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這兩年，受疫情等超預(yù)期因素的影響，包括餐飲、影視、零售商超在內(nèi)的一些行業(yè)備受打擊，最嚴(yán)重的甚至幾近停擺，二次元行業(yè)也難免被波及。

2020-2021年，受新冠疫情影響，二次元?jiǎng)赢?huà)市場(chǎng)收入大幅度下降，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，在這樣的大環(huán)境下，ACG展會(huì)自然也受到了一定的影響。

比如，原定于2022年7月29日—8月1日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的CHINAJOY改為線(xiàn)上舉辦，二次元的另一項(xiàng)盛會(huì)bilibili world也宣布延期。

不過(guò)，在這樣的不確定性中，由快看世界舉辦、超新Z世代ACGN展會(huì)“KK WORLD 漫次元夢(mèng)幻世界”于7月15日至18日落地廣州，那么其市場(chǎng)反饋如何?從被寄予厚望的bilibili world和CHINAJOY都開(kāi)始面臨延期和重心轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上來(lái)看，未來(lái)中國(guó)二次元ACG展會(huì)可能會(huì)發(fā)生怎樣的改變?

后疫情時(shí)代， 二次元用戶(hù)們需要一場(chǎng)“野性狂歡”

近日，CIC灼識(shí)咨詢(xún)披露了「中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)」，該白皮書(shū)顯示，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)萌芽、培育和成長(zhǎng)期后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和作品日臻成熟，二次元文化社會(huì)關(guān)注度升溫、市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)期。

這個(gè)過(guò)去偏安一隅的小眾圈層，終于“破圈”，走向大眾。

“CIC灼識(shí)咨詢(xún)”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)泛二次元用戶(hù)基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，基于此，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容市場(chǎng)約602.9億元，預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)二次元內(nèi)容市場(chǎng)有望達(dá)1105.8億元，未來(lái)五年中國(guó)二次元內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率約12.6%。

成功催生千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，Z世代功不可沒(méi)。

“他們追求獨(dú)立和個(gè)性表達(dá)，又有統(tǒng)一的文化共識(shí);他們精致省錢(qián)，又為理想愛(ài)好揮金如土;他們是容易被種草的一代，同時(shí)又在創(chuàng)造、引領(lǐng)著潮流……被稱(chēng)為‘史上最分裂的一代’”

這是「2022解碼Z世代」報(bào)告對(duì)于Z世代的解讀，而根據(jù)“CIC白皮書(shū)”數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛二次元用戶(hù)主要集中于學(xué)生和白領(lǐng)群體，其中18歲以下占比19.3%，18-24歲占43.8%，25-34歲的人群占比26.1%，35歲以上占比10.9%。

可以說(shuō)，正是這樣獨(dú)立又分裂的Z世代用戶(hù)，支撐起了中國(guó)的二次元市場(chǎng)。

對(duì)于以Z世代為代表的二次元用戶(hù)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下ACG展會(huì)具有重要意義。作為與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的一代,身處圈層文化的他們有著這一代獨(dú)特的孤獨(dú)感，只有在線(xiàn)下的ACG展會(huì)，他們才能更沉浸的感受這個(gè)圈子獨(dú)特的狂熱氛圍，并從同好身上尋求共鳴與認(rèn)同感。

然而CHINAJOY轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上舉辦，bilibili world延期，二次元用戶(hù)的熱情被一再消耗，再加上ACG展會(huì)線(xiàn)上的體驗(yàn)相對(duì)于線(xiàn)下也將大打折扣，中國(guó)的二次元用戶(hù)亟需一場(chǎng)由線(xiàn)下ACG展催生的“野性狂歡”。

ACG展迎來(lái)新KPI ， 誰(shuí)能成為2022年值得期待的ACG展

2016年至今，騰訊已經(jīng)投資了14家漫畫(huà)平臺(tái)及工作室，自己旗下還有騰訊動(dòng)漫和波動(dòng)星球兩大漫畫(huà)平臺(tái);B站再2019年也投資了4家動(dòng)漫企業(yè)。

“愛(ài)優(yōu)騰B”在二次元尤其是動(dòng)漫領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)者們盯上商業(yè)化愈發(fā)完善的ACG展會(huì)是遲早的事情，但需要注意的是，一場(chǎng)能夠促成二次元“野性狂歡”，成為二次元用戶(hù)情感宣泄的出口的ACG展會(huì)需要具備一些要素。

在「螳螂觀察」看來(lái)，首先這場(chǎng)ACG展會(huì)要能實(shí)現(xiàn)以場(chǎng)景差異完成圈層固化，并建立專(zhuān)屬信仰感和儀式感。

以二次元為例，可以將其視作一顆大樹(shù)，這棵樹(shù)有很多的分支，比如漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，手游，手辦，模型、玩具、COSPLAY，唱見(jiàn)，舞見(jiàn)，同人創(chuàng)作等等，每一根枝干也有很多的樹(shù)葉，更細(xì)節(jié)的細(xì)分暫且按下不表。

但能看出，所謂的“二次元用戶(hù)”，有些可能其實(shí)熱愛(ài)COSPLAY，有些可能是某一漫畫(huà)的粉絲，針對(duì)這一點(diǎn)，廣州KKWORLD展會(huì)聚集了漫畫(huà)、同人、COSPLAY、聲優(yōu)、三坑、谷圈、唱見(jiàn)、舞見(jiàn)等不同領(lǐng)域的內(nèi)容。

在對(duì)應(yīng)“圈子”里，不同的用戶(hù)都可以體驗(yàn)到自己感興趣的內(nèi)容、結(jié)識(shí)同一“圈子”的伙伴、還能與圈內(nèi)頭部的創(chuàng)作者互動(dòng)，廣州KKWORLD盡可能的做到了尊重和包容大部分二次元用戶(hù)個(gè)性化、差異化、分眾化的精神文化需求，讓參加的用戶(hù)都能獲得存在感、歸屬感、認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)情感共通。

其次，要做到表面完成沉浸式體驗(yàn)、里面實(shí)現(xiàn)強(qiáng)連接強(qiáng)分享。

現(xiàn)階段迫于疫情的因素，部分ACG展會(huì)選擇了線(xiàn)上的形式，為了追求沉浸式體驗(yàn)，有些ACG展還打出了“元宇宙”這張牌，但「螳螂觀察」認(rèn)為，在塑造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景方面，線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)明顯大于線(xiàn)上。

比如元宇宙，看似是沉浸式體驗(yàn)的代名詞，但實(shí)際現(xiàn)階段元宇宙還未真正落地，背后最重要的原因之一就在于技術(shù)不夠完善，觸覺(jué)、聲音、畫(huà)面的構(gòu)造都很難一比一還原，落在二次元用戶(hù)的實(shí)際體驗(yàn)層面，可能無(wú)法讓他們獲得身臨其境的震撼。

但線(xiàn)下ACG展會(huì)則不同，以此次的廣州KKWORLD展會(huì)為例，一萬(wàn)平米的沉浸式主題園區(qū)，設(shè)置KK漫畫(huà)大陸、KK磕糖小鎮(zhèn)、KK有料谷地、KK幻想舞臺(tái)四個(gè)核心展區(qū)，還有與高顏值執(zhí)事小哥哥貼貼、接到心儀男神的電話(huà)、給嗑的CP按頭或發(fā)個(gè)結(jié)婚證等互動(dòng)玩法，都給用戶(hù)帶來(lái)更強(qiáng)的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和參與感，結(jié)合“峰終定律”很容易實(shí)現(xiàn)超預(yù)期體驗(yàn)，完成強(qiáng)分享，這樣的效果線(xiàn)上ACG展會(huì)很難達(dá)到。

最后，展會(huì)的創(chuàng)意玩法之上還需要完成價(jià)值沉淀。

《快把我哥帶走》相繼被改編成了圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)劇，電影票房高達(dá)近4億，《怦然心動(dòng)》、《甜美的咬痕》的追漫人數(shù)也超過(guò)了2300萬(wàn)，《谷圍南亭》、《超能立方》、《二哈和他的白貓師尊》也都可以稱(chēng)作漫畫(huà)中的“頂流”。

這些作品都擁有極為龐大的擁躉者，通過(guò)還原包括它們?cè)趦?nèi)的29個(gè)IP場(chǎng)景，讓粉絲有機(jī)會(huì)與喜歡的“紙片人”線(xiàn)下互動(dòng)，甚至還有可能與內(nèi)容創(chuàng)作者近距離交流。

比如，柯小、百里君兮等數(shù)十位漫畫(huà)家和人氣小說(shuō)作者，邊江、陳張?zhí)?、浮?mèng)若薇等知名CV，NAIQI奶崎、K_RARA等人氣COSER都將來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，這既能為二次元用戶(hù)提供情感價(jià)值，贏得長(zhǎng)期忠誠(chéng)度，還能帶來(lái)極強(qiáng)的口碑效應(yīng)，助力ACG展會(huì)破圈。

做長(zhǎng)久IP、做長(zhǎng)生命周期的ACG展， 還需要做好這幾道考題

不到兩天時(shí)間，社交平臺(tái)上，關(guān)于KK WORLD 漫次元夢(mèng)幻世界已經(jīng)掀起了一場(chǎng)討論“狂潮”。

在抖音熱榜，“廣州漫展”這一關(guān)鍵詞在前十的位置盤(pán)踞了數(shù)個(gè)小時(shí);在微博，#廣州KKworld展#、#廣州KKworld展陣容官宣#、#被廣州KKworld展現(xiàn)場(chǎng)陣容震撼到了#等話(huà)題下都有著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的討論量，甚至是上千萬(wàn)的閱讀量。

(圖源：微博)

不過(guò)想要成為現(xiàn)象級(jí)ACG展，在「螳螂觀察」看來(lái)，需要做好以下“考題”：

1、擯棄流量思維，做好價(jià)值思維。

頂流不代表主流，流量不代表留量，想要讓用戶(hù)愿意花時(shí)間的同時(shí)，還愿意只在這一個(gè)平臺(tái)花時(shí)間，好IP、好內(nèi)容才是關(guān)鍵。

而沒(méi)有好的創(chuàng)作者，內(nèi)容便是無(wú)根之水、無(wú)源之木，更是可能風(fēng)一吹就散了的沙，在創(chuàng)作者的培養(yǎng)上，快看的做法值得行業(yè)參考。

對(duì)于漫畫(huà)新人，其舉辦條漫大賽，篩選優(yōu)秀作品，并給予優(yōu)秀新人作家豐厚的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與專(zhuān)家指導(dǎo)，對(duì)于每一個(gè)參賽者，還會(huì)提供價(jià)值約800元繪畫(huà)軟件和模型，包括ACON3D素材模型、優(yōu)動(dòng)漫PAINT EX半年使用權(quán)等等，助力漫畫(huà)新人的成長(zhǎng)。以第三屆快看原創(chuàng)條漫大賽為例，就有超過(guò)1400部作品，18名作者在此次大賽中脫穎而出。

不僅如此，快看還建立了一套內(nèi)容工業(yè)生產(chǎn)體系，該體系分為三個(gè)梯隊(duì)，即UGC內(nèi)容、潛力漫畫(huà)和頭部作品，分別指向了漫畫(huà)愛(ài)好者，漫畫(huà)新人，以及簽約漫畫(huà)家，為不同梯隊(duì)創(chuàng)作者，提供當(dāng)下最適合他的創(chuàng)作扶持計(jì)劃，讓每一個(gè)有潛力的創(chuàng)作者都能帶來(lái)能多的優(yōu)秀作品。

2、打造爆點(diǎn)，更要尋找和塑造模因，引發(fā)鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/strong>