8月19日消息，近日快手官方發(fā)布消息，近期快手已經(jīng)處罰了違規(guī)賬號(hào)133個(gè)，違規(guī)直播241場(chǎng)。這些賬號(hào)和直播間通過(guò)惡意炒作、審丑賣(mài)慘獲得流量，再進(jìn)行流量變現(xiàn)。目前這樣的不良自媒體賬號(hào)數(shù)量還不少，不只是在快手平臺(tái)上，還有抖音、B站等自媒體平臺(tái)。
這些違規(guī)自媒體賬號(hào)違背了基本的公序良俗，自媒體雖然言論比較自由，但是內(nèi)容不能違背基本的道德，更不能違法違規(guī)。自媒體作者也要具備基本的職業(yè)道德，然而現(xiàn)在很多自媒體人已被流量裹挾，為了流量有些不折手段了。
流量至上，滿(mǎn)足網(wǎng)民獵奇、審丑的心理
為什么會(huì)有那么多違背公序良俗的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容滿(mǎn)足了部分網(wǎng)友和觀(guān)眾的獵奇、審丑心理。所以很多營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賬號(hào)通過(guò)這些內(nèi)容吸引觀(guān)眾，為自己的賬號(hào)帶來(lái)大量流量。有流量就可以變現(xiàn)，這是自媒體作者共同追求的目標(biāo)。
迎合大眾的情趣就可以獲得用戶(hù)認(rèn)可，這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理。
自媒體作者在輸出內(nèi)容時(shí)，首先要考慮的是觀(guān)眾和粉絲想看什么樣的內(nèi)容。所以選題往往比內(nèi)容本身更重要，熱門(mén)話(huà)題、行業(yè)潛規(guī)則等等，這些話(huà)題更容易吸引觀(guān)眾和粉絲的眼球。
在這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化的接收信息的習(xí)慣，讓我們難以篩選信息的真實(shí)性，也不想再花精力去了解。所以標(biāo)題黨式的內(nèi)容更容易吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。
快速轉(zhuǎn)化，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賬號(hào)缺乏有價(jià)值內(nèi)容
自媒體作者需要生存，但內(nèi)容輸出是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，也是一個(gè)非常耗費(fèi)精力的過(guò)程。
而營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賬號(hào)需要快速轉(zhuǎn)化、快速盈利，所以根本沒(méi)有時(shí)間和成本去輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賬號(hào)就開(kāi)始走捷徑了，通過(guò)獵奇、打擦邊球、惡意炒作等方式獲得關(guān)注和眼球。內(nèi)容已經(jīng)不再重要了，能夠忽悠用戶(hù)點(diǎn)擊和觀(guān)看，營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的目的已經(jīng)達(dá)到了。
但這種自媒體運(yùn)營(yíng)方式有致命的弊端，就是會(huì)引起粉絲的反感，無(wú)法培養(yǎng)忠誠(chéng)的粉絲。更多的點(diǎn)擊用戶(hù)都是訪(fǎng)客身份，回頭客的概率非常低。
危害很大，誤導(dǎo)青少年人群、帶壞風(fēng)氣
當(dāng)然營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和不良自媒體，不只是污了我們的眼睛，還會(huì)帶壞風(fēng)氣，尤其是會(huì)誤導(dǎo)青少年人群，這點(diǎn)才是不良自媒體最大的罪惡。
在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，聚集了大量的青少年人群，炫富、軟色情等不良自媒體，很有可能會(huì)影響青少年人群價(jià)值觀(guān)的形成。
另外，不良自媒體的出現(xiàn)，對(duì)于行業(yè)本身來(lái)說(shuō)也十分不利。辛苦耕耘內(nèi)容的作者，收益還不如那些投機(jī)取巧的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，難免會(huì)有很多自媒體作者效仿?tīng)I(yíng)銷(xiāo)號(hào)。
然而，自媒體的意義就是內(nèi)容價(jià)值、傳遞信息，利用眼球經(jīng)濟(jì)不能獲得用戶(hù)發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)可。本文由 石景山電腦培訓(xùn) http://www.bjjiefei.com/ 站長(zhǎng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留
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