EDM郵件營銷，簡而言之就是運用發(fā)郵件的方式觸達用戶以達到營銷的目的。只要你擁有足夠多的郵箱地址，就可以在很短的時間內(nèi)向數(shù)千萬目標用戶發(fā)布廣告信息，作為一種底投入、高回報的營銷方式，郵件營銷一直受到企業(yè)營銷人員的重視。
隨著新的營銷方式的出現(xiàn)，比如微信營銷、短視頻營銷、新媒體營銷等等，很多人會說，現(xiàn)在做郵件營銷的效果沒有以前好了。郵件打開率也低等等。但其實，這是一種誤解，郵件營銷只是越來越規(guī)范和科學了，不能再像以前那樣 “狂轟亂炸”了，現(xiàn)在需要我們“精耕細作” 。
我們都知道，郵件營銷的到達率、轉化率等其實與郵件發(fā)送工具和郵件地址，郵件主題、內(nèi)容及發(fā)送頻率的設置都有很大關系，因此，想要郵件營銷的效果好就要從這些方面著手，國內(nèi)資深郵件營銷服務商U-Mail就給大家簡要說明郵件營銷效果不好是什么原因?
群發(fā)就等于一切
許多企業(yè)認為EDM郵件營銷只要把郵件群發(fā)出現(xiàn)就行了，因此忽略對郵件內(nèi)容的設計，對郵件的發(fā)送策略也沒有一個好的計劃，所以達不到相應的效果，從而覺得郵件營銷的效果不好。
其實發(fā)送郵件只是郵件營銷的一部分，一個完整的郵件營銷流程應該是：建立郵件營銷計劃和目的、收集目標客戶郵件地址、策劃郵件主題和內(nèi)容、確定郵件發(fā)送時間、選擇郵件發(fā)送工具、發(fā)送郵件、效果跟蹤及分析。
郵件內(nèi)容設計太直白
因為國內(nèi)的企業(yè)很少會配備專職的設計師，因此很多的企業(yè)就用最直白的文字或者圖片作為郵件的內(nèi)容，完全不講美觀化和個性化，這樣的郵件內(nèi)容太過直白，很容易引起瀏覽者的反感，因此導致郵件營銷的效果大打折扣。
U-Mail認為一封成功的營銷郵件應能充分引起收件人的興趣，并對其產(chǎn)生一定的沖擊力。郵件設計要圖文并茂，比例合理，能給人以舒服的視覺享受，并且可以根據(jù)收件人的不同屬性定制郵件內(nèi)容或增加個性化內(nèi)容，讓人產(chǎn)生深入了解的欲望，加強EDM郵件營銷的效果。
沒有節(jié)制的發(fā)送
許多企業(yè)以為郵件營銷，發(fā)送的郵件自然是越多越好，只有發(fā)送足夠多的郵件這樣收件人才有可能看到，但其實不是這樣的，頻繁的郵件發(fā)送往往會使收件人產(chǎn)生厭倦之感，嚴重者可能導致用戶退訂，影響郵件營銷效果。
U-Mail建議郵件發(fā)送的頻率不宜過高、也不宜過低，一定要注意郵件發(fā)送的周期頻率，具體可以根據(jù)郵件目標人群的總體習性來確定，最好可以為郵件營銷設定一個時間表，并依照時間表發(fā)送郵件。
沒有效果跟蹤及分析
許多企業(yè)因為缺乏專業(yè)的郵件營銷人才，大多數(shù)都是銷售人員在進行郵件發(fā)送，很多人認為郵件發(fā)送出去了，郵件營銷就完成了，就等著客戶找上門了，沒有對郵件營銷進行效果跟蹤及分析，郵件營銷好與不好完全看“天意”。
其實在郵件發(fā)送成功之后，我們還需要對郵件營銷的數(shù)據(jù)進行匯總分析，了解這次郵件營銷的轉化率、打開率、閱讀率以及鏈接點擊率等情況，通過分析數(shù)據(jù)來調(diào)整接下來的郵件營銷計劃，這樣才能不斷提升郵件營銷的效果。
U-Mail郵件營銷平臺擁有詳細的數(shù)據(jù)報表，方便客戶及時跟蹤統(tǒng)計郵件營銷效果，為下一次郵件營銷方案做指導。
如果您也有郵件營銷需求，歡迎咨詢U-Mail郵件營銷平臺
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