春節(jié)期間央視聯(lián)手微信打造全民互動，當然這絕對少不了任何企業(yè)贊助，為了讓更多企業(yè)參與同時為了與網(wǎng)民觀眾互動，央視采取的策略是分時間段進行隨時抽獎，有效的增加了收視率，企業(yè)同時獲得更好的曝光，那么這次的手機紅包營銷究竟贏在哪里?
1.互動性
如果回想起去年的春節(jié)，你一定不會耐心的看春晚，因為你會玩微信，你會玩游戲但是節(jié)目除非有大明星表演你會放下手機專心看一會兒，可是今年春晚不同，全程讓你手機不能停并且節(jié)目隨時都要看因為有錢
2.UGC
如果你很榮幸的抽到紅包你會第一時間分享快樂對嗎，不過也有很多偷著樂的，但是這次的UGC并不是讓你去網(wǎng)上評論找話題，而是分享給你的好友而不是朋友圈，只有這樣才可以領到紅包那么這個紅包是誰發(fā)的呢，玩去就是一次直白的企業(yè)植入。
3.差異對比
你肯定也知道馬云的支付寶錢包，不過他的用戶體驗確實不如微信更來的方便，至少不用輸入驗證碼，至少不用掃一掃微信僅僅關注一下賬號僅僅掏出手機搖一搖就可以獲得很多東西，當然你自己沒獲得肯定有家人獲得，于是你就產生了參與性，至少知道不是騙人的，如果全家都沒中獎那你也覺得沒意思玩下去。
總結
整體春晚手機紅包營銷最大亮點就是一場完美的產品發(fā)揮他該有的功能，所以說來無論任何企業(yè)都要做到讓你的用戶方便使用，讓你的用戶感覺可以互動，讓你的用戶還能不被強迫的分享這就夠了。
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