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繼月初百度發(fā)布《大醫(yī)療行業(yè)客戶禁止推廣軟文策略通知 》之后，近日，小編從相關(guān)人員口中得知，搜狗方面也將推行禁止軟文推廣政策，具體執(zhí)行日期雖未透露，但政策據(jù)說(shuō)已下發(fā)至各代理商，內(nèi)容也與百度相關(guān)政策有異曲同工之處，大家在推廣過(guò)程中一定要注意了，盡量避免禁止的情況出現(xiàn)，以免影響賬戶推廣……

1、禁止大醫(yī)療行業(yè)客戶落地頁(yè)推廣軟文，禁止直接指向或通過(guò)二跳、多次跳轉(zhuǎn)后鏈接到軟文頁(yè)面。落地頁(yè)面中涉及保健知識(shí)文章、科普類(lèi)文章、產(chǎn)品簡(jiǎn)介及企業(yè)簡(jiǎn)介的，不屬于軟文頁(yè)面。

軟文指以下情況：

1）利用數(shù)據(jù)及案例編寫(xiě)文章，誘導(dǎo)消費(fèi)者；

2）以患者的名義記錄客觀的治療過(guò)程，但該康復(fù)過(guò)程屬于小概率事件，誤導(dǎo)消費(fèi)者；

例如，補(bǔ)腎壯陽(yáng)類(lèi)軟文、減肥類(lèi)軟文、豐胸類(lèi)軟文、治療或緩解某種疾病的軟文；

3）軟文頁(yè)面或物料中涉及以下內(nèi)容：

a）不限于使用 配方、方法、辦法、抹、涂、食用 等描述改善身體機(jī)能的情兄；

b）對(duì)感知的提升（如“覺(jué)好多了”）、身體機(jī)能的改變（如“一抹頭發(fā)長(zhǎng)出來(lái)了”）、身體狀況由不正?；謴?fù)至正常狀態(tài)等。

若頁(yè)面中上述a、b二條滿足其一即認(rèn)定為推廣醫(yī)療軟文，將按照策略進(jìn)行限制和處罰

軟文推廣包括但不限于采用模仿公眾號(hào)文章、博客、論壇、問(wèn)答、貼吧、SNS社區(qū)發(fā)帖評(píng)論等形式，以分享親身經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)身說(shuō)法等形式做廣告，在文章內(nèi)部或回復(fù)的內(nèi)容中引導(dǎo)添加某一聯(lián)系方式或引導(dǎo)網(wǎng)民留下聯(lián)系方式。

2、落地頁(yè)涉及展示的產(chǎn)品需在后臺(tái)提交對(duì)應(yīng)資質(zhì)（如批件或批注證書(shū)、廣審表），且實(shí)際線上推廣或線下售賣(mài)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)與落地頁(yè)示產(chǎn)品保持一致。

1）不管頁(yè)面內(nèi)是否有產(chǎn)品相關(guān)介紹，只要落地頁(yè)有上述醫(yī)療軟文推廣形式即為違規(guī)；

2）限制的落地頁(yè)范圍包括：物料第一指向頁(yè)面以及二跳三跳或多次跳轉(zhuǎn)后的頁(yè)面，任一落地頁(yè)均不得推廣前述軟文；

3）如果客戶的二跳、三跳或多次跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面不涉及軟文而是完整的網(wǎng)站頁(yè)面結(jié)構(gòu)（包括公司名稱(chēng)，簡(jiǎn)單的公司、產(chǎn)品介紹等信息）且子頁(yè)面可以正常訪問(wèn)，則不受此策略限制。

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