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2014年，陳安妮的少女心就開始在商業(yè)世界里抽枝發(fā)芽。
《對(duì)不起，我只過1%的生活》在微博爆火之后，陳安妮剩下99%的生活就在各方資本的運(yùn)作下開始了。應(yīng)運(yùn)而生的快看漫畫在上線短短兩個(gè)月內(nèi)，下載量就超過了200萬次，數(shù)次登上應(yīng)用商店免費(fèi)總榜第一。
七年之后，隨著那些整日抱著《知音漫客》，沉溺在二次元世界里幻想熱血與唯美的中二少年們變成了大人模樣，消費(fèi)話語權(quán)日益加重，二次元市場(chǎng)“錢途”一片光明，各大漫畫APP跟著沾了不少光，快看無疑是其中最典型的一個(gè)。
8月份，快看宣布完成2.4億美元的融資，不僅是平臺(tái)迄今為止最大的一筆融資，還刷新了漫畫行業(yè)融資記錄。有意思的是，翻看社交平臺(tái)，不少漫畫迷的關(guān)注點(diǎn)卻在“快看”兩個(gè)字上，這事還得從半個(gè)多月以前說起，8月5日，快看漫畫宣布正式更名為“快看”。
盡管粉絲不是很理解，但事實(shí)上，一個(gè)漫畫平臺(tái)去掉了“漫畫”兩個(gè)字，其背后似乎另有深意。
漫劇是新生事物嗎？
在今年八月份之前，陳安妮已經(jīng)差不多有半年時(shí)間沒有在微博上發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)。最近一個(gè)月，陳安妮復(fù)出的節(jié)奏明顯加快，社交網(wǎng)絡(luò)上的氣氛炒熱絡(luò)了，接下來的事情就好辦了，但這次她不準(zhǔn)備畫漫畫了，打算改行做“漫劇”。
不難看出，陳安妮對(duì)這個(gè)常人聽了一頭霧水的“漫劇”寄予厚望，8月5日的快看發(fā)布會(huì)上，光講述漫劇的定義與前景就花了她20分鐘。畫漫畫的陳安妮細(xì)細(xì)算起來也是自媒體出身，誠(chéng)然，媒體人最擅長(zhǎng)發(fā)明新名詞。
實(shí)際上，漫劇不是新物種，區(qū)別于動(dòng)漫，紙片人第一次在屏幕里僵硬地活動(dòng)起來應(yīng)該是在1960年，彼時(shí)的動(dòng)態(tài)漫畫更多地是作為一種呈現(xiàn)形式重塑新的影視風(fēng)格，例如60年代漫威出品的電視動(dòng)畫《The Marvel Super Heroes 》就有大量的漫劇因素。
到了1980年，BBC出品的電視劇《Jane》更是直接將動(dòng)態(tài)漫畫與真人出鏡合二為一，時(shí)至今日，在影視劇里融入漫畫因素依舊被劇方當(dāng)做一種吸粉的新鮮風(fēng)格。例如《盜夢(mèng)空間》的宣傳片《The Cobol Job》就直接使用漫畫片段，配上音效與簡(jiǎn)單的鏡頭移動(dòng)。
國(guó)內(nèi)也不例外，唐人的《怪俠一枝梅》、企鵝影視、聯(lián)播傳媒出品的《摩天大樓》以及愛奇藝、歡瑞世紀(jì)的《終極筆記》里都嘗試過插入漫畫。到了今年的《長(zhǎng)歌行》，第二集就出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)32秒的動(dòng)態(tài)漫畫鏡頭。
除了劇方，動(dòng)態(tài)漫畫這一形式因?yàn)橹谱骷夹g(shù)要求沒有這么高，一度深受“民間高手”的歡迎。B站上有UP主制作的動(dòng)效漫畫《一拳超人》熱度口碑甚至壓過了正經(jīng)番劇，最高一期的播放量高達(dá)100多萬。臨到快看，動(dòng)態(tài)漫畫升級(jí)變成了“漫劇”。不得不承認(rèn)，短視頻時(shí)代，漫劇的確有出圈的可能，陳安妮對(duì)漫劇的執(zhí)著可謂瘋狂。
快看官方數(shù)據(jù)顯示，快看在漫劇方面投入了2億，漫劇權(quán)益新增3000多部。8月份的發(fā)布會(huì)上，快看就曾趁著熱度一口氣發(fā)布了150多部漫劇。坦白來講，漫劇最開始并沒有讓陳安妮失望。
截止目前為止，快看的漫劇全網(wǎng)播放量高達(dá)15億，《前任戰(zhàn)爭(zhēng)》在抖音的播放量累計(jì)千萬，《掌中之物》《二哈與他的白貓師尊》一上線就數(shù)次登上微博熱搜，后者定檔的熱搜話題閱讀量超過1.8億。然而，快看漫劇的前景未必有看上去這么明朗。
至少在漫劇概念出現(xiàn)之前，動(dòng)態(tài)漫畫就已經(jīng)被各大巨頭圈地跑馬了。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站等視頻平臺(tái)上線過的動(dòng)態(tài)漫畫不在少數(shù)，《通靈妃》《帝王側(cè)》《斗羅大陸》等IP都曾作為紙片人被搬到屏幕里。
只是定義各不相同，比如騰訊叫動(dòng)漫畫、愛奇藝叫輕漫畫、優(yōu)酷叫漫動(dòng)畫、貓耳上則是有聲漫畫。輪到快看，這次變成了漫劇。杭漫文化CEO潘恒就曾公開對(duì)媒體描述過視頻平臺(tái)里動(dòng)態(tài)漫畫的盛況：“愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV的動(dòng)漫頻道，三分之二的作品都是動(dòng)態(tài)漫畫。”
單純就入場(chǎng)時(shí)間，快看是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集，并不占優(yōu)。
漫劇“趕上”好時(shí)候了？
快看發(fā)力漫劇以來，第一次在社交平臺(tái)上大規(guī)模出圈是因?yàn)闀x江的一部人氣耽美小說《二和與他的白貓師尊》，從定檔時(shí)間，到畫風(fēng)聲優(yōu)都在微博熱搜上實(shí)實(shí)在在地刷了一把存在感。在耽美文化大行其道的當(dāng)下，任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都能引起腐女們的狂歡。
從某種角度來講，漫劇在此時(shí)此刻浮出資本水面著實(shí)是“趕上”了好時(shí)候。今年是耽改劇大起大落的一年，4月份，《山河令》剛剛領(lǐng)跑耽改江湖，豆瓣評(píng)分8.6，累計(jì)播放量1.3億的成績(jī)讓下半年的“耽改101”們激動(dòng)地躍躍欲試。
只可惜天不遂人愿，8月份，《山河令》下架再上架，上架再下架的幾波操作從側(cè)面預(yù)示著耽改紅利是不是走到了盡頭。2021年下半年，本來粉絲翹首以待的幾部耽改劇也都銷聲匿跡，《二哈》改編的《皓衣行》幾次定檔都胎死腹中。
同樣改編自《山河令》原作者IP的《殺破狼》也多次在營(yíng)銷號(hào)的帶動(dòng)下“烽火戲諸侯”，粉絲一次次等待空降，但最后只能敗興而歸。粉絲等待下一部耽改劇的熱情是不可估量的，根據(jù)德塔文影視發(fā)布的《2021年最新待播劇景氣指數(shù)榜單》，位居榜首的就是《皓衣行》。
可是如今，眼見下半年的耽改劇集體沉默，腐女們的情感無處寄托，巧合的是，漫劇橫空出世。雖然漫劇并不完全依賴于耽美IP，但種種跡象也不可否認(rèn)，耽美腐女正在撐起漫劇的一片天。
作為新生代漫劇平臺(tái)，翻看快看的漫劇板塊，“精選區(qū)”六部在播漫劇全部都是耽美作品，“熱播榜”耽美劇也占了一半，《皓衣行》遲遲不見蹤影，原作《二哈與他的白貓師尊》的漫劇光熱搜就上了三次，至今還是快看平臺(tái)的開機(jī)廣告。據(jù)調(diào)查，諸如水千丞、淮上、巫哲、綠野千鶴等累計(jì)18名晉江耽美作者現(xiàn)在都成了快看漫劇業(yè)務(wù)的“座上賓”。
如果沒有耽改劇滿足粉絲一顆綺麗的心，商業(yè)化后的漫劇何嘗不是腐女們下一個(gè)新選擇。文娛世界里，似乎只要跟耽美文化沾邊的東西都能在短時(shí)間內(nèi)迅速俘獲年輕人的錢袋子，劇集之外，腐女們可以涌向的圈子實(shí)在太多了。
誠(chéng)然，原耽圈天然自帶流量。漫劇之前，廣播劇就是一個(gè)很好的例子，根據(jù)豆瓣小組數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，貓耳廣播劇打賞榜單已經(jīng)被耽美IP全面攻陷，《魔道祖師》廣播劇的播放量高達(dá)3000萬，除了三十多塊錢的付費(fèi)購(gòu)買，光打賞就累計(jì)6000多次。729聲工場(chǎng)的《殺破狼》發(fā)布衍生品眾籌，3天內(nèi)眾籌到700多萬。
漫劇的野心很明顯，就算不能徹底出圈，起碼也要復(fù)制一下廣播劇的輝煌。在這個(gè)過程中，IP很重要，為原耽圈一票男神增色不少的“聲音”也很重要，比如《二哈與他的白貓師尊》一定檔，頭部配音演員姜廣濤、陳張?zhí)稻椭苯訉V播劇的流量順理成章地過渡到了漫劇圈。
在快看的發(fā)布會(huì)上，國(guó)內(nèi)幾大聲優(yōu)工作室729聲工場(chǎng)、光合積木、邊江工作室、 北斗企業(yè)的出現(xiàn)也間接印證了這一點(diǎn)。楊天翔、姜廣濤、邊江、阿杰、谷江山等偶像聲優(yōu)加持耽美IP，隨便一開口就能激發(fā)腐女們的腎上腺素。
毫無疑問，漫劇的流量背景是值得肯定的。但也有一個(gè)問題擺在眼前，原耽圈的流量太過誘人，無論哪一方都想來分一杯羹，影視劇、廣播劇、動(dòng)漫，如今又來了一個(gè)漫劇，就算再大的IP池都經(jīng)不住這么瘋狂的分食。
數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)賣出影視版權(quán)的耽美IP就有80多部。去年年末，騰訊視頻、B站、愛奇藝、優(yōu)酷發(fā)布2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片單，耽改動(dòng)畫共計(jì)11部。騰訊除了已播的《山河劍心》，還有《魔道祖師》《默讀者》；B站則包攬了《天官賜?！罚@幾部恰好都有劇集與廣播劇。
一本火了，就三管齊下，電視劇、動(dòng)漫、廣播劇都各來一遍，很多時(shí)候就連聲優(yōu)都是同一批人，很難想象，粉絲真的不會(huì)審美疲勞嗎？看了劇，追了番，買了廣播，留給漫劇的耐心還能有多少呢？
可想而知，并不是很多。
漫劇能讓漫畫二次爆發(fā)嗎？
一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，漫劇的內(nèi)容源頭似乎跟漫畫沒有太大的關(guān)系。公開數(shù)據(jù)顯示，在快看即將推出的150部漫劇里，其中有80部是小說改編，原創(chuàng)漫畫只占漫劇的三分之一左右，快看在后浪里摸爬滾打七年之久，很難想象最終的“糧倉(cāng)”居然是閱文與晉江。
說實(shí)話，快看在漫畫界的地位一直有目共睹。根據(jù)骨朵發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，總結(jié)收藏量、評(píng)論量以及熱度，國(guó)內(nèi)至少有80%的頭部漫畫集中在快看；無獨(dú)有偶，在細(xì)分的漫畫行業(yè)，快看長(zhǎng)時(shí)間位于行業(yè)日活第一。
可為什么還要轉(zhuǎn)身向網(wǎng)文界大肆“借糧”？坦白來講，快看的漫畫IP多少有些冰火兩重天。就平臺(tái)漫畫排行榜而言，前十名中基本沒有新面孔出現(xiàn)，前二十名里有70%的漫畫是三年前連載的。漫畫市場(chǎng)青黃不接，不止快看。
騰訊動(dòng)漫的《狐妖小紅娘》是2013年開始在平臺(tái)連載的，《一人之下》是2015年。有妖氣的《十萬個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》是2010年的。老漫畫被資本開墾得不成樣子，新漫畫更是扶不起的阿斗。
舉個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的例子，騰訊動(dòng)漫周月票榜上，2019年周月票榜榜首經(jīng)常達(dá)到5萬張，2020年均值是3萬張左右，到了2021年，這個(gè)數(shù)字均值則下降到1萬到2萬張左右。
從2018年騰訊動(dòng)漫被爆拖欠作者稿酬開始，國(guó)產(chǎn)漫畫就不可控制地進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
艾瑞咨詢2018年發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告》，在線動(dòng)漫的內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模數(shù)年間經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)，從2012年的6.2億增長(zhǎng)至2018年141.6億元?？墒r之下，漫畫圈卻怨聲載道。
《長(zhǎng)歌行》的作者夏達(dá)與老東家“夏天島”的恩怨糾紛自2016年一直持續(xù)到2021年都沒有落下帷幕。2018年，大角蟲也被曝拖欠稿費(fèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，被拖欠的漫畫cp數(shù)量達(dá)三十余家，總金額超過200萬人民幣。這些年，平臺(tái)與漫畫家的沖突矛盾就沒有斷過，時(shí)至今日，夏天島旗下的6名頭部作者走了5個(gè)，唯一剩下的那個(gè)是老板自己?？炜垂计脚_(tái)稿酬時(shí)，也被一群作者在微博公開質(zhì)問。
翻遍整個(gè)漫畫市場(chǎng)，地主家快沒有余糧了。嗷嗷待哺的漫劇非但不能指望漫畫IP，還要回頭“反哺”。據(jù)悉，在快看發(fā)布的五部漫劇中，《養(yǎng)敵為患》《掌中之物》為漫畫與平臺(tái)拉新了200多萬新粉絲，其他三部《淑女的生存法則》《雕塑》《啞奴》也帶來了60多萬拉新。
收入方面，有媒體統(tǒng)計(jì)過，《養(yǎng)敵為患》相關(guān)漫劇使得漫畫收入增長(zhǎng)了324%，《雕塑》更是意外地導(dǎo)致原漫畫月收入增長(zhǎng)了1158%。從這一點(diǎn)來看，或許有些理解為什么陳安妮如此看重漫劇。但漫劇能拯救萎靡不振的漫畫嗎？從源頭上來看，答案或許還有驗(yàn)證。
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