在首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與品牌創(chuàng)新重要力量的當(dāng)下，上海市積極培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展土壤，眾多本土品牌借此東風(fēng)煥發(fā)出全新活力。近日，由上海市商務(wù)委員會(huì)主導(dǎo)的“2024年上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性本土品牌和創(chuàng)意品牌授牌儀式”順利舉行，光明肉業(yè)旗下大白兔、上海梅林、冠生園蜂蜜三大品牌憑借出色表現(xiàn)成功入選，成為行業(yè)焦點(diǎn)。
大白兔：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，開(kāi)啟時(shí)代新篇
作為陪伴幾代人成長(zhǎng)的中華老字號(hào)品牌，從經(jīng)典奶糖延伸至大白兔潤(rùn)唇膏、護(hù)手霜、奶糖味香水，再到與其他品牌合作推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品，大白兔始終以年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的方式煥新亮相。如今的它既保留了“童年回憶”的情感共鳴，又通過(guò)新鮮創(chuàng)意持續(xù)圈粉，成為18個(gè)“2024年上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性創(chuàng)意品牌”中唯一入選的中華老字號(hào)品牌。
近年來(lái)，大白兔秉持傳承創(chuàng)新理念，在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)多維度發(fā)力。產(chǎn)品創(chuàng)新上，以AIGC科技賦能，聯(lián)合華山263·老字號(hào)品牌館，用AI技術(shù)注入創(chuàng)新靈感，推出的華山263聯(lián)名奶糖禮盒，既保留經(jīng)典奶味底蘊(yùn)，又以新潮設(shè)計(jì)語(yǔ)言煥發(fā)年輕活力。
營(yíng)銷(xiāo)方面，大白兔與頭部國(guó)產(chǎn)乙女游戲IP光與夜之戀跨界推出聯(lián)名產(chǎn)品“巨白兔糖型禮罐”，在年輕消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)；2024年與潮玩IP“ROBBiArt”合作推出「Cyber Sweet」賽博甜心聯(lián)名手辦，以經(jīng)典元素融合街頭潮酷設(shè)計(jì)打破潮流邊界。該手辦先后亮相進(jìn)博會(huì)光明展區(qū)及美國(guó)DesignerCon展會(huì)，首發(fā)款一售而空，讓經(jīng)典奶糖符號(hào)升級(jí)為文化出海使者，在國(guó)際舞臺(tái)彰顯老字號(hào)的潮流創(chuàng)新力。大白兔品牌年輕化轉(zhuǎn)型的卓越成效，不僅彰顯了老字號(hào)品牌在新時(shí)代的非凡活力與強(qiáng)勁創(chuàng)新轉(zhuǎn)型實(shí)力，還讓經(jīng)典IP在新時(shí)代迸發(fā)蓬勃活力，向世界講述老字號(hào)的新故事。
上海梅林：品質(zhì)堅(jiān)守，助力品牌發(fā)展
上海梅林作為擁有近百年發(fā)展歷史的本土老品牌，一直秉持著以產(chǎn)品品質(zhì)為核心、消費(fèi)者需求為驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展方向，經(jīng)典午餐肉罐頭產(chǎn)品更是陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng)。目前，上海梅林罐頭產(chǎn)品在行業(yè)中的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前列，這得益于其始終堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)原料，嚴(yán)格遵循行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)，從而獲得了消費(fèi)者的支持與厚愛(ài)。
為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化，上海梅林還推出了獨(dú)立包裝的單片裝午餐肉系列產(chǎn)品及采用利樂(lè)包裝的“搭飯”系列產(chǎn)品，更符合年輕人的食用及消費(fèi)場(chǎng)景，輕巧便攜的包裝讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可暢享美味，也讓品牌產(chǎn)品更加多元化，推動(dòng)品牌更年輕化發(fā)展。
冠生園蜂蜜：煥新驅(qū)動(dòng)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿
冠生園蜂蜜憑借深厚的本土根基與過(guò)硬的品質(zhì)實(shí)力，榮登“2024年上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性本土品牌”榜單。作為擁有長(zhǎng)久歷史的蜂蜜品牌，冠生園蜂蜜始終堅(jiān)守本土特色，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與養(yǎng)蜂溯源體系，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前列。公司通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系、HACCP食品安全管理體系認(rèn)證，配備空氣凈化車(chē)間及先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備，形成蜂蜜、蜂皇漿、蜜語(yǔ)三大產(chǎn)品矩陣，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位。
冠生園蜂蜜深度洞察消費(fèi)趨勢(shì)，推出冠生園蜜語(yǔ)系列創(chuàng)新產(chǎn)品：“咸檸蜜語(yǔ)”“暖姜蜜語(yǔ)”“枇杷蜜語(yǔ)”，配方純粹0脂肪，隨時(shí)隨地補(bǔ)充能量，拓展蜂蜜多元化應(yīng)用場(chǎng)景。全新IP形象與扁平化插畫(huà)設(shè)計(jì)契合年輕審美，還榮獲2024年iSEE全球美味風(fēng)味獎(jiǎng)、2024年“上海禮物”品牌商品、2023中國(guó)特色旅游商品大賽銀獎(jiǎng)、中國(guó)包裝創(chuàng)意大賽專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)。
此次，光明肉業(yè)旗下三大中華老字號(hào)品牌的同時(shí)入選，不僅是對(duì)大白兔在創(chuàng)意領(lǐng)域、上海梅林和冠生園蜂蜜在本土領(lǐng)域的高度肯定，更是對(duì)光明肉業(yè)整體創(chuàng)新力與品牌影響力的充分認(rèn)可。未來(lái)，光明肉業(yè)將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品科技化和品類(lèi)多元化，讓品牌在傳承中不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中延續(xù)經(jīng)典。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
