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3月4日一大早，業(yè)界傳出光線傳媒有大事宣布。當(dāng)大家都以為盛傳已久的小米入股光線傳媒一事坐實(shí)時(shí)，沒(méi)想到中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里臨時(shí)搶親，斥資近24億元購(gòu)入9909萬(wàn)股光線傳媒增發(fā)股，占公司發(fā)行后總股本約8.8%，成為公司第二大股東。
光線傳媒在3月4日發(fā)布了午間公告，公司于2月16日收到證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)公司非公開(kāi)發(fā)行股票的批復(fù)，本次非公開(kāi)發(fā)行總金額為28億元人民幣，其中杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司認(rèn)購(gòu)24億元，光線傳媒旗下上海光線投資控股有限公司認(rèn)購(gòu)4億元。
值得一提的是，阿里在2014年3月耗資62億港幣入股文化中國(guó)(隨后搭配了阿里的其他資源，聯(lián)合起來(lái)成立了阿里影業(yè))，著力打造一批精品影視劇，并且阿里影業(yè)和娛樂(lè)寶也相互配合，再加上阿里成立的娛樂(lè)游戲業(yè)務(wù)，似乎已經(jīng)打造了一整套從電影到游戲乃至產(chǎn)品周邊衍生品的鏈條，那為啥還要入股光線傳媒呢?
在筆者看來(lái)主要有以下3個(gè)方面的原因。
文化中國(guó)發(fā)展未達(dá)預(yù)期
文化中國(guó)在2014年能被阿里收購(gòu)，很大原因在于其歷史上出產(chǎn)過(guò)很多優(yōu)秀并且大賣(mài)的作品。有很多是大家非常熟悉的，比如《讓子彈飛》、《建黨偉業(yè)》、《西游降魔篇》、《警察故事2013》等等，和其簽約有合作往來(lái)的明星包括成龍、周星馳、葛優(yōu)、黃渤等。
但這些都是過(guò)去的成績(jī)，隨后的2014年，中國(guó)每月新映的電影大片幾乎都不見(jiàn)了文化中國(guó)的蹤影，一些影片大多也跟投為主，在分賬收益上帶來(lái)的效益微乎其微。2014年12月19日消息，阿里影業(yè)發(fā)布了截止2014年6月30日為止上半年的未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，阿里影業(yè)上半年?duì)I收1.13億港元，較去年同期的4.74億港元同比下降76%?？梢哉f(shuō)，在過(guò)去的1年，阿里影業(yè)是失敗的一年。
據(jù)悉，文化中國(guó)原本未來(lái)幾年將與著名電影人周星馳再度簽約五部電影作品。與文化中國(guó)簽約的葛優(yōu)、陳寶國(guó)、黃渤、尹力、丁晟、海巖、嚴(yán)歌苓、董哲八個(gè)個(gè)人工作室也將推出更多的電影作品。但直到2015年，以上合作大多沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，再加上近年來(lái)樂(lè)視、光線、博納、華誼等幾大民營(yíng)電影公司的異軍突起，文化中國(guó)的影響力和行業(yè)地位進(jìn)一步削弱。
光線傳媒2014年成為中國(guó)第一民營(yíng)電影公司
阿里以及阿里系相關(guān)的投資部門(mén)近年來(lái)在影視娛樂(lè)領(lǐng)域做了大量的投資和拓展，每一次出手金額都非常巨大，被投資企業(yè)基本是該領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，而光線傳媒能夠吸引阿里也是因?yàn)槠湓谠擃I(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。
2014年全國(guó)電影總票房達(dá)到296.39億元，其中光線傳媒拿下民營(yíng)影視公司票房冠軍，在2014年出品的電影有《爸爸去哪兒》、《分手大師》、《匆匆那年》及《同桌的你》等電影均打入國(guó)產(chǎn)電影前十名名單，與此同時(shí)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的票房記錄保持者《泰囧》也是光線旗下作品，可以說(shuō)光線傳媒近年來(lái)優(yōu)異的表現(xiàn)是阿里看重其的主要原因。
公開(kāi)的資料顯示，2015年中國(guó)內(nèi)地公映的多部主力電影均為光線傳媒出品，比如《港囧》、《美人魚(yú)》、《何以笙簫默》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《古劍奇譚》、《左耳》等，在筆者看來(lái)徐崢的《港囧》和周星馳的《美人魚(yú)》都有沖擊年度票房冠軍的潛力(最新消息顯示2015年2月，這兩部電影均已殺青)，按照這個(gè)趨勢(shì)，2015年不出意外的話光線傳媒依然可以穩(wěn)固中國(guó)民營(yíng)電影企業(yè)老大的寶座。
阿里巴巴需要建設(shè)自己的影視娛樂(lè)矩陣
縱觀全球頂級(jí)的影視巨頭，基本上很少有單打獨(dú)斗的，大多有一個(gè)規(guī)模龐大的影視矩陣。以迪斯尼為例，其電影業(yè)務(wù)除了迪斯尼自身品牌以外，還有包括漫威(代表作《復(fù)仇者聯(lián)盟》《鋼鐵俠》)、盧卡斯(《星球大戰(zhàn)》《奪寶奇兵》)、皮克斯(代表作《玩具總動(dòng)員》、《飛屋環(huán)游記》)等品牌，這些品牌相互獨(dú)立，又相互促進(jìn)，同時(shí)經(jīng)常和母公司迪斯尼進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。比如漫威做了一部電影，迪斯尼會(huì)幫忙發(fā)行該電影，迪斯尼旗下的游戲工作室會(huì)把電影改編成游戲(小鱷魚(yú)愛(ài)洗澡，冰雪奇緣等)，游樂(lè)園會(huì)讓電影里面出現(xiàn)的形象進(jìn)行落地展示等等。
而阿里巴巴作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，整個(gè)阿里系在影視娛樂(lè)領(lǐng)域截止目前大型的對(duì)外投資案例有4宗，分別是：優(yōu)酷土豆、華誼兄弟、文化中國(guó)、光線傳媒。與此同時(shí)，阿里也到處招兵買(mǎi)馬內(nèi)部發(fā)力影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)，意圖學(xué)習(xí)迪斯尼打造中國(guó)的影視巨頭矩陣，而阿里巴巴在電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)，反過(guò)來(lái)又可以幫助到這些電影公司的發(fā)展：娛樂(lè)寶可以方便的讓群眾參與電影投資、淘寶電影可以足不出戶在線買(mǎi)票、淘寶網(wǎng)又可以邊看邊買(mǎi)劇中的服裝等等。
可以預(yù)計(jì)，阿里未來(lái)依然會(huì)在影視領(lǐng)域做大量的投資和布局，從電影制作、發(fā)行到相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)每一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)做大量的布局，來(lái)爭(zhēng)奪中國(guó)日益增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)。同時(shí)在2015年，阿里會(huì)憑借其在海外的優(yōu)勢(shì)，幫助其投資的電影公司做國(guó)際化的拓展和合作。
寫(xiě)在最后：從盛大到騰訊，再到阿里巴巴，中國(guó)不同時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)一哥都試圖做過(guò)中國(guó)的迪斯尼，而迪斯尼背后所代表的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不止電影和游樂(lè)園以及周邊衍生品這么簡(jiǎn)單，如果中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能理解迪斯尼優(yōu)勢(shì)的真正內(nèi)核，那么投入多少億都做不了中國(guó)的迪斯尼。【本文作者系速途研究院院長(zhǎng)丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
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