2月，Open AI發(fā)布的首個(gè)文生視頻模型Sora一鳴驚人。但在AI時(shí)代的歷史長河里，一夜成名的技術(shù)并不稀有，從ChatGPT到Sora，僅用時(shí)16個(gè)月，而“AI+”的戰(zhàn)火也從千模大戰(zhàn)蔓延至各個(gè)細(xì)分板塊中。
時(shí)至今日，這股“燎原之火”已經(jīng)擴(kuò)散到教育板塊。近日，網(wǎng)易有道發(fā)布了2023年Q4財(cái)報(bào)暨全年財(cái)報(bào)，多個(gè)業(yè)務(wù)線大漲的背后就藏著AI這只“無形的操盤手”。探其原委，網(wǎng)易有道究竟是如何運(yùn)用這項(xiàng)“隱藏技能”的？
多線業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，AI成最強(qiáng)助力
2023年，網(wǎng)易有道基本面明顯走強(qiáng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)易有道實(shí)現(xiàn)總凈收入54億，同比增長7.5%，全年經(jīng)營虧損同比收窄39.8%；同時(shí)，四季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤7628.3萬，同比增長達(dá)209.2%，創(chuàng)下單季新高。
細(xì)分來看，網(wǎng)易有道多個(gè)業(yè)務(wù)線的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
其中，增長最為明顯的是在線營銷服務(wù)業(yè)務(wù)。四季度實(shí)現(xiàn)凈收入4.741億元人民幣，同比增長96.9%，單季收入創(chuàng)歷史新高。
廣告這一單項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長，首先得益于效果廣告的興起。2010年前后，有道在品牌廣告盛行時(shí)就已經(jīng)開始嘗試效果廣告，向廣告主提供可衡量的廣告效果。隨著廣告主逐漸重視投流的精準(zhǔn)度，效果廣告也越發(fā)受到重視。
其次，由于人工智能、大數(shù)據(jù)能力的加持，目標(biāo)廣告投放變得更精準(zhǔn)。而有道將大模型應(yīng)用于廣告業(yè)務(wù)，不僅可以輔助生成素材，也起到了節(jié)約成本，提高效率的作用。因此，這也是過去五個(gè)季度，有道廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的主要原因。
占據(jù)營收大頭的學(xué)習(xí)服務(wù)板塊，財(cái)報(bào)顯示，2023年學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈收入31億元人民幣，占比57.4%，同比2022年有所增加。
這可以歸功于網(wǎng)易有道下半年發(fā)布的首個(gè)教育大模型“子曰”，有道先后推出的兩款大模型應(yīng)用也備受市場認(rèn)可，落地效果超出預(yù)期。
兩大應(yīng)用中的虛擬人口語私教Hi Echo累計(jì)注冊用戶近100萬，并榮獲華為應(yīng)用市場“匠心獎(jiǎng)”；“小P老師”作為國內(nèi)首個(gè)全科答疑的AI家庭教師，其使用率高達(dá)40%，成AI學(xué)習(xí)機(jī)X20“最受歡迎應(yīng)用”。
同時(shí)，政策面的改善、教育行業(yè)的回暖也為網(wǎng)易有道帶來新的增量。2月8日，教育部公布了《校外培訓(xùn)管理?xiàng)l例（征求意見稿）》，意在取消除K9·學(xué)科培訓(xùn)以外業(yè)態(tài)的培訓(xùn)時(shí)長/時(shí)段硬性規(guī)定，增加了鼓勵(lì)引入高質(zhì)量非學(xué)科類校外培訓(xùn)參與學(xué)校課后服務(wù)的表述。
不久前發(fā)布業(yè)績的高途，2023財(cái)年收入同比增18.5%；學(xué)而思2024財(cái)年前三季度收入同比增41.3%，這預(yù)示著教育行業(yè)已經(jīng)開始回暖。
其他業(yè)務(wù)方面，智能硬件業(yè)務(wù)相比“黑馬”廣告則稍顯黯淡。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023全年，其凈收入達(dá)到9.092億元人民幣，占比27.6%，較2022年有所下滑。
從2023全年來看，電子消費(fèi)行業(yè)并未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機(jī)，主要的幾大消費(fèi)電子終端產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1，全球智能手機(jī)出貨2.7億部，同比下降14.5%。
受累于消費(fèi)電子下行，疊加渠道整頓的原因，有道該業(yè)務(wù)板塊也面臨壓力；另一方面，大模型學(xué)習(xí)機(jī)的內(nèi)卷，以及功能同質(zhì)化也使得銷量難有突破。
隨著AI的加速滲透，人工智能的應(yīng)用或?qū)⒊蔀橛布a(chǎn)品打破同質(zhì)化的關(guān)鍵。例如，有道詞典的關(guān)鍵功能AIBox便帶動(dòng)三個(gè)季度整體訂閱費(fèi)用增長超100%。同時(shí)，對設(shè)備及應(yīng)用功能的開發(fā)與探索，也可以不局限于人工智能診斷、人工智能輔導(dǎo)以及個(gè)性化練習(xí)等。
因此，圍繞使用場景設(shè)計(jì)特定功能或應(yīng)用，可以充分發(fā)揮大模型的包容性和創(chuàng)造性，從而提升用戶粘性，提升產(chǎn)品的價(jià)值上限。
開源模型大爆發(fā)，網(wǎng)易有道憑借“AI+”能走多遠(yuǎn)？
2023年，大語言模型實(shí)現(xiàn)了真正意義上的人工智能，也迎來開源大模型的爆發(fā)。
近期，文生視頻模型Sora的爆火，意味著AI“爆改”正在各個(gè)行業(yè)加速上演。截至2023年10月，國內(nèi)擁有10億參數(shù)規(guī)模以上大模型的廠商及高校院所達(dá)到了254家，涉及行業(yè)包含金融、通信、醫(yī)療、教育、旅游等。
可見，未來的AI角力的關(guān)鍵不在于大模型本身如何，而是誰能夠利用大模型結(jié)合自己的業(yè)務(wù)和場景，并訓(xùn)練出自身所需的功能。
對此，網(wǎng)易有道CEO周楓表示，“網(wǎng)易有道將繼續(xù)利用AI技術(shù)優(yōu)勢，不斷升級(jí) ’子曰’ 教育大模型，進(jìn)一步挖掘大模型在教育及廣告領(lǐng)域的應(yīng)用場景，加速產(chǎn)品及應(yīng)用的落地，努力更好的幫助用戶提升學(xué)習(xí)、工作效率。”
目前，網(wǎng)易有道在教育和廣告領(lǐng)域均已取得顯著成果。
就學(xué)習(xí)和教育而言，最重要的除了學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)之外，學(xué)習(xí)本身它還是一項(xiàng)高強(qiáng)度的腦力加體力勞動(dòng)。因此，人工智能融入教育行業(yè)、融入課程的核心在于提升學(xué)習(xí)效果和增強(qiáng)生產(chǎn)效率。
圍繞著效果和效率兩大關(guān)鍵詞，網(wǎng)易有道不僅率先跑通了“AI+教育”的商業(yè)模式，還圍繞各大細(xì)分的教育場景為使用者減負(fù)。同時(shí)，現(xiàn)有產(chǎn)品在各細(xì)分場景中的應(yīng)用也初見成效。
此前，子曰大模型2.0全面升級(jí)了口語對話能力、知識(shí)問答能力、文字處理能力等，為新應(yīng)用落地打下了良好基礎(chǔ)。基于“子曰”大模型開發(fā)的小P老師和虛擬口語老師Hi Echo 2.0，自落地后也展現(xiàn)了超強(qiáng)的用戶吸附能力。
而廣告業(yè)務(wù)也受益于人工智能的加持，取得了高于行業(yè)水平的增速。QuestMobile 1月研究數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)同比增長9.8%，網(wǎng)易有道Q4廣告業(yè)務(wù)同比增速高達(dá)96.9%，近乎行業(yè)大盤增速的10倍。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭的關(guān)鍵就在于效率。相應(yīng)的，這也在考驗(yàn)平臺(tái)能否精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、縮短轉(zhuǎn)化鏈路。
有道廣告業(yè)務(wù)屬于效果廣告，一部分是自有流量，一部分為第三方，這類廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)在投放效率上具備優(yōu)勢。
目前，行業(yè)也處在RTA效果廣告轉(zhuǎn)型時(shí)期。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年，效果廣告費(fèi)用分配占比首次超過品牌廣告，且預(yù)計(jì)2023年占比將持續(xù)提升2%，達(dá)到53%。廣告主正在調(diào)整品效結(jié)構(gòu)，增加效果廣告投入。這有道來說是個(gè)機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，AI技術(shù)的融合進(jìn)一步優(yōu)化了廣告的投放精準(zhǔn)性。據(jù)官方透露，網(wǎng)易有道于2023年升級(jí)了RTA（實(shí)時(shí)競價(jià)廣告）技術(shù)，精細(xì)化投放再上個(gè)臺(tái)階。
此外，有道廣告業(yè)務(wù)的成本端也得到較大程度的優(yōu)化。據(jù)悉，網(wǎng)易有道“瑤光AI創(chuàng)意引擎”用AI素材+數(shù)字人直播將廣告制作時(shí)間壓縮80%，部分廣告成本則降低90%。
對比百度來看，其AI廣告也重在效率，百度利用大模型的生成能力，為客戶提供了“輕舸”平臺(tái)，可以快速制作和投放廣告。
據(jù)介紹，該平臺(tái)平均創(chuàng)編時(shí)間縮短至5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量也提升了10%。以IT專業(yè)教育公司達(dá)內(nèi)教育為例，在使用AI新功能后，轉(zhuǎn)化率提升23.3%，ROI（投資回報(bào)率）提升22.7%，說明廣告效果更好，投入收益比更低。
因此，未來AI廣告在效率上的“競速”將決定他們能走多遠(yuǎn)，而網(wǎng)易有道已經(jīng)率先開啟了這一輪的加速。
結(jié)語
2023年，網(wǎng)易有道充分利用“AI+”的包容性和想象力，使得多板塊業(yè)績均取得優(yōu)異表現(xiàn)。這其中，廣告業(yè)務(wù)受益尤其明顯，而教育和智能硬件板塊的高速增長何時(shí)到來，還需看網(wǎng)易有道具體將如何突破同質(zhì)化封鎖。
隨著“AI+”應(yīng)用的逐漸蔓延，各細(xì)分領(lǐng)域都將充斥人工智能的身影。網(wǎng)易有道的“AI+落地場景”能激起多大的浪花，交給時(shí)間為我們揭曉。
作者：琴聲奏響時(shí)
來源：美股研究社
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