榮耀Magic V如期而至。
在“折疊屏”的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)四個(gè)年頭后，折疊屏手機(jī)逐漸從一種前沿的設(shè)計(jì)方案演變?yōu)橹髁魇謾C(jī)廠商的新戰(zhàn)場，甚至可以說到了硝煙彌漫的程度，行業(yè)內(nèi)外也頻頻出現(xiàn)折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈爆發(fā)在即的聲音。
按照榮耀CEO趙明的說法：“榮耀定義了全新的折疊屏產(chǎn)品，榮耀Magic V是我今天在市面上看到的，最好的折疊屏手機(jī)。”即便在時(shí)間上比友商們晚了一些，榮耀對(duì)于折疊屏的態(tài)度和野心已經(jīng)不言而喻。
就在榮耀“上新”的氛圍里，蘋果也再度傳出了與折疊屏的“緋聞”，各種渲染圖在坊間曝光，一些“分析師”還預(yù)測了產(chǎn)品配置和新機(jī)上市的可能時(shí)間。或真或假的消息，進(jìn)一步掀起了折疊屏手機(jī)的輿論浪潮。
作為機(jī)械結(jié)構(gòu)與柔性屏幕“嫁接”的產(chǎn)物，折疊屏在很長一段時(shí)間里都偏向冷門小眾，始終未能走出“叫好不叫座”的困境。當(dāng)榮耀代表的頭部玩家相繼攜新品登場，能否徹底拉近折疊屏和普羅大眾的距離？
01 一場硬實(shí)力挑戰(zhàn)賽
折疊屏賽道的熱鬧場面，其實(shí)并不讓人意外。
早在2018年的時(shí)候，柔宇就推出了第一款折疊屏手機(jī)，一度在市場上引發(fā)不小的爭論。三星和華為先后在2019年推出了自家的折疊屏新品時(shí)，曾經(jīng)引爆了“折疊屏元年”的話題，結(jié)果被證實(shí)是一場樂觀的誤判。
2022年初注定是折疊屏的另一個(gè)歷史性節(jié)點(diǎn)，越來越多的主流玩家已經(jīng)加入到這場新的屏幕戰(zhàn)事，勢必會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)鏈上下游的態(tài)度，加速折疊屏從所謂的新物種進(jìn)化為智能手機(jī)的新常態(tài)。
只是在判斷折疊屏手機(jī)的市場趨勢前，還需要回答一個(gè)關(guān)鍵性問題：為何在過去的幾年時(shí)間里，折疊屏一直不溫不火？
可以找到的答案似乎有很多。比如被討論最多的“折痕”問題，早期的不少折疊屏手機(jī)被吐槽非常脆弱，屏幕的返修率可能高達(dá)三分之一；再比如折疊屏的產(chǎn)品定價(jià)，動(dòng)輒上萬元的起步價(jià)，直接將大多數(shù)消費(fèi)者拒之門外。
單就榮耀Magic V交出的答卷來看，這些“硬傷”已然得到了解決：榮耀首創(chuàng)的超薄懸浮水滴型鉸鏈設(shè)計(jì)，為“折痕”現(xiàn)象給出了當(dāng)下的“最優(yōu)解”，測試顯示榮耀Magic V的開合壽命高達(dá)20萬次，即使按照每天100次平均開合次數(shù)計(jì)算，也可使用5年以上的時(shí)間。為了驗(yàn)證榮耀Magic V的產(chǎn)品力，趙明甚至在現(xiàn)場演示了摔手機(jī)的場面，直言“榮耀Magic V就應(yīng)該成為主力應(yīng)用的旗艦手機(jī)。”
所以最核心的癥結(jié)或許不在于技術(shù)，而是產(chǎn)品定位和用戶需求的錯(cuò)配。
根據(jù)QuestMobile等第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前用戶在手機(jī)上停留的時(shí)長已經(jīng)超過6.6個(gè)小時(shí)，承載了娛樂、游戲、辦公等高頻的重度需求。倘若價(jià)格本就偏高的折疊屏手機(jī)，所帶來的新鮮感僅僅局限在“折疊”二字，在操作系統(tǒng)上過于因循守舊，缺少符合消費(fèi)者預(yù)期的服務(wù)能力，終究逃不過“試驗(yàn)品”的命運(yùn)。
畢竟智能手機(jī)已經(jīng)流行了十幾年，早就沉淀出了一套屢試不爽的準(zhǔn)則：一款產(chǎn)品能否被市場所接納，不在于堆砌了多少花哨的技術(shù)，只有用起來順手的產(chǎn)品，才能被稱為好產(chǎn)品，才會(huì)是大多數(shù)消費(fèi)者青睞的對(duì)象。
某種程度上說，智能手機(jī)廠商圍繞折疊屏的角逐，像是一場比拼硬實(shí)力的挑戰(zhàn)賽，而且對(duì)應(yīng)的規(guī)則相當(dāng)直接：這是一場通過可用性、耐用性和用戶體驗(yàn)，抵消折疊屏先天短板和用戶固有認(rèn)知的拔河，誰能重新定義折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品價(jià)值，誰就有機(jī)會(huì)成為這場挑戰(zhàn)賽中的最大贏家。
屬于勝利者的“果實(shí)”也可謂誘惑滿滿，在折疊屏幾乎和高端劃等號(hào)的語境下，折疊屏手機(jī)其實(shí)就是高端市場競爭的風(fēng)向標(biāo)。
02 Magic UI 6.0的加持
踏入折疊屏賽道的榮耀，儼然下了番硬功夫。
外界在討論折疊屏手機(jī)時(shí)，注意力普遍放在了“折疊”本身。但在榮耀Magic V的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，Magic UI 6.0占了相當(dāng)長的篇幅。一款產(chǎn)品是否好用，硬件只占了其中的一部分，操作系統(tǒng)才是用戶感知的“靈魂”。榮耀Magic V想要改變的，不僅僅是折疊屏的形態(tài)，還有為折疊屏量身定制的體驗(yàn)。
比如Magic UI 6.0的內(nèi)核是Magic Live智慧引擎，擁有場景感知、用戶理解和知識(shí)圖譜三大主動(dòng)服務(wù)能力，榮耀Magic V將這些智慧化的能力賦予了折疊屏手機(jī)，并進(jìn)行了三個(gè)維度的融合創(chuàng)新：
第一個(gè)維度是交互體驗(yàn)。
Magic UI 6.0的另一個(gè)重心在于折疊屏的交互體驗(yàn)，圍繞內(nèi)外屏的順暢過渡、不同屏幕下的分工、用戶使用的便捷性等細(xì)節(jié)不斷打磨優(yōu)化，打造了分屏導(dǎo)航、智慧分屏、多路視頻、平行視界等創(chuàng)新功能，讓用戶在閱讀、辦公、娛樂、導(dǎo)航、炒股、社交等不同場景下，都擁有絲滑般的交互體驗(yàn)。甚至在拍照按鈕這樣的細(xì)節(jié)上，榮耀Magic V也貼心地將拍照按鈕改成了左右布局，以滿足大屏形態(tài)下的“順手體驗(yàn)”。
第二個(gè)維度是旗艦性能。
有別于一些手機(jī)廠商一味追求形態(tài)創(chuàng)新的做法，榮耀Magic V還兼顧了用戶苛刻的性能需求。除了4nm制程的驍龍8移動(dòng)平臺(tái)帶來了性能提升，榮耀擅長的軟硬件協(xié)同優(yōu)化也沒有缺席，Magic UI 6.0搭載了OS Turbo X、GPU Turbo X、LINK Turbo X等底層技術(shù)，結(jié)合獨(dú)立的安全存儲(chǔ)芯片、多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)，榮耀Magic V可以說幾乎不存在性能“短板”，滿足了消費(fèi)者對(duì)于主力機(jī)的所有訴求。
第三個(gè)維度是折疊形態(tài)。
在左右折疊的折疊屏手機(jī)上，外屏的使用時(shí)長占比超過了50%，榮耀Magic V儼然意識(shí)到了這一點(diǎn)。通過榮耀自研的超薄懸浮水滴鉸鏈技術(shù)，滿足了用戶對(duì)于輕薄、手感、審美、使用壽命等一系列苛刻要求。Magic UI 6.0則進(jìn)一步強(qiáng)化了折疊屏手機(jī)的實(shí)用性，讓榮耀Magic V“合”起來就是一部普通的旗艦機(jī)，“展開”后是一部高能的平板，軟硬件兩個(gè)方面的巧妙配合，真正做到了折疊屏手機(jī)的“一部到位”。
做一個(gè)總結(jié)的話：榮耀對(duì)于折疊屏的理解不可謂不透徹，想要改變折疊屏的外部認(rèn)知，用戶體驗(yàn)注定是不可或缺的一環(huán)。Magic UI 6.0的價(jià)值在于賦予了折疊屏手機(jī)智慧化的體驗(yàn)，用戶在養(yǎng)成折疊式開合習(xí)慣的同時(shí)，也在享受智慧化帶來的體驗(yàn)升級(jí)，讓折疊屏不再是“好看的花瓶”，而是智能實(shí)用的主力機(jī)。
榮耀的戰(zhàn)略意圖恐怕不只是折疊屏市場。
正如趙明在演講中提到的：“在Magic UI 6.0上，我們走出了與所有的品牌不同的發(fā)展道路。期待榮耀的Magic UI 發(fā)展和演進(jìn)路線在AI使能下，能夠比肩甚至超越iOS的體驗(yàn)，這將是我們努力的方向。”
Magic UI 6.0的同步亮相，意味著榮耀已經(jīng)為進(jìn)軍高端市場做了全維度的準(zhǔn)備，正在安卓的基礎(chǔ)上打造有鮮明榮耀特色的全場景智慧操作系統(tǒng)，不排除Magic UI和鴻蒙、蘋果三分天下的可能。
03 重新理解“雙輪驅(qū)動(dòng)”
一款“實(shí)用性最高”的折疊屏，就是榮耀的答案。
對(duì)于絕大多數(shù)的普通消費(fèi)者來說，主觀意識(shí)中并不存在“備用機(jī)”的概念，往往身上只有一部手機(jī)，需要處理通信社交、影音娛樂、拍照攝像、游戲休閑在內(nèi)的所有需求，也就注定了所有熱銷的產(chǎn)品都不會(huì)是“偏科生”。
有理由相信，所有的主流手機(jī)廠商都明白這樣的道理，可為何一些折疊屏手機(jī)還是被貼上了“不實(shí)用”的標(biāo)簽。不排除刻意秀技術(shù)的初衷，以至于一些廠商賦予折疊屏的價(jià)值就是品牌背書，可榮耀偏偏是一家“雙輪驅(qū)動(dòng)”的廠商。
根據(jù)榮耀官方的表述，所謂的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，是一個(gè)輪子把握消費(fèi)趨勢，洞察消費(fèi)者反饋，以便產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)推出真正可以打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品；另一個(gè)輪子則著重技術(shù)層面，在底層以及應(yīng)用技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)需求。簡單理解的話，雙輪驅(qū)動(dòng)的內(nèi)在邏輯是技術(shù)和需求相結(jié)合，屬于一種務(wù)實(shí)范兒的產(chǎn)品方法論。
再來思考折疊屏的潮流，產(chǎn)品成本偏高、出貨量低迷、用戶口碑不佳等所有問題的根源，都可以歸結(jié)為缺少“殺手級(jí)”產(chǎn)品，缺少真正意義上的爆款。最大的失誤恰恰出在手機(jī)的操作系統(tǒng)上，折疊屏為用戶帶來了更多的可玩性，可想要將“好玩”進(jìn)一步演變?yōu)橛脩綦x不開的服務(wù)，必須要在操作系統(tǒng)上同步發(fā)力。
“雙輪驅(qū)動(dòng)”的價(jià)值在于，榮耀對(duì)折疊屏手機(jī)的理解并未陷入唯技術(shù)的形式主義，對(duì)消費(fèi)者需求的洞察避免了榮耀步友商們覆轍的可能。
就像折疊屏不單單是手機(jī)形態(tài)的變化，也是操作系統(tǒng)的隱性革命。在一個(gè)人工智能為主旋律的年代里，用戶到底需要什么樣的操作系統(tǒng)，需要什么樣的能力和服務(wù)，無疑是所有手機(jī)廠商的必答題。有所不同的是，在折疊屏手機(jī)的進(jìn)化過程中，“教友商做手機(jī)”的重任落在了“雙輪驅(qū)動(dòng)”的榮耀身上。
榮耀Magic V只是榮耀答卷的一面，另一面正是Magic UI 6.0。
在Magic UI 6.0示范的場景中，智能手機(jī)和用戶的關(guān)系已經(jīng)出現(xiàn)了質(zhì)變，逐漸告別傳統(tǒng)的工具型產(chǎn)品，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)槎闼璧?ldquo;貼心助手”，讓用戶在不同時(shí)間、不同位置、不同的場景下，獲得最符合自身需求的服務(wù)。同時(shí)也預(yù)示著，操作系統(tǒng)在經(jīng)歷了幾十年的創(chuàng)新停滯后，正在跑步進(jìn)入人工智能時(shí)代。
由此其實(shí)不難揣測榮耀Magic UI和華為鴻蒙、蘋果iOS三分天下的底層邏輯：有別于iOS和鴻蒙的封閉生態(tài)，Magic UI表現(xiàn)出了開放的一面，在生態(tài)協(xié)同上有著更多的想象空間；榮耀在人工智能技術(shù)上的攻堅(jiān)，則讓Magic UI有著更多的差異化，借助個(gè)性化的用戶體驗(yàn)構(gòu)筑起友商們難以逾越的護(hù)城河。
沿循這樣的邏輯，“一部到位”的榮耀Magic V大概率會(huì)是折疊屏歷史上耀眼的注腳，或許還不是一款毫無短板的產(chǎn)品，卻是眼下“抄作業(yè)”的最佳范式，為折疊屏手機(jī)的演變提供了正確的參考方向。
04 寫在最后
折疊屏從“高端玩具”到主力機(jī)的角色轉(zhuǎn)變，或許只是榮耀的第一步。
榮耀CEO趙明也坦言：折疊屏在大屏、分屏形態(tài)下多任務(wù)處理的最大挑戰(zhàn)，在于構(gòu)建簡潔易用的交互，降低用戶的學(xué)習(xí)成本。這個(gè)工作需要手機(jī)廠商和第三方生態(tài)共同完成，不僅考驗(yàn)手機(jī)廠商的軟硬件功底，也在考驗(yàn)“朋友圈”的大小。
可以預(yù)判的趨勢是，榮耀代表的頭部玩家的加入，將進(jìn)一步倒逼折疊屏產(chǎn)能的提升，產(chǎn)品的價(jià)格也將隨之降低，繼而吸引到越來越多的消費(fèi)者，吸引越來越多的第三方開發(fā)者對(duì)折疊屏進(jìn)行適配，并打造一些好玩的應(yīng)用。而隨著榮耀Magic V這樣的主力機(jī)問世，一場循環(huán)式的連鎖反應(yīng)正在發(fā)酵。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
