在餐飲行業(yè)，“聯(lián)名”早已不是偶發(fā)性營銷演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)乎品牌發(fā)展的博弈。當(dāng)新茶飲品牌以“萬物皆可聯(lián)”的姿態(tài)席卷市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸審美疲勞時(shí)，必勝客卻通過一系列精準(zhǔn)、深度的IP合作，重新捕獲了年輕人的心。必勝客的聯(lián)名并非簡單的“貼牌”，而是將IP內(nèi)核融入產(chǎn)品、場(chǎng)景與體驗(yàn)，以“情緒價(jià)值”為支點(diǎn)，撬動(dòng)了品牌年輕化的新杠桿。當(dāng)35歲的必勝客遇上黃油小熊在競(jìng)爭(zhēng)趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，快餐行業(yè)正面臨一個(gè)經(jīng)典難題：年輕人的