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經(jīng)營(yíng)不善加電商沖擊 垂直IT類網(wǎng)站步履維艱

 2011-11-04 16:29  來源: 站長(zhǎng)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

IT世界網(wǎng)停運(yùn) “電腦城“模式難以持續(xù)發(fā)展

11月3日,網(wǎng)上傳出消息老牌IT垂直網(wǎng)站IT世界網(wǎng)即將停止運(yùn)營(yíng),將以N+1工資開始低調(diào)遣散員工,該網(wǎng)站深圳分站將于11月4日解散,廣州分站也在解散之中。前IT世界網(wǎng)副總編林錫宏透露,IT世界網(wǎng)目前是停止上廣深三地分公司的運(yùn)營(yíng),北京這邊會(huì)繼續(xù)維持一段時(shí)間,但估計(jì)時(shí)間也不會(huì)長(zhǎng)。報(bào)道中提到的西安分站欠薪的問題,已經(jīng)是幾年前的事情,跟這次停運(yùn)無(wú)關(guān)。林錫宏認(rèn)為IT世界網(wǎng)的悲劇是經(jīng)營(yíng)失誤所致,而非傳說中的團(tuán)隊(duì)管理問題。有IT世界網(wǎng)員工在微博中表示,IT世界網(wǎng)先天條件不錯(cuò),背后資本充足、域名有針對(duì)性。最終走向末路,無(wú)非兩個(gè)方面,高層無(wú)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力、直接管理者妒才忌能,并將許多優(yōu)秀的編輯被逼走。網(wǎng)站到了后期整體工作氛圍已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變,關(guān)門大吉也是預(yù)料中的事情。

是什么原因?qū)е逻@個(gè)曾經(jīng)僅次于PConline太平洋電腦網(wǎng)、ZOL中關(guān)村在線的it垂直網(wǎng)站突然間土崩瓦解?IT世界網(wǎng)成立于04年,是頤高數(shù)碼連鎖旗下的全資IT資訊類網(wǎng)站,其主要定位于提供PC、數(shù)碼資訊建立IT產(chǎn)品庫(kù)和相應(yīng)的報(bào)價(jià)系統(tǒng),盈利模式主要來自于PC、數(shù)碼產(chǎn)品所投放的廣告。發(fā)展高峰期擁有全國(guó)20多家分站,其網(wǎng)站域名也是當(dāng)年高價(jià)收購(gòu)??梢哉f,IT世界網(wǎng)成也電腦城,敗也電腦城。當(dāng)年的發(fā)展正是依托于電腦城模式的diy裝機(jī)、筆記本、硬件、數(shù)碼類產(chǎn)品銷售的火爆。其運(yùn)營(yíng)模式也類似于”電腦城“,提供it類產(chǎn)品資訊和報(bào)價(jià),但并不參與產(chǎn)品銷售。他的成功源自電腦城的火爆,通過資訊、報(bào)價(jià)、評(píng)測(cè)等將網(wǎng)民與電腦城銷售模式連接,依靠it廠商投入的廣告費(fèi)盈利,他的失敗則是因電腦城銷售模式的衰敗而帶來的it廠商對(duì)垂直it網(wǎng)站廣告投入的減少。

是經(jīng)營(yíng)不利還是電商沖擊 垂直IT網(wǎng)站面臨轉(zhuǎn)型

04年-07年這幾年是國(guó)內(nèi)電腦裝機(jī)量增長(zhǎng)的高峰期,各類品牌機(jī)銷售、diy裝機(jī)、筆記本電腦、硬件零售批發(fā)、數(shù)碼產(chǎn)品銷售相當(dāng)火爆。全國(guó)各地的電腦城也是賺的盆滿缽滿。得以于電腦城的發(fā)展,IT類垂直網(wǎng)站迎來大發(fā)展,當(dāng)年,網(wǎng)民上太平洋上中關(guān)村在線上IT世界網(wǎng)查報(bào)價(jià)看評(píng)測(cè)再去電腦城消費(fèi)的習(xí)慣深入人心,各類硬件數(shù)碼廠商對(duì)于垂直it資訊門戶廣告的投入也是相當(dāng)之大。前幾年,不管是pconline、zol、it世界網(wǎng)還是小熊在線、it168,這些垂直it資訊門戶的發(fā)展都相當(dāng)不錯(cuò)。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)迅速增長(zhǎng),從06年、07年開始,淘寶迅速上位,這幾年,京東商城、卓越亞馬遜綜合性B2C商城也是迅速崛起,再加上各家it垂直類B2C商城的起步,比電腦城更實(shí)惠的價(jià)格,更放心的品質(zhì)以及信息的集中,網(wǎng)民通過電腦城購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的次數(shù)正在大幅減少,隨之?dāng)?shù)碼廠商在垂直it網(wǎng)站的廣告投入也大幅減少,隨之而來的自然是此類網(wǎng)站的入不敷出,盈利模式的崩塌導(dǎo)致難以長(zhǎng)期維持運(yùn)營(yíng)。

垂直it網(wǎng)站與電子商務(wù)的發(fā)展矛盾有點(diǎn)類似于實(shí)體書店和網(wǎng)上書店的關(guān)系。網(wǎng)上書店以低于實(shí)體書店的價(jià)格以及更強(qiáng)的選擇性讓實(shí)體書店的發(fā)展步履維艱?,F(xiàn)在很多人可能會(huì)去逛實(shí)體書店,但大多只是去試看一下,如果覺得喜歡,回到家電腦一上登錄當(dāng)當(dāng)、卓越便能以更低的價(jià)格買到相同的書。目前,像京東、易訊等網(wǎng)站的出現(xiàn),比電腦城更便宜,比it資訊網(wǎng)站信息更精準(zhǔn),自然消費(fèi)者也不會(huì)再去電腦城購(gòu)買,不會(huì)再上it資訊網(wǎng)站。筆者早些年也喜歡逛it資訊網(wǎng)站看評(píng)測(cè)查報(bào)價(jià),而如今,這種頻率大幅度減少,因?yàn)殡S著數(shù)碼產(chǎn)品知識(shí)的增加,對(duì)評(píng)測(cè)類文章所帶來的誤導(dǎo)宣傳已經(jīng)有所認(rèn)識(shí),而查詢報(bào)價(jià)和購(gòu)買一體化的B2C商城會(huì)能吸引筆者。電腦城是很少去了,it資訊網(wǎng)站也很少上了,直接登錄B2C商城查詢報(bào)價(jià),支付購(gòu)買就可以了。也許偶爾還會(huì)上上it資訊網(wǎng)站看看評(píng)測(cè)和報(bào)價(jià),但只是個(gè)參考,最終還是會(huì)選擇網(wǎng)上商城來購(gòu)買。

垂直IT網(wǎng)站目前面臨的運(yùn)營(yíng)問題很可能是綜合性的,這里面電商帶來的沖擊無(wú)疑最大。但也有其自身經(jīng)營(yíng)問題。雖然電商模式崛起和電腦城的衰落對(duì)it資訊網(wǎng)站沖擊較大,但由于深挖產(chǎn)品資訊,pconline和zol等幾家網(wǎng)站還維持著良好的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。而IT世界網(wǎng)的停運(yùn)自身危機(jī)意識(shí)不足,經(jīng)營(yíng)決策失誤等問題則占有主要責(zé)任。當(dāng)年電商興起時(shí),據(jù)說有很多IT資訊類網(wǎng)站編輯跳槽到淘寶、京東,如果能及時(shí)意識(shí)到發(fā)展問題,也不是不可補(bǔ)救。但決策失誤以及電商投入較大等原因,讓許多it資訊類網(wǎng)站遲遲不能轉(zhuǎn)型。如今,像zol等網(wǎng)站已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)型電子商務(wù),通過結(jié)合B2C商城等形式轉(zhuǎn)型尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。電商洶涌,垂直it類網(wǎng)站轉(zhuǎn)型在即。(文/揚(yáng)揚(yáng))

       消息稱IT世界網(wǎng)將停運(yùn) 上廣深分公司先停

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