域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

最近忙著為網(wǎng)站做對(duì)外宣傳推廣的準(zhǔn)備工作，尤其在網(wǎng)絡(luò)廣告投放方面準(zhǔn)備下血本。電子商務(wù)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的繁榮。淘寶、拍拍、阿里巴巴、慧聰網(wǎng)站等等，目前廣告的費(fèi)用金額是個(gè)個(gè)高居不下，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。廣告的投放也需要承擔(dān)很高風(fēng)險(xiǎn)的，為避免血本無(wú)歸慘烈場(chǎng)面的產(chǎn)生，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放進(jìn)行一番研究。

搜索引擎廣告：主要偏向于競(jìng)價(jià)排名的形式，google搜索引擎關(guān)鍵詞免費(fèi)推廣的活動(dòng)也有接觸過，由于是谷歌工作人員幫忙設(shè)定的關(guān)鍵詞，效果不太明顯。競(jìng)價(jià)的形式雖說存在著惡性點(diǎn)擊、惡性競(jìng)爭(zhēng)的弊端，但是整體來(lái)說還是屬于一種比較成熟的廣告形式，主要是使用的客戶端目的比較明確。也是主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。

大型門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶廣告收入占據(jù)了門戶廣告市場(chǎng)96.2%的份額。中國(guó)目前大多的流量聚集的地方，匯集了各方人士，年齡層次不一。大型門戶網(wǎng)站內(nèi)容包含較廣泛，訪問用戶目標(biāo)性不強(qiáng)，但用戶對(duì)此類網(wǎng)站具有很高的信任感。如新浪，搜狐等主要還是以新聞信息類瀏覽為主，對(duì)社會(huì)的批判事件的評(píng)論居多。從廣告的金額上來(lái)看，此類網(wǎng)站的廣告資費(fèi)非常高，一般的企業(yè)和個(gè)人量力而行。

行業(yè)門戶網(wǎng)站：專業(yè)性比較強(qiáng)，人群特征比較明顯，目標(biāo)客戶更明 顯。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力也比較大，同行業(yè)在行業(yè)門戶網(wǎng)站上投放廣告的可能性非常之大。消費(fèi)者的選擇范圍較多。在非集中銷售的平臺(tái)上，例如行業(yè)咨詢類的網(wǎng)站中又稍微好一些。我們的網(wǎng)站程序超市是屬于IT相關(guān)的會(huì)考慮選擇行業(yè)門戶網(wǎng)站。

地方性門戶網(wǎng)站：區(qū)域劃分比較明顯，根據(jù)不同的地域需求可以嘗試這類型的廣告投放，金額方面這類型網(wǎng)站相對(duì)而言占有優(yōu)勢(shì)。但也由于它的地域局限性，廣告的效果可能達(dá)不到預(yù)期的效果。

即時(shí)通訊廣告：作為互聯(lián)網(wǎng)上人與人進(jìn)行即時(shí)通過的工具，在我們擁有著龐大的用戶群體，應(yīng)用廣泛的如：QQ，MSN以及用于交易平臺(tái)的淘寶阿里旺旺等，都蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，對(duì)于廣告宣傳有較大的號(hào)召力。高訪問率和高曝光率使這類廣告位置具有高信任度，是非常具有潛力的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式。

廣告聯(lián)盟：主要是按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向網(wǎng)站主支付合理的廣告費(fèi)用，但是廣告聯(lián)盟的廣告投放模式目前還未得到廣告主的廣泛認(rèn)同。目前國(guó)內(nèi)的廣告聯(lián)盟良莠不齊，大型的廣告聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)在于收入穩(wěn)定，但是申請(qǐng)門檻比較高。中小型的廣告聯(lián)盟非常多，并且有著各種付費(fèi)和投放方式，如CPA、CPM、CPC等等。廣告的價(jià)格也不盡相同，要選擇適合的網(wǎng)站主還得多考察網(wǎng)站的內(nèi)容、流量、質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)用戶重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，從目前優(yōu)酷，酷六等視頻流媒體的發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為主流媒介。網(wǎng)絡(luò)視頻較之其他廣告模式具有形象性，聲像性，詳細(xì)性等特點(diǎn)，相對(duì)傳統(tǒng)的banner等廣告形式來(lái)說，視頻廣告生動(dòng)、形象、有利，互動(dòng)性較高，能夠幫助廣告主更好的宣傳和推廣網(wǎng)站品牌。視頻廣告越來(lái)越被廣告主認(rèn)可 。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶的參與度很高，用戶的行為和喜好在社區(qū)中得到反映。博客、播客、相冊(cè)、空間都能反映出用戶的心理和行為方式。熱門的社區(qū)如：天涯、sns類型網(wǎng)站，人人網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是人們分享購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)心得的地方，也是產(chǎn)品口碑傳播的一個(gè)途徑，這一類的網(wǎng)站在廣告投放方面也具有很大的優(yōu)勢(shì)。

游戲內(nèi)置廣告：網(wǎng)絡(luò)游戲受眾大多是以年輕人為主，并且以80后為主，相對(duì)而言這類用戶的消費(fèi)潛力非常大。但是游戲作為廣告無(wú)法衡量它投放后的效果，投放了廣告掌握不了用戶點(diǎn)擊廣告的行為，再者游戲中人大都沉浸在虛擬的境地中，對(duì)廣告基本都會(huì)忽視。

不論是網(wǎng)站的推廣也好，產(chǎn)品的推廣也好，少不了廣告為其推波助瀾。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的商品市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，廣告方式選擇較多，但是同樣得遵從“廣告投放有風(fēng)險(xiǎn)，投放需謹(jǐn)慎”的道理，在有限的資金投入下發(fā)揮廣告的最大效果。

作者：征兆

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