2025年，光明肉業(yè)以“跨界融合”為核心戰(zhàn)略，聯(lián)動(dòng)科技體育、潮流IP、影視文化、美食綜藝四大領(lǐng)域，打造了一系列兼具話題性與實(shí)效性的營銷事件，讓旗下大白兔、上海梅林、愛森等老字號品牌突破年齡與場景邊界，在新時(shí)代消費(fèi)市場中煥發(fā)強(qiáng)勁活力，完成了從“傳統(tǒng)食品企業(yè)”到“用戶導(dǎo)向型品牌”的轉(zhuǎn)型跨越。
在科技體育賽道，光明肉業(yè)以獨(dú)家冠名商身份深度參與2025 HADO世冠杯，從4月啟動(dòng)儀式到5月上海北外灘嘉年華，將旗下四大老字號融入AR競技場景。在18支全球頂尖戰(zhàn)隊(duì)的激烈對決中，品牌打造的“科技能量補(bǔ)給站”成為亮點(diǎn)，上海梅林、大白兔等化身“運(yùn)動(dòng)能量符號”，結(jié)合潮流打卡與AR互動(dòng)，在社交平臺引發(fā)年輕群體廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了科技感與品牌記憶點(diǎn)的深度綁定。
潮流IP合作方面，大白兔與《明日方舟》的“甜憶回響”聯(lián)動(dòng)堪稱經(jīng)典。大白兔憨態(tài)可掬的經(jīng)典標(biāo)識，與游戲核心角色 “阿米婭” 的兔子形象天然契合，這場跨界不僅收獲了游戲玩家的情感認(rèn)同，更以趣味化表達(dá)讓老字號擺脫“復(fù)古標(biāo)簽”，成為Z世代追捧的潮流符號。
文化營銷領(lǐng)域，滬語電影《菜肉餛飩》的熱映為光明肉業(yè)帶來新契機(jī)。旗下上海愛森作為影片核心美食載體，推出1:1還原地道風(fēng)味的聯(lián)名款餛飩及餡料，讓銀幕里的家常滋味走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，通過“味覺+光影”的創(chuàng)新形式，喚起大眾對老上海煙火氣的集體共鳴，既深化了品牌的本土文化基因，也拓展了家庭消費(fèi)場景。
貫穿全年的美食綜藝合作則實(shí)現(xiàn)了品效合一。光明肉業(yè)與騰訊視頻《一飯封神》聯(lián)手，構(gòu)建“內(nèi)容共創(chuàng)+場景融合+線上線下聯(lián)動(dòng)”模式，聯(lián)合明星廚師研發(fā)的上海梅林搭飯系列、聯(lián)豪雪花牛肉粒等新品，融入多元地域風(fēng)味，其中黑金鹵肉更斬獲FHC金蘋果獎(jiǎng)。從行業(yè)展會的新品首發(fā)到進(jìn)博會“星廚餐廳”的現(xiàn)制體驗(yàn)，再到商超終端的全面落地，形成了“內(nèi)容-共鳴-轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。
2025年，光明肉業(yè)的營銷實(shí)踐跳出了傳統(tǒng)食品行業(yè)的單一推廣模式，以精準(zhǔn)的用戶洞察為基礎(chǔ)，通過多元跨界構(gòu)建起覆蓋年輕群體、家庭消費(fèi)、文化愛好者的全場景觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。旗下老字號在保留文化底蘊(yùn)的同時(shí)，借助科技、IP、文化的賦能實(shí)現(xiàn)了年輕化轉(zhuǎn)型，既收獲了市場聲量與銷量的雙重增長，也為傳統(tǒng)品牌如何突破發(fā)展瓶頸、激活核心競爭力提供了可復(fù)制的范本。未來，這種“守正創(chuàng)新”的跨界思維，或?qū)⒊掷m(xù)推動(dòng)光明肉業(yè)在消費(fèi)升級浪潮中穩(wěn)步前行。
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