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營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)

營(yíng)銷(xiāo)的目的就是找用戶、獲取用戶。做營(yíng)銷(xiāo)就是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的用戶爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。所以在營(yíng)銷(xiāo)體系中，用戶本來(lái)就是最重要的核心要素。不以獲取用戶為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)體系是存在嚴(yán)重缺陷的。但是在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)體系中，特別是4P體系中恰恰沒(méi)有用戶的位置。任何的營(yíng)銷(xiāo)體系都是有明顯的時(shí)代特征的。不同的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代需要不同營(yíng)銷(xiāo)體系，特別是長(zhǎng)期以來(lái)，受到技術(shù)等一些關(guān)鍵問(wèn)題的限制，用戶作為營(yíng)銷(xiāo)的最核心要素，但是由于處于企業(yè)的外部，無(wú)法

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  • 營(yíng)銷(xiāo)就是爭(zhēng)奪用戶
    營(yíng)銷(xiāo)的目的就是找用戶、獲取用戶。做營(yíng)銷(xiāo)就是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的用戶爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。所以在營(yíng)銷(xiāo)體系中，用戶本來(lái)就是最重要的核心要素。不以獲取用戶為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)體系是存在嚴(yán)重缺陷的。但是在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)體系中，特別是4P體系中恰恰沒(méi)有用戶的位置。任何的營(yíng)銷(xiāo)體系都是有明顯的時(shí)代特征的。不同的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代需要不同營(yíng)銷(xiāo)體系，
    2020-10-20 08:39
  • 營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)就是獲客
    不論是舊營(yíng)銷(xiāo)還是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是獲客。當(dāng)然，舊營(yíng)銷(xiāo)不講獲客這個(gè)概念，但實(shí)際做的動(dòng)作就是獲客的動(dòng)作。電商的興起，改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的邏輯，回歸了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，把獲客變成了營(yíng)銷(xiāo)的核心要素。從舊營(yíng)銷(xiāo)走向新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是由于環(huán)境的變化，主要是互聯(lián)網(wǎng)特別移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭建的在線化實(shí)時(shí)鏈接環(huán)境，改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的失聯(lián)環(huán)境，為
    2020-09-28 09:13
  • 透過(guò)直播外衣 看穿營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
    疫情之下，從縣長(zhǎng)到老羅，各行各業(yè)都變身直播達(dá)人，這推動(dòng)了線上線下的加速融合，引發(fā)了傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化變革。本文圍繞企業(yè)線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上營(yíng)銷(xiāo)的主要手段和營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策略，進(jìn)行了系統(tǒng)性闡釋與分享，推薦給對(duì)線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型及營(yíng)銷(xiāo)感興趣的童鞋。一、疫情成為線上線下打通加速器我最近聽(tīng)到一個(gè)新聞，很多大廚都被迫開(kāi)
    2020-06-06 12:10
  • 二維碼紅包營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的核心是什么
    無(wú)論傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略的新的二維代碼依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)，制造商擔(dān)心在推廣過(guò)程中不花錢(qián)，但錢(qián)花不出去，或沒(méi)有采取點(diǎn)。二維碼營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的核心是什么？是消費(fèi)者參與的問(wèn)題，只有參與高成本營(yíng)銷(xiāo)來(lái)給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。??二維碼營(yíng)銷(xiāo)，參與和掃描速率可以等同。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率、客戶數(shù)據(jù)分析、動(dòng)態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)效果，等等，這些都是建立在掃描速率的基
    2019-08-19 18:12
  • 如何透徹解析營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，構(gòu)建推廣管控體系
    酒香也怕巷子深，營(yíng)銷(xiāo)推廣是現(xiàn)代產(chǎn)品打出市場(chǎng)的必經(jīng)之路。尤其是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行，如何在短時(shí)間內(nèi)獲得最多的關(guān)注，幾乎關(guān)乎產(chǎn)品乃至企業(yè)的生命。我想這是大家都必須要正視的問(wèn)題。當(dāng)然，在營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多的被大家提及的今天，很多朋友對(duì)營(yíng)銷(xiāo)卻有著很深的誤解。1、營(yíng)銷(xiāo)就是要多花錢(qián)。2、營(yíng)銷(xiāo)就是要多吸引眼球。3、營(yíng)銷(xiāo)就是要講
    2017-01-07 10:27
  • 饑餓營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)揭秘……
    說(shuō)起“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”一詞聽(tīng)起來(lái)很“神秘”，其實(shí)只要你弄懂了它的內(nèi)核，一點(diǎn)也不復(fù)雜。大到上百億的企業(yè)，小到一個(gè)路邊煎餅攤，其實(shí)都可用饑餓營(yíng)銷(xiāo)的原理來(lái)快速設(shè)計(jì)出一套超級(jí)促銷(xiāo)模式，并且能幫你一次次的疊加你店鋪的影響力，直至你所有的促銷(xiāo)產(chǎn)品都不銷(xiāo)而銷(xiāo)。最終達(dá)到不是你想賣(mài)，而是你的顧客排隊(duì)想買(mǎi)的狀態(tài)!而事實(shí)上，饑
    2016-01-23 15:13
  • 返享微信“賣(mài)”寶馬，暴露朋友圈營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
    微商發(fā)展至今，熱度已過(guò)，失去了興奮劑的刺激性之后，說(shuō)好聽(tīng)一點(diǎn)微商回歸理性，說(shuō)難聽(tīng)一點(diǎn)微商大勢(shì)已去，當(dāng)然并不是全盤(pán)否定微商的市場(chǎng)價(jià)值，只是說(shuō)微商不在有之前被鼓吹的那么神奇了，朋友圈可以有商業(yè)元素，但肯定不是簡(jiǎn)單粗暴吹噓的刷屏銷(xiāo)售。事實(shí)已經(jīng)證明暴力刷屏的微商并不具備“顛覆”能力，因?yàn)槲⑿排笥讶?、微博、Q
    2015-08-20 16:04
  • 草根談數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)：市場(chǎng)+資金+軟件+精準(zhǔn)
    數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新天地，必將指引大家前進(jìn)的新方向。有人說(shuō)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是大時(shí)代下，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)下商業(yè)模式的基石。無(wú)可厚非，這樣的觀點(diǎn)可以看出數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)市場(chǎng)上的價(jià)值體現(xiàn)，也看出大數(shù)據(jù)時(shí)代的關(guān)鍵點(diǎn)和重要性，數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)在精準(zhǔn)化方面可以無(wú)與倫比，堪稱(chēng)絕美。雖然數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)在某些方面以及大的環(huán)境下有著得天
    2015-06-24 21:21
  • 點(diǎn)入李勇：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是流量思維向用戶思維轉(zhuǎn)變
    移動(dòng)時(shí)代，大家都知道用戶花了很多時(shí)間在移動(dòng)端，卻不知道如何抓住越來(lái)越碎片化的消費(fèi)者注意力。移動(dòng)電商，說(shuō)到底還是電商的移動(dòng)化。然而，移動(dòng)化并不是去PC化，而是實(shí)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端的整合。移動(dòng)電商時(shí)代的到來(lái)，我們不能把焦點(diǎn)緊緊鎖定在移動(dòng)上，而是更應(yīng)該將目標(biāo)放在“電商”之上，思考電商與移動(dòng)端的高度融合。移動(dòng)
    2015-06-16 15:18
  • 搜了網(wǎng)：發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì) 饑餓營(yíng)銷(xiāo)何以成功?
    最近發(fā)現(xiàn)同事們總是在某個(gè)固定時(shí)間一窩蜂的網(wǎng)上搶手機(jī)。我很是莫名，為什么買(mǎi)個(gè)手機(jī)還要上網(wǎng)搶?zhuān)€總是搶不到啊?那還買(mǎi)它干嘛?同事答到：用你的話說(shuō)，這就叫饑餓營(yíng)銷(xiāo)啊。營(yíng)造饑餓感創(chuàng)造需求可以說(shuō)，在小米出世以前，沒(méi)有人擔(dān)心手機(jī)買(mǎi)不到，站在深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)不用你找就有一堆的高音炮筒在跟你宣傳手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)。可是，
    2014-04-10 10:24

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