不是人們不喜歡Vlog，而是Vlog此前在國(guó)內(nèi)發(fā)展并未找到適合自己的生存土壤。如今在微博，Vlog生態(tài)已經(jīng)形成，并且內(nèi)容呈現(xiàn)了與短視頻不一樣的諸多趨勢(shì)。

作者 | 劉珊珊

編輯 | 楊銘

“大家好，我是蘇炳添。2021年馬上就過(guò)去了，讓我們一起來(lái)看看今年我經(jīng)歷的事吧。”

2021年最后一天，中國(guó)田徑名將蘇炳添在微博上以#Vlog2021#為話題，發(fā)布了一段Vlog視頻——在這個(gè)時(shí)長(zhǎng)3分45秒的Vlog視頻里，既有蘇炳添2021年參加比賽的視頻合集，包括在東京奧運(yùn)會(huì)跑到9秒83，站上奧運(yùn)會(huì)百米決賽舞臺(tái)；也有他對(duì)2022年的展望，對(duì)網(wǎng)友送出的新年祝福。

截至目前，蘇炳添發(fā)布的這個(gè)Vlog在微博超過(guò)230萬(wàn)網(wǎng)友觀看，上萬(wàn)點(diǎn)贊，收獲了網(wǎng)友對(duì)他的滿滿祝福：“蘇神加油！”“期待蘇神，越跑越快！”

除了披戴榮光的@蘇炳添（中國(guó)田徑短跑運(yùn)動(dòng)員），@南部戰(zhàn)區(qū)（中國(guó)人民*南部戰(zhàn)區(qū)官方微博）、@北京眼科醫(yī)生陶勇（首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽(yáng)醫(yī)院眼科主任醫(yī)師）、@海門公安（江蘇省海門市公安局官方微博）、@阿特Sir（微博故事紅人）、@竹內(nèi)亮導(dǎo)演（在中國(guó)的日本導(dǎo)演）等各行業(yè)多領(lǐng)域代表性人物，以及更多草根網(wǎng)友，都在用Vlog形式回顧2021，與自己的2021進(jìn)行告別。

自12月@央視新聞 聯(lián)合@微博視頻、@微博媒體 共同發(fā)起#Vlog2021#活動(dòng)以來(lái)，#Vlog2021#由此登上微博熱搜榜，受到網(wǎng)友們關(guān)注。

Vlog最早誕生于YouTube，全稱是Video Blog或Video Log，意思是視頻記錄，視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志。2018年下半年，Vlog一詞開始進(jìn)入大眾視野。歐陽(yáng)娜娜、王源等明星紛紛發(fā)布Vlog，明星效應(yīng)讓Vlog逐漸突破小眾圈層，在中國(guó)按下了流行加速鍵，各大平臺(tái)紛紛布局。

彼時(shí)，短視頻平臺(tái)也加速崛起，1分鐘以下的短視頻成為填補(bǔ)空白的碎片化時(shí)間殺器，Vlog和短視頻并行發(fā)展。

時(shí)至今日，雖然Vlog早已成為一種常見視頻形態(tài)，創(chuàng)作者數(shù)量、關(guān)注者數(shù)量越來(lái)越多，內(nèi)容形式越來(lái)越豐富，但客觀來(lái)看，影響力和短視頻仍有一定差距。

“為什么中國(guó)人不像世界其他地區(qū)的人們一樣，喜歡Vlog呢？”海外媒體在一篇報(bào)道中，用標(biāo)題如此發(fā)問。

當(dāng)下，從明星到草根，從個(gè)人到政務(wù)機(jī)構(gòu)們都開始在微博用Vlog記錄生活、分享行業(yè)知識(shí)、揭秘背后故事，或許已經(jīng)給出了問題答案——不是人們不喜歡Vlog，而是Vlog此前在國(guó)內(nèi)發(fā)展并未找到適合自己的生存土壤。

在微博，Vlog生態(tài)已經(jīng)形成，并且內(nèi)容呈現(xiàn)了與短視頻不一樣的諸多趨勢(shì)。

01

從明星到草根，在Vlog找到生存土壤

從#Vlog2021#參與領(lǐng)域、參與人群來(lái)看，Vlog創(chuàng)作者已從小眾走向大眾，制作的優(yōu)秀Vlog視頻已越來(lái)越多。

一條條播放量超十萬(wàn)、百萬(wàn)Vlog視頻背后，每位大V博主真實(shí)身份各不相同，有的是宇航員、奧運(yùn)冠軍、企業(yè)家、導(dǎo)演等明星、公眾人物，有的是軍人、醫(yī)生、警察、消防員、律師、媒體記者、自媒體創(chuàng)作者等各行業(yè)、各領(lǐng)域代表人物。

從這些Vlog視頻來(lái)看，這些明星、各領(lǐng)域代表人物并非“零基礎(chǔ)”，而是已經(jīng)將Vlog玩轉(zhuǎn)，內(nèi)容多元風(fēng)格迥異，鏡頭感自信大方，拍攝、剪輯、畫面、音樂、臺(tái)詞等都堪稱高質(zhì)量的創(chuàng)作。

比如，2021年發(fā)起“光盲計(jì)劃”多次上了微博熱搜的@北京眼科醫(yī)生陶勇，就在“Vlog2021”視頻中，用一連串?dāng)?shù)字，為自己和科研團(tuán)隊(duì)做了2021年度總結(jié)：帶領(lǐng)朝陽(yáng)醫(yī)院眼科躋身全國(guó)前25強(qiáng)、攜26名同仁2021年接診患者超過(guò)70000位、指導(dǎo)手術(shù)120臺(tái)、發(fā)表科研論文6篇、入選2021年首都衛(wèi)生健康系統(tǒng)“未來(lái)之星”……

微博，

#VLOG2021 @北京眼科醫(yī)生陶勇 在其微博發(fā)布的2021年度工作總結(jié)中說(shuō)到：“細(xì)數(shù)一下才發(fā)現(xiàn)，這一年還真干了不少事，就是家務(wù)干得太少，要感謝老婆大人—— 為我和陶陶操碎了心。新的一年，我要提升做家務(wù)的業(yè)績(jī)，爭(zhēng)取做20次家務(wù)吧 ！”

視頻號(hào)

@北京眼科醫(yī)生陶勇發(fā)布的Vlog2021

值得一提的是，除了工作、公益等一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字，體現(xiàn)陶勇心懷“天下無(wú)盲”而不斷推動(dòng)醫(yī)學(xué)科技和醫(yī)療能力的發(fā)展外，陶勇還特別用數(shù)字總結(jié)了自己家庭、生活的2021年：讀了四本書、2021年度“十大”首都最美家庭……

“細(xì)數(shù)一下才發(fā)現(xiàn)，這一年還真干了不少事，就是家務(wù)干得太少，要感謝老婆大人—— 為我和陶陶操碎了心。”這些，都讓陶勇的視頻獲得更多網(wǎng)友的支持關(guān)注，目前該視頻播放量超過(guò)160萬(wàn)。

@大概是井越 作為一名被越來(lái)越多的人所熟知、關(guān)注且已經(jīng)擁有了穩(wěn)定清晰的商業(yè)模式的Vlogger，他在微博擁有487萬(wàn)粉絲，已發(fā)布近140條視頻，每條視頻僅微博平臺(tái)播放量都超過(guò)百萬(wàn)，讓他成為能夠依靠創(chuàng)作Vlog生活的職業(yè)Vlogger。

同樣，在#Vlog2021#年終盤點(diǎn)中，@大概是井越 發(fā)布的視頻截至目前播放量超過(guò)240萬(wàn)、互動(dòng)超4萬(wàn)。在“井式幽默”下，他在2021年繼續(xù)不斷旅行，身影走過(guò)五湖四海，領(lǐng)略各地風(fēng)土人情，去與人不斷碰撞獲得無(wú)限創(chuàng)作新鮮感，在平淡中發(fā)現(xiàn)不平淡——如詩(shī)如歌、娓娓道來(lái)的2021年，實(shí)際上都來(lái)源于井越在旅程、生活中對(duì)人所處環(huán)境的觀察、理解和自我聯(lián)系。

此外，更多的明星、各領(lǐng)域大V，也都在用高質(zhì)量的Vlog視頻，回顧自己的2021年：

比如，@郎朗 “打卡式”巡演2021年全球各地演出的20幾場(chǎng)鋼琴獨(dú)奏音樂會(huì)，用音樂講述著中國(guó)力量；五月天@阿信 從2021唱到2022，和萬(wàn)千歌迷一起倒計(jì)時(shí)跨年；@葉梓頤-巡天者 向新年獻(xiàn)出最美的星空；@新華社記者張揚(yáng) 用多條年度Vlog，回憶了大時(shí)代背景下，一名記者精彩的一年……

明星之外，更多達(dá)人、草根網(wǎng)友紛紛上傳自己拍攝的Vlog，從不同領(lǐng)域、視角去創(chuàng)作Vlog。多元化集體參與創(chuàng)作，多領(lǐng)域內(nèi)容共建生態(tài)，背后正是Vlog在微博從小眾到大眾成功破圈，逐漸成為Vlog生存最合適土壤的體現(xiàn)。

在多位觀察人士看來(lái)，這與微博平臺(tái)社交特性和微博用戶圈層密切相關(guān)。

YouTube在Vlog上的諸多成功經(jīng)驗(yàn)證明，基于認(rèn)同Vlog的生活方式，情緒共鳴、內(nèi)容分享、價(jià)值觀認(rèn)同，是Vlog吸引網(wǎng)友核心價(jià)值所在——這三個(gè)要素，可以簡(jiǎn)單總結(jié)為“強(qiáng)社交屬性”。

毋庸置疑，強(qiáng)社交，正是微博最擅長(zhǎng)的。在微博輿論場(chǎng)內(nèi)，每一個(gè)人都可以成為中心，引發(fā)話題和討論，向更大眾化的圈層滲透。這可以讓Vlog原創(chuàng)者們，借助平臺(tái)解決視頻與用戶脫節(jié)、破圈問題，并不太擔(dān)心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被平臺(tái)淹沒。

02

短視頻審美疲勞，Vlog多元內(nèi)容搶占用戶心智

值得一提的是，Vlog能在微博找到生存土壤，還和短視頻進(jìn)入下半場(chǎng)后，用戶逐漸對(duì)短視頻審美疲勞密切相關(guān)。

很多人很容易把Vlog和短視頻混為一談，但實(shí)際上，Vlog與傳統(tǒng)短視頻有著多方面本質(zhì)上的差別。

從時(shí)長(zhǎng)上，短視頻往往在1分鐘以下，而Vlog則在3-10分鐘左右。此前，Vlog制作門檻不低，需要博主們精良的拍攝、規(guī)劃和剪輯。不過(guò)，隨著諸多小而美工具類產(chǎn)品的出現(xiàn)，Vlog制作門檻也像短視頻一樣越來(lái)越低，普通人用手機(jī)拍攝剪輯完成Vlog成為可能。

內(nèi)容才是Vlog與短視頻最大區(qū)別。業(yè)界比較公認(rèn)的是，從內(nèi)容屬性來(lái)看，Vlog具有非虛構(gòu)性，強(qiáng)調(diào)對(duì)生活的真實(shí)，而短視頻具有強(qiáng)烈的風(fēng)格化色彩，表演成分較重。這意味著，不同于追求眼球刺激的表演性短視頻，Vlog內(nèi)容可能更真實(shí)、更有價(jià)值、更有調(diào)性。

然而，內(nèi)容的要求也成為制約Vlog發(fā)展的最大瓶頸。

“內(nèi)容深度、故事性與多樣化，是制約Vlog生產(chǎn)的門檻。”從“Jenny”半年多的Vlog創(chuàng)作感受來(lái)看，Vlog選題要貼近生活和日常，但又不能只是簡(jiǎn)單生活與日常。“拍攝者既需要克服鏡頭恐懼感，又需要構(gòu)建更多樣化的內(nèi)容生態(tài)，用更多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引受眾，才是Vlog發(fā)展最佳道路。”

從Vlog在我國(guó)發(fā)展歷程來(lái)看，諸多加碼Vlog的平臺(tái)可能正是面對(duì)內(nèi)容多樣化瓶頸上，“打了退堂鼓”。

以短視頻平臺(tái)為例，雖然最近兩年視頻時(shí)長(zhǎng)也在從短向長(zhǎng)發(fā)展，但追逐熱點(diǎn)、追求眼球刺激現(xiàn)象明顯，與Vlog內(nèi)容題材深度性、多樣性需求又截然不同。微博作為社交媒體平臺(tái)，用戶年輕、多元化、追求內(nèi)容價(jià)值，用戶心智的獨(dú)特性正好與Vlog形式契合。

目前，微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節(jié)目、時(shí)尚、美妝、金融和游戲等46個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容，而微博的Vlog內(nèi)容，幾乎覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域。

這意味著，微博Vlog內(nèi)容雅俗共賞，不論是大眾還是小眾興趣，創(chuàng)作者能找到創(chuàng)作空間，用戶能找到興趣內(nèi)容。

這也是軍人、醫(yī)生、警察、消防員、律師、自媒體創(chuàng)作者等各領(lǐng)域不同內(nèi)容、不同類型創(chuàng)作者，所拍攝的#Vlog2021#，引起大眾共鳴重要原因。

03

有血有肉，政務(wù)、藍(lán)V類賬號(hào)助力Vlog流行

Vlog生態(tài)在微博的形成，還離不開一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)核驅(qū)動(dòng)：政務(wù)、藍(lán)V類賬號(hào)的助力作用。這是目前其他社交、視頻平臺(tái)難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

微博圖文時(shí)代，政務(wù)、藍(lán)V類賬號(hào)就已成為構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)治理體系的有效工具，在提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的作用日益凸顯。

而在視頻時(shí)代，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”模式不斷深化，政務(wù)、藍(lán)V類賬號(hào)通過(guò)Vlog視頻，探索如何更好提升服務(wù)成為普遍共識(shí)。

比如，兩會(huì)報(bào)道印象中很嚴(yán)肅莊重，但從2019年全國(guó)兩會(huì)起，Vlog就逐漸成為新媒體報(bào)道的熱門形式，媒體Vlogger不斷涌現(xiàn)。央視主持人康輝拍攝的第一條Vlog，更因發(fā)音問題沖上熱搜。有網(wǎng)友表示，“因?yàn)榭戳诉@個(gè)Vlog，我決定以后每天好好看新聞。”

此后Vlog在主流媒體新聞報(bào)道中被越來(lái)越多地應(yīng)用，用記者或主持人的個(gè)人視角呈現(xiàn)新聞信息，讓“高大上”的新聞接地氣，給觀眾以全新期待，也顛覆著傳統(tǒng)的新聞敘事方式。

在更多時(shí)候，政務(wù)、藍(lán)V類賬號(hào)Vlog更是成為聚焦典型群體和百姓生活，有效傳遞積極向上的職業(yè)榜樣力量，維護(hù)社會(huì)公平正義與安穩(wěn)和諧，傳遞正確價(jià)值觀的最佳渠道。

這在#Vlog2021#活動(dòng)中也有很多體現(xiàn)，比如#2021消防員帶來(lái)的感動(dòng)瞬間#等內(nèi)容沖上熱搜；#中國(guó)軍人的Vlog看到淚目#進(jìn)入熱搜預(yù)備上升區(qū)。

以#2021消防員帶來(lái)的感動(dòng)瞬間#為例，從各地消防藍(lán)V上傳的視頻來(lái)看，“唯有英雄，逆火而行”，他們遇到火情步伐堅(jiān)定，在水災(zāi)中把人抱出，無(wú)論什么絕境也無(wú)法阻擋他們的腳步，寧可全身濕透，也還是沖進(jìn)大雨里收取國(guó)旗……但就是這樣總在危急時(shí)刻挺身而出的英雄，有的*時(shí)也會(huì)可愛的瑟瑟發(fā)抖。這種賬號(hào)的人格化特色，自然而然吸引了更多網(wǎng)友關(guān)注。

政務(wù)、藍(lán)V類賬號(hào)Vlog也是普通人全面認(rèn)識(shí)、感知英雄人物的途徑之一。

2021年10月16日，神舟十三號(hào)載人飛船成功發(fā)射，3位航天員翟志剛、王亞平、葉光富踏上為期半年的太空之旅。這是中國(guó)迄今時(shí)間最長(zhǎng)載人飛行?？臻g站生活期間，3位航天員日常工作和生活難免會(huì)產(chǎn)生大量垃圾。那么這些垃圾需要進(jìn)行分類處理嗎？如果需要，航天員是如何做家務(wù)的？

休息時(shí)間，翟志剛根本閑不下來(lái)，各種花式小動(dòng)作，抓緊一切機(jī)會(huì)做拉伸對(duì)抗肌肉萎縮的Vlog視頻，又通過(guò)#空間站里閑不住的翟志剛#讓所有網(wǎng)友認(rèn)識(shí)到，航天英雄也和普通人一樣，有血有肉。甚至，能夠體驗(yàn)到太空中的航天員生活。

微博，

#VLOG2021 指令長(zhǎng)花式動(dòng)作，看#翟志剛在軌做各種運(yùn)動(dòng)動(dòng)作 航天員們?cè)谛菹r(shí)間回顧太空授課[哇]，看完電視的指令長(zhǎng)翟志剛根本閑不下來(lái)，各種花式小動(dòng)作，抓緊一切機(jī)會(huì)做拉伸對(duì)抗肌肉萎縮！ @載人航天小喇叭

視頻號(hào)

@載人航天小喇叭視頻內(nèi)容

這些大眾特別感興趣，新聞播報(bào)又難以涉及的小故事，卻在@載人航天小喇叭 發(fā)布的獨(dú)家航天Vlog中，為網(wǎng)友科普、揭秘。

政務(wù)、藍(lán)V類賬號(hào)對(duì)Vlog這個(gè)形式的欣然接納和積極嘗試，為Vlog在微博的流行提供了更多助力。Vlog從一種視頻品類變成一種語(yǔ)言，不同身份、不同職業(yè)、不同身份的個(gè)體、群體，都通過(guò)Vlog有了自己的表達(dá)。

結(jié)語(yǔ)：

“You were real. That's what made you so good to watch（你是真實(shí)的，所以大家才這么愛看你）”。

如同《楚門的世界》經(jīng)典臺(tái)詞所表達(dá)——或許，與討好推薦算法比起來(lái)，深耕多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，明星到政務(wù)、藍(lán)V類賬號(hào)，普通草根的多方聯(lián)動(dòng)，加上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)扶持舉措，用戶年輕群體的積淀，才是Vlog能夠在中國(guó)構(gòu)建正向循環(huán)生態(tài)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈閉環(huán)的關(guān)鍵所在。