筆者早幾日參加了長沙騰訊效果推廣代理商舉辦的一次會(huì)議，會(huì)上代理商與騰訊效果推廣華南區(qū)的代表仔細(xì)介紹了騰訊的該款產(chǎn)品。筆者并不是其廣告主，本文結(jié)合百度與搜狗競價(jià)，以一個(gè)局外人的眼光來看騰訊效果推廣。
一、PC端
華南區(qū)的經(jīng)理在講到騰訊效果推廣PC端時(shí)，首先介紹了騰訊是當(dāng)之無愧的流量之王，突出了該款產(chǎn)品具有性價(jià)比高，互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面廣的特點(diǎn)。其次，騰訊與即刻搜索與必應(yīng)搜索打成了戰(zhàn)略合作，騰訊效果推廣的廣告同時(shí)會(huì)顯示在這兩家搜索引擎的結(jié)果頁面。當(dāng)然，講到PC端，百度是繞不過的話題，華南區(qū)經(jīng)理也承認(rèn)了差距。
吐槽：騰訊效果推廣性價(jià)比是很高，搜狗競價(jià)性價(jià)比也高。筆者以前在搜狗競價(jià)上投過廣告，但那賬號直到一年才把“錢”燒完，叫筆者情何以堪。所謂PC端soso，bing與即刻三家聯(lián)手，也不過是弱弱聯(lián)合，還比不上一個(gè)搜狗，跟別提百度。后兩家搜索引擎估計(jì)很少有人用，而且bing入華主要是與谷歌爭奪國內(nèi)的海外用戶。
二、情景廣告
華南區(qū)經(jīng)理，在講PC端時(shí)輕描淡寫，主要是介紹了騰訊效果推廣的情景廣告與無線端的推廣。筆者孤陋寡聞，以前未注意過情景廣告。所謂的情景廣告主要是基于騰訊平臺(tái)圖形廣告閑置資源+文字廣告資源，以精準(zhǔn)點(diǎn)擊效果CPC競價(jià)形式付費(fèi)廣告服務(wù)。
騰訊情景廣告主要展示在以下平臺(tái)中。
騰訊官方講到騰訊情景廣告有如下幾大特點(diǎn)。
吐槽：國內(nèi)幾大搜索引擎的競價(jià)廣告都有覆蓋面廣，精準(zhǔn)高效，即時(shí)互動(dòng)與完全可控的特點(diǎn)。騰訊還在念念不忘講這些特點(diǎn)，足以說其底氣之弱。
筆者思忖著，騰訊的情景廣告比較適合于醫(yī)療，藥品，美容化妝等暴利行業(yè)與新東方等品牌機(jī)構(gòu)。會(huì)上，各醫(yī)療代表紛紛續(xù)費(fèi)幾萬就是顯著的例子。作為小企業(yè)，通過情景廣告帶來的流量還是比較少。如果是新東方等企業(yè)，它投放soso情景廣告，可能更多的是加強(qiáng)品牌營銷，而小企業(yè)更注重的是當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)效益。所以，soso情景廣告對大部分小企業(yè)來說，還不是首選。
醫(yī)療，藥品等行業(yè)選擇soso情景廣告，一是因?yàn)榘俣雀們r(jià)已經(jīng)成了一片紅海，二則盡可能開辟多渠道流量來源，三則soso這邊性價(jià)比是不錯(cuò)。
三、soso移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端
長沙網(wǎng)絡(luò)推廣公司比較看好soso的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。但目前，無線端的盈利模式還不是很明朗。騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要有幾大流量入口，如騰訊soso，手機(jī)騰訊網(wǎng)與騰訊瀏覽器等。筆者估計(jì)，以后的騰訊qq空間，手機(jī)騰訊qq，騰訊微博，微信與拍拍網(wǎng)等，都會(huì)在無線端以不同程度與不同層次的推送廣告。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖好，可惜中小企業(yè)投放其廣告還不是很現(xiàn)實(shí)。
四、寫在最后
騰訊soso的pc端注定是個(gè)悲劇，但騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛力巨大，而且騰訊soso在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場份額有20%多，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的老大百度也只要30%多一點(diǎn)。未來無線端的流量肯定會(huì)超過PC端，而騰訊有巨大的產(chǎn)品線，騰訊soso成為移動(dòng)端的霸主極有可能。一旦移動(dòng)端的盈利模式明朗，騰訊將在移動(dòng)端爆發(fā)出巨大的商機(jī)時(shí)賺得盆滿缽滿，我們拭目以待吧。
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