在IPO審核過程中，市場地位認(rèn)證的獨(dú)立性與客觀性始終是監(jiān)管關(guān)注的核心。近日，植物醫(yī)生在回復(fù)深交所第二輪IPO問詢函時(shí)，針對“中國單品牌化妝品店第一名”認(rèn)證的調(diào)研過程和數(shù)據(jù)來源做出了說明，以透明化的信息披露進(jìn)一步夯實(shí)了其市場地位的公信力。
植物醫(yī)生在招股書中披露，根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)出具的研究報(bào)告，按2024年度全渠道零售額計(jì)算，公司排名中國單品牌化妝品店第一名。這一認(rèn)證成為植物醫(yī)生品牌競爭力的重要注腳，也為其IPO申報(bào)材料增添了權(quán)威背書。
據(jù)植物醫(yī)生披露，中國香料協(xié)會(huì)在此次認(rèn)證調(diào)研中采用了多元化的調(diào)研方式，包括公開信息收集與數(shù)據(jù)分析、企業(yè)實(shí)地走訪、專家組開展交叉驗(yàn)證等。這種多重驗(yàn)證的方法論，在行業(yè)內(nèi)屬于較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研流程。
具體評估標(biāo)準(zhǔn)方面，協(xié)會(huì)依據(jù)2024年1月1日至12月31日期間各單品牌化妝品店在中國大陸地區(qū)（不含港澳臺）的零售數(shù)據(jù)，按零售規(guī)模占比70%的權(quán)重，門店持續(xù)經(jīng)營時(shí)長、門店數(shù)量及單店面積等“品牌沉淀”指標(biāo)占比30%的權(quán)重進(jìn)行綜合價(jià)值評估。這種權(quán)重設(shè)置既考慮了短期市場規(guī)模，也兼顧了長期經(jīng)營沉淀，體現(xiàn)了評估的全面性和科學(xué)性。
認(rèn)證的客觀性，最終要落到數(shù)據(jù)的可驗(yàn)證性上。植物醫(yī)生在問詢回復(fù)中披露，中國香料協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)獲取渠道包括但不限于國家藥監(jiān)局備案信息、公開市場銷售額、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)均來自獨(dú)立第三方，協(xié)會(huì)并未依賴公司自行提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)證。
國家藥監(jiān)局備案信息的引入尤為關(guān)鍵?；瘖y品產(chǎn)品的備案信息具有法定公信力，可以作為企業(yè)市場活動(dòng)的重要佐證。公開市場銷售額數(shù)據(jù)的交叉驗(yàn)證，進(jìn)一步確保了評估結(jié)果的客觀性。消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)的加入，則體現(xiàn)了從需求端驗(yàn)證供給端市場地位的專業(yè)視角。
在認(rèn)證獨(dú)立性問題上，經(jīng)濟(jì)利益切割是最重要的防線。植物醫(yī)生在問詢回復(fù)中明確指出，中國香料協(xié)會(huì)在調(diào)研范圍選取和調(diào)研方法選擇上具有客觀性，在數(shù)據(jù)獲取方面具有獨(dú)立性，并在調(diào)研完成后通過其官方微信公眾號發(fā)布調(diào)研結(jié)果。
“未就相關(guān)認(rèn)證的出具收取費(fèi)用”這一表述至關(guān)重要。它意味著，無論認(rèn)證結(jié)果如何，中國香料協(xié)會(huì)都不會(huì)從植物醫(yī)生處獲得與認(rèn)證結(jié)果掛鉤的經(jīng)濟(jì)利益。這種經(jīng)濟(jì)利益上的切割，從根本上保障了認(rèn)證的獨(dú)立性和客觀性。
中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)作為國家級行業(yè)協(xié)會(huì)，在行業(yè)數(shù)據(jù)收集和企業(yè)調(diào)研方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。其認(rèn)證結(jié)果在行業(yè)內(nèi)具有廣泛認(rèn)可度，被眾多企業(yè)作為市場地位的重要證明。
任何市場地位的認(rèn)證，最終都需要真實(shí)的規(guī)模來支撐。截至2025年6月末，植物醫(yī)生品牌線下連鎖門店共4269家，其中授權(quán)專賣店3787家、直營終端門店482家。這一龐大的線下網(wǎng)絡(luò)，是公司自1994年成立以來三十余年持續(xù)深耕的成果。
值得注意的是，植物醫(yī)生的門店網(wǎng)絡(luò)不僅規(guī)模龐大，而且覆蓋廣泛。截至2025年11月，其門店已覆蓋中國、日本、印尼、泰國、中國香港等多個(gè)國家和地區(qū)。這種全球化布局，與其在中國大陸市場的領(lǐng)先地位相互呼應(yīng)，共同構(gòu)成了其單品牌店賽道的綜合優(yōu)勢。
對于擬上市企業(yè)而言，市場地位認(rèn)證的透明披露，直接關(guān)系到投資者對公司價(jià)值的判斷。植物醫(yī)生在此次IPO問詢回復(fù)中，對認(rèn)證獨(dú)立性的詳盡說明，體現(xiàn)了其對信息披露真實(shí)性和準(zhǔn)確性的重視。
隨著植物醫(yī)生IPO進(jìn)程的推進(jìn)，其在高山植物護(hù)膚領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢有望借助資本市場進(jìn)一步放大。在認(rèn)證公信力得到夯實(shí)的基礎(chǔ)上，公司的品牌價(jià)值和市場地位將得到更充分的釋放。
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