此前有關(guān)阿里音樂將有新舉動(dòng)的傳聞在昨天成為現(xiàn)實(shí)，天天動(dòng)聽和蝦米音樂攜手新浪微博、新浪娛樂、優(yōu)酷土豆聯(lián)合推出“亞洲新歌榜”，此榜單的目的顯然是為抬高阿里音樂的行業(yè)影響力，沒準(zhǔn)明年元旦在弄個(gè)亞洲音樂盛典也是有可能的，娛樂圈嘛就好這一口。
阿里音樂連續(xù)“出牌”，這一次是“載體牌”
前段時(shí)間就聽聞阿里音樂近期將會(huì)有新動(dòng)作，當(dāng)時(shí)曾寫了《拿了一手好牌的阿里音樂接下來該怎么打?》，里面談到了阿里音樂現(xiàn)在手中主要有五張王牌，“產(chǎn)品牌”、“版權(quán)牌”、“載體牌”、“變現(xiàn)牌”、“硬件牌”，結(jié)合這五點(diǎn)去看，可以很直觀的看清楚阿里音樂的一舉一動(dòng)，甚至可以預(yù)判阿里音樂的未來方向。
前幾天向酷狗發(fā)出的訴前禁令其實(shí)就是打了一張“版權(quán)牌”，而且也很奏效，禁令獲準(zhǔn)酷狗被判侵權(quán)，也就是說即便酷狗對(duì)裁決有異議，也不得不立即下線被訴侵權(quán)的260首歌曲。而這份“亞洲新歌榜”則是打出了一張“載體牌”，阿里音樂首次將新浪微博、新浪娛樂、優(yōu)酷土豆這幾個(gè)小伙伴推上了前線，目的是通過天天動(dòng)聽、蝦米音樂之外的產(chǎn)品來提升自身的整體市場影響力。
這是一次阿里系之間的共贏合作，對(duì)新浪微博、新浪娛樂、優(yōu)酷土豆，以及蝦米音樂、天天動(dòng)聽都是有利的，所以各方對(duì)這份榜單也都表現(xiàn)的很上心。首先可提升蝦米音樂和天天動(dòng)聽在音樂領(lǐng)域的用戶關(guān)注度，同時(shí)還能鞏固微博在社交平臺(tái)的龍頭地位，其次優(yōu)酷土豆將根據(jù)排榜情況為娛樂素材推出周播的專題報(bào)道節(jié)目。三方共同出力 ，阿里音樂要的行業(yè)影響力也自然手到擒來。
“亞洲新歌榜”看似自娛自樂，或會(huì)起到“無中生有”的效果
對(duì)于這份新歌周榜，官方給出的說法是是基于天天動(dòng)聽和蝦米音樂的下載點(diǎn)播和微博轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)等多方面的大數(shù)據(jù)綜合處理后得出的。不過，個(gè)人一向不太喜歡這個(gè)那個(gè)的榜單，即便阿里音樂把這個(gè)榜單描繪的再高大上，也難以掩飾榜單之下的市場目的。
對(duì)于各種音樂排行榜大家早已屢見不鮮，但為何還會(huì)有層出不窮的新榜單出現(xiàn)呢?答案很簡單，市場需要它，更準(zhǔn)確的說是榜單發(fā)布方需要它，音樂人需要它，用戶也需要它。在商言商的話，阿里音樂推出這樣一份榜單還是蠻有必要的。
榜單發(fā)布方為何需要它?這也是阿里音樂推這份榜單本質(zhì)原因，因?yàn)檫@類榜單很有公關(guān)價(jià)值，發(fā)布方可通過榜單來拉攏圈內(nèi)同行，提升自身的市場影響力;
音樂人為何需要它?其實(shí)也是公關(guān)價(jià)值作祟，音樂人需要一些有影響力的平臺(tái)來做包裝傳播，上榜就是一次傳播機(jī)會(huì)，而且媒體也非常愿意引用榜單排行來評(píng)價(jià)一個(gè)音樂人;
用戶為何需要它?資深的音樂用戶誰會(huì)理會(huì)這些榜單呀，但深度的音樂用戶畢竟是少數(shù)，絕大數(shù)的用戶還是會(huì)通過這類惡俗的榜單來找找熱門歌曲和歌手的，這也是各類榜單層出不窮經(jīng)久不衰的主要原因。
實(shí)際上，阿里音樂不太在乎有多少同類榜單，因?yàn)楝F(xiàn)在業(yè)內(nèi)也有太多的音樂排行榜了，它想要的是借助微博、優(yōu)土等小伙伴在音樂傳播上的影響力，只要有音樂人、有用戶、有媒體重視這份榜單就夠了。這份看似自娛自樂的榜單重點(diǎn)是阿里音樂聯(lián)合小伙伴打出的那張“無中生有”的載體牌。
阿里音樂的下一張牌會(huì)出什么?“產(chǎn)品牌”是今年重頭戲
就如前文所言，結(jié)合阿里音樂手上這些資源可以很容易的對(duì)其下一步策略做出預(yù)判，那么阿里的下一張牌將會(huì)出什么?在這個(gè)時(shí)候推出這樣一份榜單不單單是為提升自身在音樂圈的影響力，這只是其一，阿里音樂下一步將會(huì)重點(diǎn)打出一張產(chǎn)品牌，也就依托于蝦米的阿里音樂人，這是目的之二。
在對(duì)老歌以及明星的音樂版權(quán)爭奪戰(zhàn)暫時(shí)告一段落之后，阿里音樂今年的計(jì)劃是重點(diǎn)扶持自有音樂人發(fā)展，構(gòu)建專屬的音樂版權(quán)和扶持平臺(tái)藝人。那么把“新歌榜”、“新人”、“新歌”加在一起的話，你肯定明白了什么，“亞洲新歌榜”很有可能是為阿里的音樂人計(jì)劃搭的臺(tái)。
據(jù)了解，“亞洲新歌榜”的月榜前三名將會(huì)出現(xiàn)在阿里音樂的Livehouse在線音樂會(huì)等一系列活動(dòng)當(dāng)中，這是原本為阿里音樂人計(jì)劃準(zhǔn)備的資源，現(xiàn)在推出了一種激勵(lì)音樂人競爭的方式，那么歌手的粉絲們肯定會(huì)推動(dòng)這個(gè)“亞洲新歌榜”的影響力，這正是阿里音樂想要的正循環(huán)效果。
“亞洲新歌榜”是阿里音樂打出的聲東擊西市場手段，用小伙伴的影響力來豐富自身音樂生態(tài)，至于能不能奏效，我們還得等著看市場反應(yīng)了。
文/王利陽
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