伏爾泰曾言：“讀書使人心明眼亮。”
讀書，對許多忙于上班的年輕人而言，或許早已成為過去式。在走出學校這座象牙塔后，再也沒有每周到圖書館看書的機會，取而代之的是玩手機又或是看電腦。
不過，即便是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，也還有一些平靜的港灣等著我們?nèi)ブ憽?/p>
每年的4月23日，是世界讀書日。與以往不同的是，近幾年來的讀書日愈發(fā)熱鬧。各式各樣的讀書活動、社交媒體的好書評選和電商平臺的優(yōu)惠促銷，提醒著奔波在工作崗位上的人們不要忘記閱讀。
與此同時，數(shù)字媒介的出現(xiàn)也重構了一些閱讀場景與方式。不能否認的是，在這個“刷屏”時代，閱讀正在成為大眾洗滌內(nèi)心的重要途徑。
“全民閱讀”成新風尚
在大人們看來不愛“讀書的”年輕人們，似乎非常喜歡跟著博主一起“讀書”。
小紅書、抖音、B站上，活躍著一群讀書博主，他們受到了年輕人的追捧。在B站，UP主“記憶圖書館館長”單條視頻播放量已經(jīng)達到400萬，這一數(shù)字已經(jīng)逼近了百大UP們的播放量。
UP主記憶圖書館館長高達百萬的播放量
他們以視頻、文字或圖片的形式，分享自己所讀過的優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)書，時而分享書單，時而書寫讀書心得，甚至開班授課，運營收費的讀書社群……讀書博主興起的背后，是國內(nèi)消費群體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求提升。
伴隨著我國國民經(jīng)濟增長，以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構的轉(zhuǎn)型升級，知識焦慮成為打工人們的。早年間，有一段老梗流傳在一線打工人之中：“肉體走太快，靈魂跟不上”。在不斷內(nèi)卷的職場壓力下，年輕人唯有想盡辦法往腦子里“裝”知識。
隨之帶來的是，年輕人們開始將“拼書”視為生活習慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢凸顯。
據(jù)拼多多發(fā)布的《2021多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）顯示，基于2021年第一、二季“多多讀書月”活動消費情況及數(shù)據(jù)，相比第一季活動時，第二季“多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%。Z世代讀者群體消費潛力快速攀升，并已經(jīng)成為推動書籍消費市場增長的主體。
與此同時，下沉市場對閱讀的熱情正在顯露出來。“報告”顯示，在2021年兩季“多多讀書月”活動期間，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉(xiāng)村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 110%，來自160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。
能夠看到的是，越來越多的人們，開始走近閱讀，愛上閱讀，“全民閱讀”正在成為新風尚。
仍需跨越的顯性“鴻溝”
作為實現(xiàn)閱讀的主要載體，紙質(zhì)書似乎在一片唱衰中頑強存活，甚至越活越好。但對于讀者來說，紙質(zhì)書仍然有著其不可替代的價值。于真正愛看書的人來講，紙質(zhì)書的紙張手感、封面設計，都是他們所討論的話題。
一個顯而易見的現(xiàn)象是，中國人越來越愿意在圖書上花錢。
這點在銷售數(shù)據(jù)上顯現(xiàn)得尤為明顯?！堕_卷發(fā)布：2021年圖書零售市場數(shù)據(jù)》顯示，2015年至2019年之間，我國圖書零售市場一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負增長，2021年較2020年小幅上升，同比上升了1.65%。
在豆瓣上，一批紙質(zhì)書擁躉們展現(xiàn)了對紙質(zhì)書幾乎“狂熱”的一面。
如在“買書如山倒，讀書如抽絲”小組中，聚集了近六十萬愛好者。甚至有的家里大包小包地堆滿了書，床底、屋角甚至衣柜里，都被一箱箱的書塞滿。26歲的張晨一提起紙質(zhì)書，幾乎兩眼放光：“紙質(zhì)書的手感與電子書根本就不能劃等號，那種紙質(zhì)的手感、精良的印刷和墨香味，這才有閱讀的感覺。”
不過，并非所有的紙質(zhì)書，都能得到這些“書呆子”的喜好。
“我收集的都是由比較知名出版社出版的正版書籍，它們的書籍在印刷、紙張質(zhì)量、封面設計都非常的精美優(yōu)質(zhì)，當然價格也相對較貴”，張晨表示。
在一些偏僻的農(nóng)村地區(qū)，閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝依然存在。
據(jù)中國新聞出版研究院組第十八次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.3%，而農(nóng)村居民的圖書閱讀率為49.9%；我國城鎮(zhèn)居民的紙質(zhì)圖書閱讀量為5.54本，農(nóng)村居民的紙質(zhì)圖書閱讀量為3.75本。
有調(diào)查結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村學生對課外閱讀有極大的興趣，95%以上希望讀更多課外書，但又有超過85%的鄉(xiāng)村兒童個人擁有適齡讀物在5本以下，平均50%的學生閱讀課外書的數(shù)量在3本及以下。其中，少數(shù)學生表示，不愿意讀課外書的主要原因是沒有書可讀、對家里或?qū)W校的書不感興趣、家長不支持或閱讀時間不足等。
顯然，外部的閱讀條件以及相關閱讀環(huán)境較差，是造成這些地區(qū)整體閱讀量較低的主要因素。
正版書籍價格較高，以及部分偏遠山村缺乏相應的購買渠道，可被視為是影響“全民閱讀”進一步滲透的阻礙。在這個知識才是最大財富的社會，平衡知識的滲透差異性無疑需要得到社會各界的重視。
“知識普惠”下的新視角
自2014年至今，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報告。2021年報告指出，要推進城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體建設，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀。
推動國內(nèi)城鄉(xiāng)人口閱讀量的向上增長，改善城鄉(xiāng)閱讀量差距，已經(jīng)成為亟需解決的社會性問題。
知識普惠，不僅僅是需要推動知識的向下傳播，讓更多消費者能夠享受到買得起的好書，同樣是知識普惠的一種形式。能夠發(fā)現(xiàn)，閱讀已經(jīng)逐漸成為新消費群體的習慣，但仍有大量新興閱讀群體的需求無法被滿足。
正因如此，作為國內(nèi)新興的商業(yè)銷售渠道，電商平臺們應當發(fā)揮其便利性和產(chǎn)品的豐富性，為難以被傳統(tǒng)書店、傳統(tǒng)電商所覆蓋的閱讀群體提供幫助，承擔賦能“全民閱讀”的社會責任，同時從渠道端起到推行正版閱讀的作用。
與上述平臺相比，拼多多則做得更多。4月20日，拼多多發(fā)起第三季“多多讀書月”，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼范圍，并上線數(shù)字閱讀館。此外，拼多多推出“百億補貼”頻道資源，聯(lián)合上百家國內(nèi)權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區(qū)，補貼超500萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書。
誕生于下沉市場的拼多多，也沒有忽視下沉市場的需求。
從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多發(fā)起“為你讀書”公益捐贈行動，持續(xù)在四川、新疆、青海、貴州、云南、甘肅等地的山區(qū)中小學、特殊學校發(fā)起公益捐贈，為孩子們捐書、讀書，累計捐贈圖書十余萬冊。拼多多，正以自己的方式，履行推動“知識普惠”下沉的社會責任。
在推動優(yōu)質(zhì)書籍作品的出版上，拼多多則以流量扶持作者和優(yōu)秀作品。去年4月份，拼多多發(fā)起“眾聲創(chuàng)作者計劃”，目前已有近30名作家入駐，并在讀書月專場頁面開設“眾聲創(chuàng)作者”書單，無償獲得流量資源和運營支持。
以流量傾斜的方式，拼多多改寫了電商渠道與出版商之間的競爭關系，雙方將共同為了推動知識普惠的社會需要，發(fā)揮應盡的價值。
寫在最后
“書籍是人類進步的階梯”，尤其是在“全民閱讀”被強調(diào)的當下，需要更多平價且豐富的優(yōu)質(zhì)書去被讀者看到、被市場接受，凈化大眾在這個信息爆炸時代里的心靈。而拼多多等電商平臺們正在為這個目標，做出更多努力，只為讓更多熱愛讀書的人，可以“讀書好，好讀書，讀好書”。
文章來源：松果財經(jīng)（公眾號:songguocaijing1）旨在提供活潑、深度的財經(jīng)商業(yè)價值解析，做一個有態(tài)度的行業(yè)觀察者！
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