把“瘋狂動(dòng)物城”的理想生活，搬進(jìn)有溫度的全屋智能空間。
對(duì)許多年輕人而言，家的意義早已超越簡(jiǎn)單的居住功能——幻想中的家，更像一扇任意門(mén)，推開(kāi)的瞬間，便能從現(xiàn)實(shí)的秩序世界，躍入一個(gè)如“瘋狂動(dòng)物城”般自由、溫暖而充滿驚喜的天地。
那里沒(méi)有KPI和DDL，只有像朱迪警官一般讓人卸下心防的可靠守護(hù)、像狐貍尼克一樣能夠讓你隨時(shí)開(kāi)懷的溫暖陪伴，或是像樹(shù)懶閃電一樣，允許自己徹底慢下來(lái)的松弛感。
而這份幻想，正是當(dāng)代年輕人對(duì)“家”最真實(shí)的期待——不只是一個(gè)承載身體的棲居場(chǎng)所，更是一個(gè)能徹底放松身心的情緒避難所。作為家電行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者，美的捕捉到這一深層需求后，決定和年輕人一起打造這樣一個(gè)世界。恰逢《瘋狂動(dòng)物城2》上映在即，美的與這一迪士尼頂級(jí)IP跨界聯(lián)名，用科技將童話里的理想生活搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為年輕人打造一個(gè)身心歸屬的“好美的精神寶地”。
價(jià)值同頻：為何是“瘋狂動(dòng)物城”？
品牌年輕化的第一步，是真正“懂”年輕人。美的憑借龐大的用戶基礎(chǔ)與市場(chǎng)洞察能力，精準(zhǔn)捕捉到：當(dāng)代年輕人購(gòu)買家電，早已超越了對(duì)功能的基本需求，他們更看重產(chǎn)品能否帶來(lái)情緒價(jià)值和精神慰藉。
這正是美的選擇“瘋狂動(dòng)物城”的根本原因——其內(nèi)核與當(dāng)代年輕人的精神追求高度契合。二者的合作，傳遞出了一個(gè)清晰的信號(hào)：美的提供的不再是冰冷的家電機(jī)器，而是一個(gè)個(gè)有性格、有溫度的“家庭成員”。家電也可以像朱迪和尼克等角色一樣，鼓勵(lì)你、陪伴你，讓家成為那個(gè)可以讓你“活成最舒適的自己”的地方。這次合作，也為家電行業(yè)從“制造商”向“生活共建者”的轉(zhuǎn)型，提供了一個(gè)絕佳范本。
場(chǎng)景落地：當(dāng)童話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)中的家
如果說(shuō)價(jià)值觀的契合是合作的“骨骼”，那么有溫度的智能產(chǎn)品，就是承載這個(gè)靈魂的“血肉”。美的巧妙地將“瘋狂動(dòng)物城“的角色性格注入全屋智能的核心場(chǎng)景，讓科技體驗(yàn)變得生動(dòng)、有趣，充滿故事感。
這一次，美的讓用戶“一鍵躺進(jìn)”全屋智能：
● 與朱迪相伴「美的安睡智能臥室」：朱迪警官的守護(hù)精神在此延續(xù)，美的用科技為你站崗，打造一個(gè)能“感知情緒”并提供個(gè)性化助眠的智能臥室。說(shuō)一句“我要睡覺(jué)了”，美的鮮凈感空氣機(jī)T6實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)并優(yōu)化屋內(nèi)空氣質(zhì)量與溫濕度，整夜守護(hù)呼吸健康。
● 邀尼克同探「美的尋味智能廚房」：聰慧幽默的尼克是小動(dòng)物們的最佳拍檔，美的智能廚電間的默契聯(lián)動(dòng)，同樣讓復(fù)雜的烹飪流程變得簡(jiǎn)單有趣，美的熊墩墩冰箱能根據(jù)冰箱食材推薦菜譜，自動(dòng)聯(lián)動(dòng)其他廚房電器。即便是新手，也能輕松下廚，享受烹飪樂(lè)趣。
美的通過(guò)這種“產(chǎn)品人格化”的設(shè)計(jì)，從場(chǎng)景體驗(yàn)層面共情用戶。當(dāng)家電擁有了你所熟悉的IP角色靈魂，它便更容易“活”起來(lái)，加之美的從“被動(dòng)響應(yīng)”到“主動(dòng)關(guān)心”的強(qiáng)大的科技力加持，不僅實(shí)現(xiàn)了有趣的IP合作，更提升了“家”的幸福感。
雙向奔赴：和年輕人“玩”在一起，才叫年輕化
品牌年輕化的核心，從來(lái)不是單向的自嗨，而是能否與用戶“玩在一起”，構(gòu)建雙向互動(dòng)的情感鏈接。
美的通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，將此次IP合作打造成一場(chǎng)全民可參與的沉浸式體驗(yàn)，讓“一鍵躺進(jìn)美的全屋智能”從概念變成觸手可及的生活。
線下，打造可觸摸的“理想生活”樣板：
10月17日至11月11日，美的與“瘋狂動(dòng)物城”的故事從線上延伸至線下，在武漢光谷打造可沉浸體驗(yàn)的“美的智能小鎮(zhèn)”快閃活動(dòng)。用戶掃碼成為美的美粉，即可領(lǐng)取到獨(dú)屬于自己的《美的智慧小鎮(zhèn)居民證》，化身小鎮(zhèn)新居民，抽取神秘的小藍(lán)盒盲盒，根據(jù)地圖指引親身探索「美的安睡智能臥室」、「美的尋味智能廚房」等四大智能場(chǎng)景，零距離感受全屋智能給生活帶來(lái)的便利。
完成打卡的居民，不僅能將尼克、朱迪春日發(fā)圈套裝，朱迪樂(lè)滋滋手提包，朱迪抽繩單肩包等通關(guān)禮品收入囊中，還能前往指定門(mén)店額外領(lǐng)取專屬到店禮，真正實(shí)現(xiàn)“在玩樂(lè)中體驗(yàn)科技，在互動(dòng)中感受智能”。
更令人驚喜的是，這場(chǎng)關(guān)于全屋智能的童話故事不僅限于武漢光谷主會(huì)場(chǎng)，還在全國(guó)超300家MALL店同步展開(kāi)，到店體驗(yàn)即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取迪士尼精美周邊等多重好禮。由此，美的也成功形成從“重點(diǎn)場(chǎng)景體驗(yàn)”到“全國(guó)門(mén)店共創(chuàng)”的品牌聯(lián)動(dòng)，讓美的品牌溫度變得可觸可感。
脫口秀演員徐志勝作為“美的全屋智能大使”加入宣傳，憑借親民、幽默的舞臺(tái)形象，成為消解科技距離感的關(guān)鍵一環(huán)。徐志勝打扮成“瘋狂動(dòng)物城”的角色形象，邀請(qǐng)用戶“一鍵躺進(jìn)美的全屋智能”。同時(shí)，他也以獨(dú)特的表達(dá)方式，分享智能家電如何解決生活中的小麻煩，在歡笑中傳遞美的的品牌溫度，讓科技體驗(yàn)不再冰冷，而是成為一種輕松愉悅的生活方式。
線上，構(gòu)建可持續(xù)的“用戶共創(chuàng)”生態(tài)：
美的與用戶“玩在一起”不僅在一場(chǎng)場(chǎng)的線下奔赴中，多年來(lái)，美的也同樣在深耕“美粉”運(yùn)營(yíng)，在小程序開(kāi)設(shè)“用戶需求反饋專區(qū)”，搭建與用戶持續(xù)對(duì)話的橋梁；鼓勵(lì)用戶分享生活痛點(diǎn)與需求，將“玩在一起”的互動(dòng)，延伸為長(zhǎng)期穩(wěn)定的“共創(chuàng)關(guān)系”。同時(shí)，邀請(qǐng)用戶參與“新品試用體驗(yàn)官”活動(dòng)，將用戶的優(yōu)質(zhì)想法、實(shí)用建議直接納入產(chǎn)品迭代方向，從功能優(yōu)化到場(chǎng)景設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)“用戶說(shuō)了算”的共創(chuàng)模式。
這種線上線下聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，讓美的與用戶同頻共振——用戶從“體驗(yàn)者”變成了“共創(chuàng)者”，品牌年輕化也因此有了更深厚的用戶基礎(chǔ)。
一次從“功能”到“情感”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型
縱觀美的與“瘋狂動(dòng)物城”的這次合作，清晰呈現(xiàn)出品牌年輕化的進(jìn)階路徑：始于懂用戶的深度共情，承于有溫度的硬核創(chuàng)新，歸于以用戶為中心的開(kāi)放共創(chuàng)。
而回顧美的近年來(lái)的年輕化路徑，從“美粉”運(yùn)營(yíng)到“精神寶地”概念提出，再到此次瘋狂動(dòng)物城IP合作，這標(biāo)志著美的從“功能提供者”向“主動(dòng)關(guān)懷者”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，期待未來(lái)美的與用戶共同探索出更多更具溫度的全屋智能場(chǎng)景，繼續(xù)刷新科技與人的美好關(guān)系。
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