點(diǎn)，懂球帝APP打造的便是詳盡的球員、球隊(duì)、比賽等數(shù)據(jù)、隨時(shí)定制自己專屬的個(gè)性化關(guān)注、一個(gè)純粹而有趣的足球世界。這正因于此，一語雙關(guān)，即是指自身APP應(yīng)用是“懂球帝”，也代指所使用用戶同為“懂球帝”，所帶來的推廣量就不言而喻。

3.高級(jí)品牌詞

所謂高級(jí)，自然是有一定背景的強(qiáng)大品牌下衍生出來的。說穿了就是含著金鑰匙出生的，例如騰訊體育、網(wǎng)易云閱讀、百度知道等知名APP無不鑲套了父輩品牌。這類品牌詞借助父輩品牌或是PC端取得的成功，往往做成移動(dòng)APP后，就會(huì)帶來易想不到的好處。

不對(duì)于廣大創(chuàng)業(yè)者來說，成為高級(jí)品牌詞是需要機(jī)遇的，一般的情況是，產(chǎn)品被知名品牌看上被收購(gòu)后便會(huì)促發(fā)其高級(jí)品牌詞的誕生。

4.強(qiáng)大品牌詞

用戶均已接受其品牌誠(chéng)信和品牌質(zhì)量，如上文所說，強(qiáng)大品牌詞往往誕生于普通品牌詞，這個(gè)過程其實(shí)也是公司成長(zhǎng)壯大的過程。對(duì)于有遠(yuǎn)大抱負(fù)的創(chuàng)業(yè)者來說，APP或公司誕生之初就應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品屬性，想一個(gè)獨(dú)一無二的品牌詞。例如，“百度”即取自宋朝詞人辛棄疾的詩(shī)句：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。其中百度二字既有文化底蘊(yùn)又能表現(xiàn)搜索的含義，唯一性就很明顯。諸如此類，個(gè)人認(rèn)為小米、華為、樂視正在走向強(qiáng)大品牌詞。

借力推力進(jìn)行推廣

說了這么多，只是想表明一個(gè)好的APP品牌詞的重要性對(duì)于后期的吸引用戶以及選擇合適的推廣方式都起到一定的作用。

先不論你的APP品牌詞現(xiàn)在是普通的還是借助熱點(diǎn)熱詞亦或是天生貴族，只要符合消費(fèi)人群需求，符合未來消費(fèi)需求演變趨勢(shì)，在諸如小米商店這樣的線上方式，獲得一個(gè)好的排名所帶來的量和留存率自然不會(huì)低，在像蘑菇分發(fā)這樣的線下平臺(tái)，也可以被用戶更多的認(rèn)同，而不至于產(chǎn)品厭惡之感。

所以請(qǐng)廣大APP開發(fā)者，不管你做的是哪一類APP，請(qǐng)不要忘記給自己的APP想一個(gè)具有唯一性的品牌詞，如此推廣起來，加分是必然的!

【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，老站長(zhǎng)，蘑菇時(shí)代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場(chǎng)總監(jiān)，關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)和移動(dòng)APP分發(fā)推廣領(lǐng)域?！?/p>

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