互聯(lián)網(wǎng)媒體互動行銷公司華揚聯(lián)眾CEO蘇同在接受新浪科技特別策劃采訪時表示，預(yù)計網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場在未來3年走向成熟，而經(jīng)濟(jì)危機起到了催化作用。他還指出，門戶視頻比垂直視頻網(wǎng)站更容易獲廣告主認(rèn)可。
蘇同在接受新浪科技連線時指出，視頻網(wǎng)站主要分為三大類。首先，門戶網(wǎng)站視頻，以新浪為代表的門戶視頻業(yè)務(wù)正處于良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，預(yù)計未來將占據(jù)重要份額;第二，垂直視頻分享網(wǎng)站，這類網(wǎng)站是市場的重要開拓者，但他們在經(jīng)營理念上沒有擺脫過去互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式，雖然花了很大功夫，也取得一些成長，但從根本上沒有取得特別大的突破;第三，是以央視國際網(wǎng)站為代表的帶官方背景的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站不會成為視頻廣告領(lǐng)域最重要的力量，但未來在很多特殊意義的事件上將扮演一支不可忽視的力量。而上述三類網(wǎng)站，將是未來視頻網(wǎng)站廣告市場的主力軍。
在廣告主的認(rèn)可度方面，蘇同認(rèn)為門戶視頻未來更容易獲得廣告主認(rèn)可。“視頻廣告對于媒體品牌的要求會更高，這方面門戶比垂直類網(wǎng)站占有得天獨厚的優(yōu)勢。”蘇同預(yù)計，來自新聞、體育領(lǐng)域的短視頻未來將在門戶視頻廣告中發(fā)揮重要作用，而垂直網(wǎng)站最好專注于中長視頻。
在蘇同看來，視頻網(wǎng)站經(jīng)過幾年發(fā)展，外界已經(jīng)開始注意與認(rèn)識到效果，但它還沒有成為營銷過程中的重要手段。他預(yù)計，未來3年左右網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將走向成熟。
“預(yù)計3年時間是相對合理的，這3年里頭需要做很多事情。第一點，各自對于自己視頻內(nèi)容的梳理，這是大家需要去做的，也是現(xiàn)在很欠缺的;第二點，對于視頻廣告的售賣方式，各個不同領(lǐng)域是有區(qū)別的，需要想明白哪個更適合廣告主;第三，來自技術(shù)層面的視頻跟蹤、檢測等手段還不成熟。第四點，現(xiàn)在視頻廣告大家只是把電視的廣告扒下來，很少廣告主為了網(wǎng)絡(luò)視頻而去做獨立廣告，未來廣告制作方面也需要跟上。”蘇同說。
蘇同認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的影響在于，它加速了這一市場的成熟。“如果沒有金融海嘯，可能要5年才能成熟。在它的影響下，廣告主花錢更謹(jǐn)慎了，自然要找到效率高的方式，這給網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起提供了機會。”蘇同說。
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