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內(nèi)容差異化讓你的網(wǎng)站脫穎而出

 2014-09-12 10:45  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯過

先來說一個(gè)概念“差異化戰(zhàn)略”。差異化戰(zhàn)略被認(rèn)為是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化,形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。這句話還是比較好理解的,直白的說就是突出自己的個(gè)性,但是在網(wǎng)站SEO優(yōu)化中又該如何做到內(nèi)容差異化了?接下來阿峰就和大家說道說道。

一、大多數(shù)的SEOer在做什么

到如今,大多數(shù)的seoer還是在天天發(fā)外鏈、更新站內(nèi)文章。阿峰的一些朋友就在抱怨,老板每天要求要發(fā)多少條外鏈,更新多少條原創(chuàng)內(nèi)容。抱怨自己每天除了發(fā)外鏈就是尋找發(fā)外鏈的平臺或者在抓破腦袋的在想怎么寫原創(chuàng)。

從事SEO以來,阿峰被問到的頻次最高的問題無非以下三點(diǎn):

1.到哪里發(fā)外鏈

2、天天發(fā)外鏈怎么排名不好

3、天天原創(chuàng)更新怎么排名不好

也許是“外鏈為王,內(nèi)鏈為皇”這八字真言的影響太過深遠(yuǎn),以至于好多人認(rèn)為SEO的工作就是“外鏈”“更新”!

二、為什么要做差異化內(nèi)容

1、形勢發(fā)展所需

在以前通信工具不發(fā)達(dá)的時(shí)代,傳播信息載體很少。電視,報(bào)紙,傳統(tǒng)媒體提供的信息量太少了,中央電視臺當(dāng)初也就幾個(gè)頻道,一個(gè)報(bào)紙30多版當(dāng)時(shí)就很豐富了?;ヂ?lián)網(wǎng)上信息也是很缺乏,我們?nèi)毙畔?,那時(shí)候人們需要的是花費(fèi)最少的代價(jià)獲得盡可能多的信息。但是隨著科技的發(fā)展,已經(jīng)不存在傳播信息載體不夠的問題。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,我們每天都被迫面對大量的信息轟炸。獲取信息已經(jīng)是一件很隨意的事情了,人的需求已經(jīng)由大而全改變?yōu)閷I(yè)而精準(zhǔn)信息的需求。

2、SEO行業(yè)發(fā)展所需

如今商業(yè)中的競爭都考究差別化的競爭,同質(zhì)化的競爭越來越劇烈,導(dǎo)致路越來越難走,所以我們都在尋覓差別化的道路,走他人沒走過的那條路。其實(shí)做網(wǎng)站也是一樣的道理,誰的內(nèi)容差別化更強(qiáng),網(wǎng)站內(nèi)容越新穎,誰就會獲取更多的用戶。如今的SEO技術(shù)和手腕也越來越同質(zhì)化了,SEO曾經(jīng)到了一個(gè)成熟期,就是2012年。在那之后,可以說SEO技術(shù)并沒有增加多少,你會的那幾招誰不會,在大家運(yùn)用同樣手法去競爭的時(shí)分拼的就是執(zhí)行,拼執(zhí)行多累啊。

3、現(xiàn)實(shí)所需

有些地方性的門戶網(wǎng)站,有資歷有資源,內(nèi)容既有深度又有廣度,有專業(yè)的人員去編輯管理,運(yùn)營成熟。如果做一個(gè)與其一摸一樣的站,試問,作為新站你拿什么與之競爭?淘寶成功以后,涌現(xiàn)n多的模仿者,但是現(xiàn)在存活下來又有多少了?凡是大而全的站都死掉了,剩下的都類似于某一商品的站賣店了,比如凡客誠品。團(tuán)購網(wǎng)站剛興起的時(shí)候,滿互聯(lián)網(wǎng)都在做團(tuán)購,但是現(xiàn)在存活下來的又有多少?無數(shù)朋友天真的認(rèn)為,只要模仿了網(wǎng)站的外形,就能復(fù)制別人成功,殊不知決定一個(gè)網(wǎng)站成功與否的核心在于滿足用戶需求的前提下成功的運(yùn)營。

就像老壇酸菜面的那句廣告語“有人模仿我的臉,還有人模仿我的面,但是你模仿不出我的味” 美麗說、聚美優(yōu)品為何能成功,就是因?yàn)槭紫冗x擇了差異化的內(nèi)容,沒有盲目的模仿天貓和京東。再回過頭來看看 易迅,之前開可以說他是半死不活,現(xiàn)在騰訊聯(lián)手京東以后,易迅算是徹底死了,是騰訊沒實(shí)力嗎?

三、網(wǎng)站內(nèi)容差異化的本質(zhì)是什么

網(wǎng)站內(nèi)容差異化的本質(zhì)就是在用戶需求滿足前提下,突出特色內(nèi)容。做內(nèi)容差異化不是讓我們刻意的要去做與別人不一樣的東西,而是為了給網(wǎng)站提升附加價(jià)值,解決同行沒有解決的一些用戶需求。切記,差異化并不是指完全要標(biāo)新立異,特意去做與別人完全不一樣。差異化要有前提,必須是符合用戶需求的東西,這樣才能后獲得價(jià)值。

四、如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容差異化

1、分析競爭對手、了解用相互需求

上面阿峰seo已經(jīng)說過了,網(wǎng)站內(nèi)容差異化的本質(zhì)就是在用戶需求滿足前提下突出自己的個(gè)性服務(wù),所以要做到內(nèi)容差異化就必須要足夠了解用戶需求,了解同行的網(wǎng)站,做到“人無我有,人有我優(yōu)”。

分析同行的網(wǎng)站,同行做得好的地方學(xué)習(xí),做的不好的地方改正,沒有滿足的需求填補(bǔ)。正所謂,成功并不是做到了最好,而是比別人做得好。全班同學(xué)考試都不及格,只有你一人剛剛及格了,考了60分,那你就是班里最優(yōu)秀的。

因?yàn)楦餍懈鳂拥挠脩粜枨笫遣灰粯拥模豢赡苡幸粍谟酪?,不變?yīng)萬變的方法。所以阿峰用月餅網(wǎng)站來舉例子,如何做差異化內(nèi)容。

2、做到網(wǎng)頁內(nèi)容差異化

一般的月餅站的產(chǎn)品頁面內(nèi)容都是這樣的(如下圖)內(nèi)容無非是:產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品價(jià)格、制作原料。這樣的產(chǎn)品頁面最大的問題就是內(nèi)容同質(zhì)化,只要是同一品牌的同一款月餅,不管是企業(yè)站還是b2b站,產(chǎn)品信息都一樣。安琪月餅廠就那一家,即使是不同的站,但是銷售的都是同一款月餅,所以同質(zhì)化是在所難免。那么該如何做差異化內(nèi)容了?就拿安琪月餅的網(wǎng)站來舉例子。

在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候,通過數(shù)據(jù)分析了解到,關(guān)于月餅,消費(fèi)者不僅對價(jià)格和質(zhì)量有需求,而且也對月餅的做法也有需求,而這些是同行沒有滿足的。如下圖

所以我就在產(chǎn)品詳細(xì)信息介紹下面加入了月餅的制作方法內(nèi)容。雖然這是小小的改變,但卻很巧妙的避免的了產(chǎn)生同質(zhì)化的頁面,而且滿足了用戶外需求。

3、做到網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)形式差異化

有的產(chǎn)品,由于行業(yè)自身特點(diǎn),就是那點(diǎn)東西,已經(jīng)很難再從內(nèi)容本身挖掘出新的東西。這時(shí)候就需要我們繼續(xù)轉(zhuǎn)變思維,將思路繼續(xù)延伸??刹豢梢詫τ?產(chǎn)品使用的感受做出一些公正的評論呢?可不可以用一個(gè)視頻對于這個(gè)產(chǎn)品的具體使用方法做出詳細(xì)的介紹呢?就拿月餅制作方法來說吧,我用的是文字,你若是添加個(gè)視頻資料上去,肯定比我的效果好。

4、做到網(wǎng)站的版面的差異化

這點(diǎn)不難理解,那就是網(wǎng)站模板的差異化。我想這就不用詳細(xì)說了,大家都懂得的。網(wǎng)站的模板就好比人身上的衣服,舉個(gè)簡單的例子,全校同學(xué)都穿校服上學(xué),而你卻穿的自己的衣服,那不管你的衣服好看不好看,不管你走到哪里,都能吸引到眼球。

總結(jié):此文只能說是簡單的談了下網(wǎng)站內(nèi)容差異化的概念和簡單方法,因?yàn)樾袠I(yè)不同所造成的用戶需求也不同,所以要想做好本行業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容差異化, 還需要親身實(shí)踐,深刻了解所在行業(yè)特點(diǎn),千萬不可照搬照抄別人的經(jīng)驗(yàn)方法。

本文原作者:阿峰SEO 原文地址:

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